城市户外广告规划的控制性

在探讨城市户外广告规划的一系列原则中,控制性无处不在,但迄今为止少有深入研究。从根本上来说,户外广告的规划本身既受控于城市总体规划,又受控于户外广告设置的若干法律法规,是在城市总体规划控制下的依法设置。控制的前提是要让户外广告为经济、为人居环境、为城市美化服务,因此,户外广告的密度、色彩、形态、造型和亮度,户外广告对环境的相容性、点缀性和装饰性,应能符合与满足这个特征。     

户外广告决定城市品位

一味地对违规户外广告进行“扒皮”式的清理，只会损伤城市的品位。使户外广告有序发展，才能让城市真正走向现代化、国际化。[编者按]     

重要的是解决方案

考察中国户外广告市场的发展，离不开中国宏观经济环境的“工业化”和“城市化”这两个鲜明特征。“工业化”让中国成为“世界工厂”，“城市化”让中国拥有庞大而集中的消费人群和户外广告的丰沃土壤。在这样的背景和长期趋势下，有助于我们洞悉户外广告背后的成长动力和机会。     

户外广告——城市景观中的亮点

城市经济的繁荣给户外广告带来广阔的前景,户外广告的发展提升了城市景观的人文价值,找准户外广告在城市景观中的合理位置,使之与艺术有机地融合,是未来户外广告发展的方向。借鉴国内外户外广告的成功经验,多出一些有利于地方经济发展、有利于城市文明建设、有利于构建和谐社会的广告精品,让户外广告成为城市景观中的亮点。     

中小城市户外广告现状与对策

目前，我国相当一部分中小城市的户外广告无序化状况严重，广告媒体设置混乱，视觉图像泛滥成灾，使得城市中这一道道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地，广告主、广告经营者只从自身利益出发，缺乏对城市环境整体保护的意识，胡乱设置广告，影响建筑物的美观，     

城市广告环境与专项规划研究

近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为：要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。     

浅谈城市环境中的户外广告

随着我国经济的快速发展和城市的不段繁荣,户外广告行业的飞速发展,也成为当今社会重要的宣传手段,当前,户外广告行业也面临极大基于的同时也同样面临着前所未有的挑战。如今,户外广告无处不在,它不仅有传达商业信息的功能,还具有塑造城市形象的作用,是现代城市环境的重要组成部分。但是户外广告在快速发展的同时,也存在着很多的问题。比如：户外广告缺乏整体规划设置,与城市建筑及城市环境不协调,缺乏整体美感,行业职业道德的约束不够,所以就出现了大量的质量不佳,内容低俗等。通过分析城市环境中户外广告存在的一些问题,提出相应的建议。     

浅析传播学视野下户外广告设计的传播功用

本文结合传播学与户外广告设计两门学科,从城市发展的角度分析了现代户外广告设计的表现趋向和作用,探讨户外广告设计在传播中的作用,以及对城市人群生活形态的影响。户外广告设计是以空间与环境的方式表现出来的,能充分反映不同城市的文化特征、审美情感,也是人对城市环境的再创造。作为一门空间与场地的规划艺术,它又是联系人与产品、人与社会、人与环境之间的互动媒体形式。     

景观道路户外广告的设置与监管控制

一位西方理论家说,城市是大地上的一块突起物。而户外广告则努力突起于繁华的大都市之上。不管承认或者不承认,广告已经成为都市的一个组成部分。因此,鄙视它,忽视它或者无视它都是无济于事的。唯一正确的态度是,正视它并且把它放到大都市发展的背景中去考察与思考。不要把户外广告与城市对立起来,更不要让户外广告凌驾于城市之上。下面我们要探讨的,就是如何让户外广告更有效地融合进我们的都市,并且让它为繁华的都市增添独具特色的一道光彩。     

户外广告告急

最近，户外广告四面告急，不少城市采用行政手段拆除户外广告，声言公共资源，重新规划，于是，与原来的广告经营者投资者产生严重对立。身为广告学的学者，我认为这样的做法欠妥。首先，户外广告牵涉公共环境，把它视为公共资源并没有错误，问题是户外广告的建造和经营有其历史过程，在社会主义市场经济的时代背景之下，我们必须尊重产权拥有者和经营者的合法权益，不应采用简单粗暴的“一刀切”行政手段处理问题；第二，既然是公共资源，     

