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现代商战的胜利不在于产品占据了多少个商场。而在于名牌产品有多少。一个地区的经济发展有两个重要标志,一是看有多少名牌产品,二是看有多少名牌企业。随着市场经济的纵深发展,市场竞争将逐渐由产品质量、性能、价格等单一层面的较量,转向综合反映企业素质、经营管理、产品和服务、信誉和实力的名牌之争。市场经济的实践表明,一个名牌能撑起一方天下,一个名牌往往能领导某个消费领域的新潮流。一个企业要保持旺盛的活力,要靠"名牌兴企";一个城市要造 相似文献
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高价和低价运营名牌产品的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
改革开放以来,我国名牌产品的发展过程中出现了两种截然不同的炒作现象,即“高价促销”和“低价竞销”。分析两次“炒名牌”的市场基础和条件,总结发展名牌的经验,能启迪我们在名牌发展中少走弯路。促进我国优势名牌产品的发展。 80年代末90年代初,我国曾出现一股名牌消费热潮:买家电要名牌,买服装要名牌,甚至于买牙膏、买酱油也要名牌,于是名牌产品的身价倍增,“高价格=名牌产品”似乎成为一种共识。这种“高价名牌”形成的市场基础是计划经济条件下卖方市场的滞后效应。80年代末,改革开放使人们的生活水平和收入水平逐… 相似文献
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现代市场竞争是名牌之争,是科技之争,企业实施名牌战略必须立足于技术创新。本文从技术内涵角度考察了名牌概念,研究高科技时代创名牌与技术创新的关系。 一、名牌的概念 创造名牌是一种创造特色、塑造形象的市场行为,而绝非金钱行为、政府行为、包装行为。从名牌的结构特性来看,名牌应包含名牌产 品、名牌商标和名牌企业三个递进的层次。其中名牌产品是核心,只有创出名牌产品,该产品的商标才可能成为名牌商标,拥有该产品和商标的企业才可能成为名牌企业。因此,名牌的灵魂是产品品质,而卓越的品质源自领先的技术。每一名… 相似文献
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张云芳 《技术经济与管理研究》2001,(4):74-75
1名牌在企业和社会发展中的重要作用及现实条件 名牌产品是高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的集中表现,具有科技含量大、附加值高、关联度大等特点。综观国际国内市场,任何一个国家和地区的经济振兴和腾飞,都离不开一批名牌产品的创立和以名牌产品为龙头的企业集团的有利支持。 那么,应如何实施企业的名牌营销战略?在我国实施名牌的营销战略所面临的现实条件又是怎样的呢?1.1商标意识和名牌意识淡薄从国家工商局发布的数字看,我国有效注册商标已达44万件,但与发达国家相比差距还很大,美国、日本分别拥有注册商标2… 相似文献
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实施农业名牌战略、提高农产品市场竞争力,是实现农民增收、农业增效、农村经济全面发展的重要措施.要实施农业名牌战略,必须实现农业名牌产品的质量标准化、生产规模化、保护法制化.质量标准化是农业名牌产品质量和安全的重要保证;生产规模化是质量标准化的保证和名牌成功与否的重要标志;建立健全名牌农产品的法制化保护机制,是实施农产品名牌战略的制度保障. 相似文献
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一口气读完南振兴教授的专著<名牌产品的知识产权保护>,一种清爽的感觉在心中油然而生.假冒名牌一直是困扰众多名牌企业家的一大难题,是阻挠名牌产品发展、实现名牌战略的最大障碍. 相似文献
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一、名牌产品是企业生命力的源泉产品是企业的生命 ,名牌产品更是企业生命力的源泉。什么是名牌 ?表面看来是指著名的商标和驰名的产品 ,但它的内涵却远不只此。名牌是商标和产品的统一体 ,好的商标要靠好的品质来保证 ;名牌又是创造性劳动和知识、智慧的结晶 ,它包含着创造者的辛勤劳动 ,也包含着企业高科技的投入 ;名牌也是一种精神的体现 ,它体现出产品的生产者与经营者对消费者和用户千方百计、精益求精的满足。名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品 ,它凝聚着企业的科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和企业文化等各种因素… 相似文献
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试论名牌工程实施方略陈美良一、"名牌"及"名牌战略"内涵从我国国情出发并结合国际惯例,关于名牌的概念,以下几点是不容忽略的:(1)任何产品都可能成为名牌产品。(2)要使自己的产品得到社会公认。(3)产品的生产年限不应作为名牌的条件。尽管大部分名牌产品... 相似文献
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拥有较多名牌企业和名牌产品,已经成为青岛经济发展的一大优势。青岛已有130种市级以上名牌产品,73种“山东名牌产品”,23种“中国名牌产品”,6个“中国驰名商标”,是国内拥有“中国名牌企业”、“中国名牌产品”最多的城市。青岛的海尔集团、青岛港务局、海信集团、青啤集团4家企业荣获“全国质 相似文献
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略论企业名牌发展战略贾明明所谓名牌主要是指名牌产品,同时也包括名牌工艺、名牌技术和名牌企业、名牌企业家。前者是后者综合作用的结果,是后者的市场表现形式,而后者则是前者赖以生存和发展的基础。二者相辅相成构成统一的有机体。名牌是企业实力和形象的象征,是一... 相似文献
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名牌产品的创立是一个艰苦的过程。不但需要人力、物力和财力的大量投入,同时也是一个充满风险的漫长过程。企业创立名牌的目的是为了提高企业的竟争力,获取超额利润,促进企业的快速成长。因此一旦名牌创立以后,如何推进名牌产品的成长便是企业应该十分关注的问题。推进名牌产品的成长是一个多因素协同作用的系统工程,其中选择合适的成长模式是要首先解决的问题,只有首先解决好这个问题,选择合适的成长模式,才能使名牌的光环效应不断放大,提高企业的竞争力。名牌产品的成长模式包括内涵扩展模式和外延扩展模式。内涵扩展是指将名牌… 相似文献
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一、品牌观念淡薄已成为制约我国出口发展的重要因素 现代商战可以说是全球性的品牌大战,商品市场就是名牌产品唱主角的市场。在这场大战中,谁拥有名牌产品,谁就拿到了进入国际市场的“通行证”。据联合国工业计划署调查表明,名牌在整个产品品牌中所占比例不足 3%,但其市场占有率却高达 40%以上。一个企业要想保持竞争力和占领稳定的市场,就必须有自己充满个性的名牌产品。美国杜邦公司董事长埃德加伍拉德曾说过:“真正有竞争力的产品无一不是世界性的名牌产品。”从发达国家的经验来看,要开拓国际市场,名牌总是充当开路先锋… 相似文献
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推行名牌战略促进企业发展□陈乐峰名牌兴业,是许多企业市场决胜的法宝。在市场竞争日趋激烈的情况下,企业用名牌产品打开市场、占领市场、拓展市场,已成为企业走向成功的必由之路。因此,许多企业都注重创名牌、打名牌、保名牌。名牌产品不仅是一个企业综合实力的体现... 相似文献