企业商标翻译与企业品牌提升

在企业发展中,商标是商品信息的载体,是企业的符号,是品牌提升的基础。在经济全球化时代,商标翻译是企业宣传商品、树立形象、提升品牌、挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要传播媒介。探讨企业商标翻译与品牌提升对增强商品竞争力,帮助企业取得良好经济和社会效益具有重要的理论和实践意义。     

以部分商标翻译为例浅谈商标翻译的得与失

在国际化的今天,商标的翻译已成为企业形象战略中重要组成部分,是商品进入他国市场的桥梁之一。在以质量取胜的前提下,还应十分重视包装,使商品品牌,商标符合异国文化和语言习俗,从而得到新市场的欢迎。因此,商标翻译翻译的好坏将直接影响产品的销售效果。本文以部分商标翻译为例,对商标的翻译的得与失进行对比分析。     

跨文化交际中英语商标词翻译探究

商标词作为商品的一个极其重要的组成部分,是树立企业形象、建立品牌的有力武器。不同国家的商标词中蕴涵着不同的文化,具有不同的文化特色。本文主要论述商标词翻译应视为一种跨文化交际,及在跨文化交际中英语商标词翻译的基本方法和基本原则。     

浅论英语商标词的汉语翻译

在商品流通中,商标是代表商品的符号。借助商标宣传商品,树立良好的企业形象,已成为各国挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要途径。如果把营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。中华文化与西方文化差异较大,因此外国品牌要打入中国市场,必须慎重考虑其翻译问题。本文探讨英语商标翻译的特点和原则,以期达到正确、忠实、准确地翻译。     

浅论英语商标词的汉浯翻译

在商品流通中，商标是代表商品的符号。借助商标宣传商品，树立良好的企业形象，已成为各国挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要途径。如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。中华文化与西方文化差异较大，因此外国品牌要打入中国市场，必须慎重考虑其翻译问题。本文探讨英语商标翻译的特点和原则，以期达到正确、忠实、准确地翻译。     

中英文商标名称的互译

品牌名称的翻译是跨文化交流的一种形式。然而,我们把中文商标翻译成英文或把英文商标翻成中文,将会涉及到语言、法律、文化心理、审美情趣和其他一些因素。翻译者也应注意一些文化禁忌并选择适当的方法来翻译。当然,品牌翻译不是一件简单的事情。我们翻译商品名称时,尽可能做到力求完美。一个好的商品添加一个好名字它的魅力是无穷的。     

浅谈英文商标名称的翻译

商标作为商品的个性化标志是区别商品的重要标识。英文商标进入中国市场,如同一座桥梁,把东方与西方文化紧密相连。翻译时对商标名称应加以注意,应恰如其分将其本土化而又不失原味。     

跨文化交际与商标翻译

商标翻译是一种跨文化交际活动。作为商品成功走向国际市场，参与竞争的重要环节，商标翻译要求译者不仅熟练掌握两种不同语言，同时熟悉两种文化的共性和个性，穿过表层文化挖掘深层文化意蕴，准确有效地传达出商标所蕴含的商品信息，促进商品的销售和消费。本文从跨文化交际角度出发，分析文化和商标翻译的层次性，着重阐述了商标翻译中译者应把握的几个原则。     

浅论基于企业形象的商标翻译

随着经济一体化和贸易全球化的发展,商品的竞争日益激烈。商标作为生产商获取利润的工具使得商标翻译的作用尤其突出。因为成功的商标翻译会给企业带来巨大的经济效益,提高企业的形象。相反,失败的商标翻译不仅会给企业带来巨大的经济损失,而且会影响企业的形象及在经济社会中的地位。因此,在进行商标翻译时,我们必须以企业形象为基础。     

商标翻译要求国际化

随着经济的全球化,商品之间的竞争已经从产品质量的竞争、服务的竞争,发展到企业形象的竞争、品牌的竞争.商标作为区别同类商品的唯一合法标识,在树立企业形象、开拓国内外市场等方面具有不可替代的重要作用.一些世界品牌,如美国的Coca-Cola.MACDONALD'S,芬兰的NOKIA,德国的BMW,日本的SONY,TOYATA等,以其优良的品质和服务以及简洁易记、音形优美的国际化的商标词而饮誉全球,在全世界树立了强大的品牌形象和企业形象,几乎成了综合国力的象征乃至民族兴旺的标志.改革开放以来,我国的产品质量有了很大的提高,部分产品已经达到甚至超过了世界先进水平.然而,我国企业界所打造的世界名牌却寥若晨星.造成这种局面的原因是多方面的,其中品牌意识的欠缺尤为突出.这主要表现在企业规模相对过小而难以树立强大的品牌和企业形象;同时,很多商标(品牌)未能国际化,致使商标的功能在国际市场竞争中几乎丧失.中国产品要打入国际市场与别国名牌进行竞争,就要树立良好的商品形象.这不仅包括优良的品质、精美的包装,还包括能吸引外国消费者的独到响亮的国际化商标.因此,搞好商标翻译意义重大.     