户外广告的英语译文不容乐观

公示语翻译错误目前可谓是遍地开花，触目惊心，户外广告就是其中的一个“重灾区”，而由于户外广告的巨大辐射和传播作用，错误译文造成的不良影响更加不容忽视。本文结合南京市的一些户外广告，指出此类语言环境在英文翻译上存在着拼写错误，用词不当，词不达意和中式英语痕迹明显等不规范之处，进而提出规范公共场所语言文字对于提升一个地区和一座城市的人文环境，促进和谐社会建设所能起到的重要作用。     

城市品位的T型台——城市经营与户外广告

户外广告作为城市形象的视觉界面，正被系统化的纳入城市经营，如何有效利用户外媒体资源？如何让户外广告的设置与城市建设相融合？如何让户外广告的形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐？这一系列的问题都需要城市建设者和户外媒体的经营者们去认真思考和解决的问题。[编者按]     

德高内外兼修赢奥运营销机遇

北京奥运会的举行。对户外广告带来的直接影响或挑战主要就是奥运举办城市户外广告的整治,基本上是政策层面调整带来的效应。因为影响范围广、持续时间长,这带来了一定程度的户外广告行业“震荡”,这种不稳定也影响了广告主在一定阶段和区域对户外广告投放的信心。但是从长期的趋势看,中国户外广告的发展依然充满美好的前景。     

如何利用户外广告加强淮安城市形象建设

户外广告体现了城市发展特点、文化特色、自然风貌、环境特征等,同时也反映了一个城市的物质生活水平和精神生活面貌,是城市形象的重要组成部分。本文结合淮安市本身城市形象特点,从户外广告文化价值,合理规划和布局等多个方面解决现今淮安市户外广告所存在的问题,对如何利用户外广告提升淮安市城市形象建设进行研究。     

R＆F预知结果 优化投放

“互联网公司是喜欢用数据说话的。”在对去哪儿网的采访中，其业务拓展总监李立说出了刚开始投放户外广告时的顾虑：习惯了实时监控的网络广告模式，面对需要更多“推测”的户外媒介环境，让她颇不适应。     

整体控制分类引导：乡村户外广告规划策略探讨

乡村户外广告作为乡村风貌的重要组成和信息传递的有效途径,其在乡村环境形象、空间品质和生活质量方面具有多重作用。本文以乡村户外广告为乡村风貌规划研究的切入点,探究乡村户外广告的现状问题、影响机制和风貌关系等,从乡村特殊的建成风貌环境、乡土景观识别和户外广告空间理论角度,以“整体控制,分类引导”为规划策略,在规划技术和规划实施两个层次对乡村户外广告的空间分布、资源量、类型和色彩形式等进行“面、线、类”多尺度、多维度控制引导,为改善乡村人居环境和整治乡村户外广告提供途径。     

记者观察:从我做起,方能化腐朽为神奇

在不断反抗与抱怨的同时,户外广告企业是否也应该反思一下自己?近两年,北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪,业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是:这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办?在夹缝中生存的户外广告公司,它们的生存空间在哪里?在这些城市户外广告治理当中,大连的拆除行动可谓一竿到底。但让我们试想一下,一个城市完全没有户外广     

安徽省户外广告发展现状及管理对策研究

户外广告作为信息传播的媒介,是影响城市景观的重要元素,同时也放映了一个地区的经济和文化风貌。它所传达的商业信息和人文观念,不仅影响着人们的日常生活和消费观念,而且关系到广告商的经济效益和政治目的。好的户外广告可以和户外景观相融合,有助于构建协调、统一的城市环境。文章就安徽省户外广告发展的现状及存在问题,提出户外广告发展与管理的对策建议。     

2010户外媒体，浴火重生

2010年对于户外广告行业来说过得并不轻松。从传统户外广告媒体来看，“整顿、清理”这样的词汇伴随了行业一年的发展，从一线城市到三线市场，大大小小的城市都开始整顿户外广告牌，     

以规划指导管理——专访江苏省建设厅城建处夏明处长

以城市创建带动户外广告,以城管创优提升管理水平作为最早出台户外广告管理办法之一的省份,江苏省近年来将户外广告设置管理与城市创建和城管创优活动相结合,城市户外广告设置管理初见成效。近日,记者专访了江苏省建设厅城建处夏明处长。记者:户外广告是城市市容管理的重要内容,也是城市管理的难点之一。如何