2004中国最有价值品牌最新榜单

2004年度中国最有价值品牌最新榜单揭晓。此次评选其选出最有价值品牌43个，海尔以616亿元的品牌价值连续第三年位居中国最有价值品片榜首。其后是红塔469亿、联想307亿、王粮液306.82亿、第一汽车306.56亿，TCD305.69亿。     

从品牌的价值构成要素谈我国企业品牌评估的方法

从品牌的价值构成要素谈我国企业品牌评估的方法品牌是市场经济的宠儿，品牌战略、名牌战略已成为世界各国振兴经济的重要途径。我国企业界和消费者的品牌意识开始觉醒，中国人正构思着自己的名牌战略。因此，正确地对品牌进行评定估算也就显得非常重要。然而由于我国资产...     

突破品牌局限 提升品牌实力

为进一步提升企业品牌,北京品牌协会于10月27日、11月9日分别在超市发连锁股份有限公司、二商集团股份有限公司举办以"突破品牌局限,提升品牌实力"为主题的专题讲座。菜百、超市发、稻香村、大三环、更香茶叶、红螺、老舍茶馆、便宜坊、国华商场以及二商集团系统10家品牌企业的负责人等先后参加了     

怎样建立品牌区分

品牌区分是指企业及其生产与销售的产品、商标与竞争者形成明显的区别与差异 ,这种区别与差异将通过企业的营销宣传、广告等活动进一步被强化 ,因而吸引到更多消费者的注意力、兴趣与好感 ,提高品牌的认知度、美誉度、知名度、忠诚度。简言之 ,品牌区分就是树立品牌的竞争优势 ,培育品牌的特色与个性 ,打破品牌的均势状况 ,建立品牌的市场优势地位的过程。在买方市场的经营环境下 ,建立品牌区分一般可以给企业带来以下种种利益 :①增强品牌张力 ,打破品牌均势 ;②提高产品的溢价能力和价格竞争能力 ;③提高品牌的市场份额 ;④抵御竞争对手的…     

品牌已不再仅仅是一个标记--浅谈企业品牌与品牌经营

企业品牌关乎企业经营的成败，所以，企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营，有利于产品参与市场竞争，有利于提高产品质量和企业形象，有利于保护消费者利益。事实证明，企业拥有一个享有盛誉的品牌，就是拥有一笔巨大的财富。     

对企业品牌经营的研究

对于品牌,众说纷纭,尤其是随着外资品牌的进入,国内企业开始意识到品牌的强大力量,纷纷构建自己的品牌,争创世界名牌。品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的巨大价值不言而喻,但我国企业的品牌经营意识较差,在市场竞争中的地位不容乐观。本文就品牌的内涵、品牌的本质、我国企业在品牌经营方面存在的问题以及如何解决这些问题进行了论述。     

品牌：有个性才有优势

品牌不仅仅是一个易于区别的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为名牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品睡传播等各方面的努力，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深层，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。     

品牌经营法则

国内外知名企业的经验表明,品牌是需要经营的,归根到底,著名品牌是在经营中不断锤炼出来的。一般而言,品牌锤炼的进程是:提高产品质量锻造品牌,不断改善创新推出品牌,提供优质服务培育品牌,强化各项管理造就品牌。 锤炼品牌的这一进程表明,塑造著名品牌是一项系统工程。厂商要完成这一系统工程,除应在更新经营观念、尊重人才尊重知识、追求科技进步、健全适应市场经济要求的经营机制、强化各项管理等方面下真功夫外,必须避免陷入误区。一是避免陷入传统产品就是名品牌的误区,二是避免陷入名品牌就是靠宣传的误区,三是避免陷入名品牌就是要价…     

品牌文化探析

品牌文化研究具有一定的理论意义和现实意义，一方面完善了品牌理论体系，另一方面为企业的品牌战略提供了方向性的指导。     

品牌智慧（一）

“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,它就能在短期内恢复原样。”可口可乐公司前总裁罗伯特·伍德拉夫说,“这不是一个神话”。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌，是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器，其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌，是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题，就企业品牌战略和品牌建设的问题，提出看法和建议。     

突破品牌局限 提升品牌实力——怎样突破品牌局限？

为进一步提升企业品牌,北京品牌协会于10月27日、11月9日分别在超市发连锁股份有限公司、二商集团股份有限公司举办以“突破品牌局限,提升品牌实力”为主题的专题讲座。菜百、超市发、稻香村、大三环、更香茶叶、红螺、老舍茶馆、便宜坊、国华商场以及二商集团系统10家品牌企业的负责人等先后参加了座谈会,聆听新加坡资深品牌专家张德顺的演讲。     

建立和提高品牌忠诚度的策略

企业拥有较高的品牌忠诚度，才能在激烈的市场竞争中处于有利地位。本文通过对企业品牌战略的研究，提出了建立和提高品牌忠诚的策略。     

品牌经理跃上前台

２０世纪，“品牌经理”对众多国内品牌来说，仍是一个比较陌生的概念；进入２１世纪，大批品牌经理开始走上中国市场的前台，可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格，推动中国品牌纵横国际舞台，向更快、更高、更强的境界跃进。 宝洁公司：开创品牌经理之先河 始创于１８３７年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在全球７０多个国家设有工厂和分公司，其经营的 ３００多个品牌的产品畅销全世界 １４０多个国家和地区，…     

关于企业品牌国际化的几点思考

品牌是企业最宝贵的财富,随着全球一体化进程的加快,无论在国际市场还是国内市场,中国企业都面临着与世界知名品牌竞争的局面,如何使中国企业由知名品牌4~．z_x-f向拥有自主知识产权的品牌基地转变,是我们应该思考的问题,也是企业的战略问题。从中国企业品牌现状入手,分析了制约中国企业品牌国际化的因素,结合实际提出相对应的建议。