浅析我国企业品牌营销的对策

在市场竞争中,品牌意识决定着品牌形象的文化品位和档次,反映了企业的追求和精神境界,成为制胜的关键。迄今,我国很多企业还没有树立起正确的品牌意识观,出口产品品牌化程度及品牌价值低,致使产品销路不畅。我国企业应根据自身的条件与特点,提升品牌竞争意识,实施品牌营销战略,只有把"中国制造"变成"中国品牌,"才能在国际市场上占有更大份额,夺取佳绩。     

世界稀土市场现状分析及我国的对策

我国具有稀土资源优势。将稀土资源优势转化为经济优势,稀土产业步入循环经济的轨道,是我国稀土产业发展的目标。中国稀土资源超过世界工业储量一半,生产并销售了世界80%以上的稀土产品,但是,有很多附加值高、价格昂贵的稀土产品,中国的企业却没有生产加工权,因为这种生产权被外国的专利权所垄断。另外,我们也不拥有稀土产品的定价权,有人戏称稀土卖了个“土”价钱。这种局面与我国稀土产业结构、产品技术含量、出口管理等有着密切的联系。     

打造企业的强势品牌

中国加入WTO后,整个中国经济也融入全球化经济之中。经济全球化的过程,必然是品牌全球化的过程。品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体,在经济生活中扮演着重要的角色。加入WTO后价格战的加剧,必然发挥出强势品牌吞噬弱势品牌的市场规律,因此,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。     

河北省实施农产品品牌营销的对策分析

进入二十一世纪,我国农业发展进入一个新阶段,面临新的形势。河北省虽然地理环境优越,农产品资源丰富,但目前普遍存在着品牌观念不强、总体质量不高、安全水平较差、农业生产规模小、科学技术水平低和成本高等问题。尤其是我国加入WTO后,农产品国内市场国际化程度加强,市场竞争日趋残酷,发达国家设置了由严格的质量标准,检验检疫标准和认证制度等构成的绿色壁垒。这些问题直接成为影响河北省农产品国内国际竞争力进一步提高的关键性制约因素,必然对河北省农产品的生产和经营提出了更高、更严的要求。打造农业品牌,发挥品牌效应,重点培育具有国际竞争力的农业产区和优势农产品,是我们积极应对入世挑战、增强国内、国际市场竞争力和提高自身效益的重要途径,也是河北省农业发展到新阶段,在新形势下实现更高层次快速发展的必然选择。     

论提升强势品牌竞争力的策略

当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。     

试论企业价值观与企业形象塑造

在竞争日益激烈的市场经济条件下 ,企业形象塑造已成为众多企业制胜的法宝 ;而作为企业形象塑造核心的企业价值观 ,直接影响着企业形象的精神层、制度层和物质层等各个层面的形象塑造效果。因此 ,为了迎接WTO的各种挑战 ,中国的企业形象塑造 ,应在树立体现时代特色的科学的现代企业价值观的基础上 ,适时导入CI战略 ,打造“MADEINCHINA”的中国名牌。     

跨国零售企业中国市场营运模式比较及启示

纵观跨国零售企业中国市场的营销运作,显现出创新的竞争作为和卓越的竞争成效,因而有必要关注跨国零售企业中国市场营销个性的差异,尤其需要研究其营销共性的特征,将其营销运作模式进行对比分析,提炼核心能力的基本框架,把握核心能力关键所在,探索零售企业核心能力与行业竞争态势、目标市场竞争环境、以及总体竞争趋势的关联度,寻求我国零售企业跨入国际市场参与竞争的借鉴之路。     

消费者品牌忠诚影响因素实证分析

伴随着激烈的市场竞争,消费者品牌转换行为日趋频繁,迫使企业寻找影响消费者品牌忠诚的关键因素。本文以北京市消费者为研究对象,对消费者品牌忠诚的影响因素进行了实证分析,得出了驱动品牌忠诚的若干因素,以期为企业做出正确的营销决策提供参考。     

论湖南实施品牌战略所存在的问题及对策研究

21世纪企业之间的竞争,主要是产品品牌之间的竞争,在市场竞争中领先的企业都是具有知名品牌的企业,没有知名品牌的企业在市场竞争中必然处于劣势。而湖南许多企业由于仍然受计划经济体制的阴影笼罩,缺乏竞争观念,品牌观念不全面,把品牌资产仅仅看作是品牌的知名度,品牌意识淡薄,导致品牌难上档次,知名品牌缺少。对此,提出打造规模经济、树立鲜明形象、准确定位文化、培育出口名牌的四大战略构想,并制定出战略实施的七条对策。     

驰名商标保护与中国名牌战略

本文认为,目前中国品牌培育主要采取两种模式:一是驰名商标认定,二是中国名牌产品评定。中国名牌产品不是一个严格的法律概念,难以得到像驰名商标那样的法律保护,而驰名商标乃是无可非议的名牌。文章提出,为促进中国名牌的发展,应将驰名商标保护与中国名牌战略结合起来,充分发挥我国行政资源的优势;同时全面利用驰名商标保护的法律法规及国际公约等法律武器,加强驰名商标保护,引导企业建立健全商标等知识产权管理制度,构建国际通行的品牌培育模式,即以驰名商标保护为核心,以中国名牌战略为契机,实施中国企业自主品牌发展战略。