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吕刚 《展览与专业市场信息》2008,(14):50-51
在中国展览的链条上,展览服务商(比如,物流公司、展装公司、广告策划公司、展具租赁公司)一直处于下游,其在展览圈内的地位一直很"低微",相对缺少话语权。但事实上,展览链条一旦断裂,则不存在所谓的展览圈或变成了不完整的圈子。展览服务商的劳动和一闪即逝的劳动成果是应该得到尊重甚至是敬佩的。 相似文献
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随着市场经济的发展,中国企业对品牌有了越来越强烈的认识:品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源,品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程,品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度,这在蓬勃发展的中国电视传媒领域,同样如此。 相似文献
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在数字化时代下,数字营销成为了一个热门话题,它的出现改变了以往营销过程中市场与公关的界限,甚至形成了全新的营销模式.对于现在的企业来说,要从过去的传统营销转化成当下的数字营销,首先要重塑品牌以及品牌转型. 相似文献
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企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位。然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的。本文在探讨服务品牌权益构成要素的基础上,提出以服务品牌权益为核心来塑造服务品牌的方法。 相似文献
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我国企业品牌塑造模式探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
我国本土企业品牌塑造近年来取得可喜的成就,但与国际著名品牌相比,差距十分明显。消费者进入“品牌消费”这一新阶段时,企业大力塑造自身强势品牌意义重大。本文在阐述我国本土企业品牌建设的基础上,对我国企业品牌塑造的现有模式进行了分析,最终提出了进一步挖掘历史遗产,成立政府级的品牌论证评选机构和制度,采取单一品牌和多品牌策略,并购国际强势品牌,塑造自身强势品牌的建议。 相似文献
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论中国自主品牌汽车的品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
文章通过分析当我国自主品牌汽车的现状及特点,进而提出了打造好品牌塑造的方法,以期为今后的自主品牌持续快速健康发展有一定的借鉴意义。 相似文献
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论企业文化与品牌塑造——金华尼奥普兰客车品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
企业竞争靠实力 ,实力竞争靠产品 ,产品竞争靠名牌。作为一家发展中的金华尼奥普兰车辆有限公司 ,应从企业文化角度塑造客车品牌特性及市场定位 ,赋予特有的企业文化和人文情怀 ,以品牌所含的文化价值扩展市场空间 ,赢得理想的效益 相似文献
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浪莎,用高品质塑造了全国唯一一家拥有中国驰名商标、中国名牌产品的企业.它也是目前世界上规模最大的袜子生产企业。[编者按] 相似文献
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伴随着市场经济的发展以及中国入世,国内经济快速成长,消费者的着装品牌意识得到极大的增强,使得一群高成长性的中国男装品牌得到迅速发展,如柒牌、利郞等。本文主要研究我国男装品牌塑造过程中的广告策略,以为我国男装品牌更好地发展尽微薄之力。 相似文献
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我感到这个会事实上它是在整个中国广告以及整个品牌营销传播发生大转型这样一个大背景下召开的,这个大背景至少有这样几个趋势: 相似文献
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随着市场竞争的日益加剧,特别是买方市场的出现,商贸企业如何提升竞争质量和赢得广大顾客,愈益成为我们思索的一大问题。商品要创名牌,服务也要创名牌,塑造服务品牌是商贸服务企业的重大战略。 相似文献
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我从八十年代就开始了自己的广告生涯.一直做到现在,可以说参与了中国广告业从无到有的发展历程,从这么多年的实务操作经验来看,我认为中国的品牌发展大体上经历了四个阶段: 相似文献
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我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析 总被引:1,自引:0,他引:1
打造强势品牌,既是旅游企业自身发展的需要,也是适应旅游业发展趋势的必然要求。我国旅游企业在品牌建设方面存在缺乏品牌意识,忽视品牌管理,营销手段单一,旅游产品缺乏创新等问题。旅游企业要想在竞争中立于不败之地,需要在树立品牌意识、明确品牌定位、打造品牌形象、加强品牌管理、提高服务质量等方面采取切实有效的措施。 相似文献
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中国如何从农业大国走向农业强国.如何通过塑造农产品强势品牌构建自主品牌.走向世界?过去我们广告界一直关心工业品牌,比较少关注农产品品牌。对于中国这样地大物博的国家,我们在农业品牌上应当有更好、更新、更突出的品牌产生.并走向国际市场。 相似文献
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互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的.互联网企业提供的是虚拟产品和服务,品牌对于互联网企业尤为重要。文章介绍了互联网企业品牌的重要性,从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法。 相似文献
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中国企业品牌气质塑造问题研究 总被引:1,自引:0,他引:1
企业品牌效应决定了其产品在消费者心目中的地位,而品牌气质恰恰是企业品牌文化的衍生。运用品牌气质塑造理论,按品牌气质的性质和塑造手段对中国企业品牌气质塑造中存在的主要问题进行了研究,并提出了相应政策建议。 相似文献
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