第三方支付的影响因素研究

本文主要从大学生消费群体角度出发，以淘宝网的支付宝为例，通过结构方程建模，研究影响大学生群体采用电子支付平台的个体因素有哪些，并且通过技术接受模型（TAM）来研究感知有用性和感知易用性对个体差异的调节程度。     

大学生对湛江旅游目的地形象感知研究——基于《魅力中国城》竞演节目后的调查

近年来湛江市不断加大旅游宣传,其中通过《魅力中国城》竞演节目展现城市旅游形象,湛江大学生群体规模大,是不可忽略的旅游消费群体,本研究基于大学生观看湛江竞演《魅力中国城》的情况,结合形象感知理论,通过问卷调查的方法,探讨大学生对湛江的形象感知情况及其出游意愿。     

大学生滑雪旅游感知分析

大学生是滑雪旅游市场中一个巨大的潜在市场群体,其在滑雪旅游市场竞争中的地位至关重要。通过对采用抽样调查法构建的大学生滑雪旅游感知模型的研究可知,大学生游客对滑雪旅游价格的满意度感知低于50%,对餐饮、交通、住宿等的质量感知相对较高,表明大学生游客对价格较敏感,而对需求层次的要求则较低。为更好地开发与经营大学生旅游市场,滑雪旅游企业应开展有针对性的营销活动,通过差异化的滑雪旅游产品组合树立形象,在交互式沟通的基础上培育大学生的忠诚度,从而实现自身的可持续发展。     

珠海城市品牌个性的多群体感知比较研究

以往的城市品牌个性研究多以旅游者等单一群体为研究对象,多群体感知差异比较研究不多。而不同群体对同一城市的品牌个性很可能存在差异,这可以帮助城市更有针对性地做好营销工作。以珠海市为调研对象,分别收集了大学生群体、本地居民和外地游客三个群体,共474份有效问卷。研究发现外地游客主要认为珠海是整洁和有魅力的,而本地居民和大学生群体主要认为珠海是悠闲和安逸的,两者很不相同,据此进行讨论并提出改进建议。     

女大学生服装顾客感知价值的维度分析与实证研究

文章结合服装行业及女大学生消费的特点,对影响女大学生顾客感知价值的要素及维度进行分析及假设,通过实证研究,得出女大学生顾客感知价值的维度主要有即产品外在特性、产品内在特性、感知服务质量、社会及情感价值、产品价格、获取便利性、会员制度7个.     

基于TAM模型的大学生网络购物行为研究

大学生是网络购物热潮当中的重要力量和积极推动者。技术接受模型对大学生网络购物行为的分析有一定借鉴意义。大学生网络购物行为,不仅受到其感知有用,感知易用影响,还会受到其感知风险的影响。实证分析证明,大学生网络购物行为的感知性、感知易用性和感知风险性均显著正向影响其网络购物行为。     

奢侈品顾客感知价值构成研究——基于概念界定、量表开发与模型建构

中国奢侈品消费市场已经成为全球第二大奢侈品市场,中国奢侈品的消费主体正处在从暴发户群体转变为高知识富裕群体的历史时刻。本研究以中国大陆高端消费者为对象开展量化研究,自主开发了奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)并通过实证研究对量表进行了验证;通过洞悉中国消费者奢侈品顾客感知价值的构成要素,构建了奢侈品顾客感知价值模型,为国际奢侈品牌和中国本土奢侈品牌进行营销策略调整提供了理论依据。     

广州城市品牌个性的多群体感知比较研究

以往的城市品牌个性研究多以旅游者等单一群体为研究对象,所选择的群体不够广泛。而不同群体对同一城市的品牌个性认知是否存在差异,也可以帮助城市更有针对性地做好城市营销工作。本研究以广州市为研究对象,分别收集了广州本地居民、外地居民和外地大学生三个群体,共619份对广州城市品牌个性的感知数据。通过问卷开发与预调研,确定了27个广州城市品牌个性特征词汇。研究发现本地居民与外地大学生、外地居民在很多词汇上存在显著差异,而外地大学生与外地居民间不存在有显著差异的词汇。其中本地居民对"美丽"评价最高,而城外群体无感;但本地居民却对"成功"无感,评价最低,城外群体评价颇高;城外群体对"友好的"很不认同,评价几近垫底,城里群体却不这么认为。在集合三个群体数据的基础上,又分析提炼了广州城市品牌个性共四个维度:世界、开放、奋斗、和谐,但仅"开放"是三个群体间看法无显著差异的,而其他三个维度均存在显著差异,"和谐"可以认为是城外群体眼里的广州负面品牌个性。     

基于感知价值的大学生餐饮品牌偏好、重购意向的实证研究

当代大学生有着独立的消费意识及特点,并对未来整个社会消费文化的构成产生巨大的影响。本文通过探究感知价值的五个维度同大学生餐饮品牌偏好、重购意向之间的影响关系,对其进行了相关性分析和结构方程分析,并结合分析结论,从而更好地掌握大学生的消费倾向和消费能力,并制定具有针对性的营销策略、抢占行业市场份额,为以大学生群体为目标市场的餐饮企业提出营销建议。     

慈善捐赠行为对企业品牌资产影响的实验研究

慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响机理是一个理论难题,也是实务界关心的现实问题。本文采用实验研究方法,基于顾客的品牌资产理论认知,以大学生和高校后勤职工为对象,考察了不同类型慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响,并分析了感知风险的调节作用。实验研究表明,“反应性-一般群体”类和“先行性-特定群体”类慈善捐赠行为能够提升品牌忠诚;四类慈善捐赠行为均对品牌知晓和品牌形象产生了正面影响;感知风险在慈善捐赠行为和企业品牌资产之间具有调节作用。     

