新型户外媒体在城市发展中的市场传播价值

当今,户外媒体已经与城市融为一体,城市需要通过它来彰显特色和文化内涵。它领导着消费、构建新的消费体系,反映社会文化层面,重塑人类精神领域。在城市发展进程中,新型户外媒体在市场传播价值上有着无可比拟的优势,它营造了商业氛围、塑造着品牌形象、拉动着产品消费,弘扬着社会文明,同时在促进经济繁荣以及节能环保,美化城市环境中起到了不可替代的作用。     

中国户外媒体如何面对数字化时代？

随着分众传媒等媒体模式的崛起，户外媒体数字化似乎成为了一种不可阻挡的潮流．但是对于中国众多户外媒体来说，是不是所有的户外媒体都一定要数字化，一定LED？这个问题引起中国整个户外媒体界的普遍关注。因此向不向数字化转型？如何转型？都是需要解决的问题。     

户外媒体的春天正在开启

户媒体作为一种新媒体形式．近些年来发展迅速。现在我们所说的户外媒体,已经不再局限于“户外特定场所”,     

“新”户外媒体的“补充”之道

人们把具有新形式、新渠道和新技术的户外媒体称为“户外新媒体”,但今日来看,更为恰当的称呼应该是“新户外媒体”。因为随着技术日新月异的发展,现在实际应用的绝大多数户外新媒体形式在技术层面上已经不能称为“新”。     

户外媒体效果量化的探索

近年来户外广告媒体进入了黄金发展期，迅速成为继电视、报纸之外的第三大媒体，其投放量已超过整个媒体市场的10％以上。据中国广告网公布的2005年中国广告业统计数据报告显示，2005年，中国户外广告市场规模达到144．6亿，比2004年增长了24．9％。户外媒体广告已经在越来越多企业的营销战略中占据了非常重要的位置。而随着企业对户外媒体重视程度的加强，对其投入的增加，企业也越来越需要户外媒体形成类似电视、报纸等媒体的效果监控和研究系统，为企业在整体媒体规划上提供更科学有效的预测和检测模型。     

数字化引发的户外媒体行业“裂变”

当新媒体遇到传统媒体,曾经有人惊呼,传统媒体的末日已经来了。"数字化"从来没有像今天这样充斥着户外媒体行业,科技更从来没有像今天这样对户外媒体举足轻重,甚至看到未来发展的走向。     

2010户外媒体，浴火重生

2010年对于户外广告行业来说过得并不轻松。从传统户外广告媒体来看,“整顿、清理”这样的词汇伴随了行业一年的发展,从一线城市到三线市场,大大小小的城市都开始整顿户外广告牌,     

户外媒体发展的趋势和机会

你们好!很高兴有机会参加这个户外广告论坛!今天演讲的内容是国际上有趣的趋势和机会,看看怎样在国内做。同时在国内有很多很令人兴奋的事情和很多很大的活动会发生,我们希望能够有所学习。首先我们提醒自己,户外媒体主要的特征和好处有以下几点: 它的尺寸容易造成较大的冲击,色彩和开放的本质都有一定优势。当其他媒体分众     

户外媒体奥运营销三大猜想

北京奥运临近,"奥运商机争夺战"已经演变为企业之间、全社会自发的"奥运眼球争夺战",奥运营销差异化的重要性凸现。在营销策略、媒体选择、模式创新等方面,企业都要力求区别于传统的突破。因此,在目前纷繁复杂的媒体环境下,媒体投放的有效性不单纯依赖于精准的组合,更有赖于应用手段的创新。     

创新开创户外媒体发展新局面

航美传媒是中国专业航空媒体运营商。目前拥有中国航空数码媒体市场超过90％占有率。以及大份额的机场传统媒体资源,打造了覆盖北京、上海、广州等全国主要机场以及国航、东航、南航等多家航空公司2100多条航线的航空媒体网络。在航空媒体领域地位不断提升之时,我们开始向多媒体渠道延伸,     

户外媒体发展启示录——专访TOM户外传媒集团运营副总裁刘兴明

户外媒体的发展近几年可谓是呈现出一片繁荣之势,尽管在多媒体竞争的环境下,户外媒体多半通过技术升级、渠道融合或者是内容、经营方面的创新等手段,向户外新媒体甚至是全媒体的互动平台融合,也目渐成为广告主在广告投放组合时放在前几位考虑的媒体渠道。但与此同时,户外媒体的发展也面临着诸多挑战,如互动技术、媒体价值的挖掘等等。     

户外媒体的“前世今生”

在中国,“户外媒体”作为一种广告的载体与传播工具,从最初出现到今天,已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中,“户外媒体”这种媒贪形态,虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会,但是随着电视、广播、报纸／杂志等媒体的相继出现,“户外媒体”一度成为第四媒体。直到1979年广告业开始逐渐复苏,“户外媒体”才开始逐渐重现往19的光华,尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现,使“户外媒体”重新成为万众瞩目的焦点。     

发展户外媒体壮大报业经济

中国报协是沟通政府和报业的桥梁和纽带,也是把全国报业同仁团结在一起的一个重要平台,是我们报人自己的组织。到了这里,就找到了组织,就到了自己的家。长期以来,中国报协对河南日报报业集团的工作给予了很多指导和帮助,我代表河南日报报业集团,向中国报协成立25周年表示热烈祝贺。     

解套户外媒体经验论

时下最流行的语言,就是“解套”。每次股市下跌被套的总是大多数,套牢者以各种方式寻求“解套”之法就是不二选择,若要靠“等”来解套,几乎要耗尽毕生的时间了。在国内,户外媒体的发展也一直处在“套牢”状态,市场上没有一种可以科学合理评估户外广告效果的方式,而且这种状态已经持续了数年,严重影响了中国户外媒体的健康发展。     

户外媒体与消费者

户外媒体,在今天整个全球经济竞争的趋势里,已经不仅仅是一种传播方式了,而在逐渐变成一种营销手段。要研究这种变化趋势,我个人认为应该跨越学术、商业环境的影响,结合企业服务的经验来看待户外媒体。目前,企业提供服务的方式,有了很大变化,主要有以下几个方面: 第一,消费者导向时代的到来。科技在进步,生产也在发展,现在几乎所有的产品都     

植入营销：户外媒体新篇章

毫无疑问,眼下植入营销已经成了2009年最值得关注的营销手段。无论是囊括29个植入的“冯氏植入巅峰”,还是《丑女无敌》的植入式影片,无一不在用最赤裸而直白的表现方式让消费者明白何为植入。     

新型加油站媒体，打造户外媒体新秀

2013年上半年,投资界的一个大手笔进入公众视线,广东德豪润达电气股份有限公司向户外媒体运营商航美传媒集团有限公司注资64亿人民币,采购德豪润达和其子公司所生产的LED屏幕,用于在加油站内安装LED屏幕,以便进一步开发现有的加油站媒体网络。这次注资,让原本平静的加油站媒体变得热闹起来。     

户外媒体的创新时代

随着高速道路交通在生活中地位的不断提高,高速路媒体迅速进入我们的视野。警视媒体,正是其中最闪亮的一道风景。     

户外媒体与广告的完美结合

一场名为“新创意,真体验”的上海地铁创意之旅在轨道交通4号线的上海体育场站启动。此次活动由展示方德高中国有限公司、上海申通地铁资产运营有限公司和智威汤逊广告公司合作举办。整个创意之旅为期一个月,利用互动的广告宣传方式为广大地铁乘客提供了一个近距离感受最先进户外媒体形式的机会。