研究女大学生感知风险对网络购买意愿的影响

随着全球范围内信息技术的不断发展,人类进入了网络经济时代。人们的生活方式正在被快速发展的互联网改变着,越来越多的消费者开始参与到网络经济中,本文以江苏省女大学生为研究对象,对感知风险各维度对女大学生网上购买意愿的影响进行研究。通过对国内外相关理论的研究整理,设计问卷,并提出假设。在校园内展开调查,运用SPSS19.0软件对调查问卷取得的第一手数据进行统计分析,得到以下的研究结论:功能风险、社会风险、服务风险、隐私风险、心理风险、经济风险、时间风险都对女大学生的网络购买意愿产生负向的影响。最后,根据本文的研究结论,对电子商务从业者如何降低女大学生消费者的感知风险提出相关建议。     

旅游形象感知体系及其结构辨析

随着旅游市场竞争的日益激烈,服务于旅游营销的旅游形象感知研究正成为社会的热点。本文结合文献资料,立足＂人-地＂关系理论,构建了旅游形象感知体系,主要包括感知主体、感知客体和感知过程三个部分;其中感知主体指本地居民、服务介体、现实游客与潜在游客四个方面;感知客体包括旅游吸引物、旅游服务、自然环境和社会环境四大内容,感知过程有实地直接感知、被动间接感知和主动间接感知三种类型。通过系统构建旅游形象感知体系,为旅游形象研究、旅游营销工作奠定理论基础和科学依据。     

大学生网络购物顾客感知价值维度研究

基于对顾客感知价值要素的研究,初步构建网络购物模式下顾客感知价值要素体系,基于探索性因子分析发现大学生网购消费者的顾客感知价值由风险、网站设计、成本、服务、体验和便捷性六个要素构成,为网络商家提升大学生网购消费者顾客价值的感知,提高顾客满意度,实施有针对性的营销活动提供了依据。     

高端数码产品奢侈性群体感知研究

为了研究不同同龄群体对高端数码产品奢侈性感知的差异,本文搜集了283个关于消费者对高端数码产品的奢侈性感知等级,以及价格弹性与购买动机的数据样本,结果表明,不同的同龄群体对高端数码产品的奢侈感知存在显著差异;被认为是必需品的高端数码产品相对缺乏价格弹性,而被认为是奢侈品的高端数码产品在产品涨价后更容易被放弃消费;不同的同龄群体购买高端数码产品的动机各不相同,购买行为会降低消费者对高端数码产品的奢侈性感知。     

“95后”高职大学生App移动消费意愿影响因素研究——以北京财贸职业学院为例

随着智能手机和4G网络的普及,手机App移动购物已经成为当代大学生网购的主要形式。文章在TAM基础上,构建"95后"高职大学生App移动购物消费意愿影响因素模型,利用SPSS统计软件进行分析,得出"95后"高职大学生App移动消费意向受感知有用性、感知易用性、感知价格优势、感知便利性、感知互动性、感知娱乐性、社会群体等因素正向影响显著,受感知成本负向影响显著,最后据此为商家利用App开展营销活动提供建议和对策。     

感知收益和风险对不同外卖消费人群的影响研究

文章基于经典的消费者行为学研究,在国内外卖市场和消费者逐渐成熟的背景下,研究收益和风险两方面各具体因素对不同职业外卖消费者感知价值、态度和购买意愿的影响。利用结构方程模型检验的方法,对收集到的上班族和大学生两个群体样本进行了对比分析,得出了一些有意义的结论,并从强化收益和降低风险两方面提出了一些关于未来发展的建议。     

大学生网络购物感知风险类型及影响因素

以概念模型为基础对大学生网络购物的感知风险类型及影响因素进行实证研究。研究表明:大学生网络购物风险主要包括财务风险、交付风险、绩效风险、隐私风险和时间风险等;网络购物经验对消费者感知风险的影响较大,性别对消费者风险感知的影响较小。交付风险、隐私风险和时间风险在不同产品的感知风险有着显著不同。     

信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究——基于结构方程模型的分析

一系列危机事件的发生使中国婴幼儿奶粉的发展面临着信任危机,为探讨信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究,文章构建了一个消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究的概念模型,并运用结构方程模型探讨了体验后悔、感知费用、参照群体、感知质量和信息对称与消费者对婴幼儿奶粉的感知价值、信任的关系,以及感知价值、信任、参照群体与消费者对婴幼儿奶粉购买意向的关系,进而提出了相应的建议。     

信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究——基于结构方程模型的分新

一系列危机事件的发生使中国婴幼儿奶粉的发展面临着信任危机,为探讨信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究,文章构建了一个消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究的概念模型,并运用结构方程模型探讨了体验后悔、感知费用、参照群体、感知质量和信息对称与消费者对婴幼儿奶粉的感知价值、信任的关系,以及感知价值、信任、参照群体与消费者对婴幼儿奶粉购买意向的关系,进而提出了相应的建议.     

互联网时代下大学生对脉冲式消费增长模式的感知现状研究

本文通过了解大学生在平常网购和脉冲式消费增长模式下的消费现状,将两者在网购参与度、网购产品、网购金额等方面的不同感知方面进行对比分析,总结出大学生在脉冲式消费增长模式下的不同于平常网购消费的感知状况的特点,提出相关对策。