外企品牌营销策略（上）

一、中国市场的感性消费特征为跨国公司的品牌营销策略提供了广阔的空间 １、发达国家市场消费者的品牌忠诚度在逐步下降 ９０年代以来,随着经济增长速度的放缓和自然主义的回潮,北美、西欧和日本等成熟市场的营销竞争方式已经逐渐转入价格竞争的旋涡,对高定价的国际名牌的忠诚度正在不断下降,越来越多的消费者倾向于购买相对便宜的地方性产品。在美国,通过广告树立品牌的商品的统治地位遭受的侵蚀正达到新的深度。２０世纪７０年代末和８０年代初,用简单包装材料包装的低价的、籍籍无名的无商标产品开始出现在超市的货架上。起初,它…     

外企在中国的营销战略

外企逐鹿中国,有的成了大赢家,如宝洁、麦当劳、可口可乐、伊莱克斯等大公司;也有许多公司不尽人意,例如安利公司的传销活动在中国引起轩然大波、以美国现代化的管理模式来改变实达集团旧体制的麦肯锡咨询公司兵败"麦城"、法国标致汽车公司"泪洒羊城"等等.这说明,在中国行销就必须了解中国的营销环境,并制定出行之有效的营销战略,否则难免失败.     

百事可乐的中国营销策略

本土化管理与本土化生产是当前全球跨国公司的趋势。具体到某一种具体的产品、某一个公司的本土化，则是一个长期的过程。百事在中国的本土化进展成绩斐然。百事中国区的管理层70％已经由中国人担任．其中只有1个不是中国内地土生土长的。     

宝洁公司在华营销策略以及对中国企业的启示

以宝洁公司为研究对象,从多品牌策略、电视广告策略、差异化策略和产品创新策略四个方面分析跨国公司在中国本土化营销策略,为中国企业的发展和壮大提供借鉴。     

在华外资企业本土化营销败因分析

加入WTO后,中国本土企业的竞争与外资企业竞争更加激烈化。总结一些外资企业在中国市场上的营销失败也是一种“另类”的学习。在中国市场上,外资企业营销失败存在着五大败因:营销方式不够本土化;营销方式过度本土化;营销歧视,危机公关的反应能力差;难以适应中国市场特殊性;经营短视,存在“过客”的心理等。     

外企跨文化营销的七大战略

<正> 在中国已经加入了WTO情况下,许多企业除应考虑如何面对全球化、国际化所带来的挑战之外,更应该考虑如何成功地实施"走出去"战略。在异国进行跨文化营销,许多中国企业都没有这方面的经验,然而,孔子曰:三人行,必有我师焉。在身边就有许多外企在跨文化营销方面的成功经验和失败教训。因此,外企的跨文化营销战略也可成为欲"走出去"的中国企业用来攻玉的它山之石了。     

外企的物流策略对我国物流业的启示

主要分析了外国企业在我国的物流策略以及原因，并以此来分析我国物流业存在的问题，提出解决的措施和方法。     

行销巨人宝洁赢的策略

依靠出众的品质和独特的广告词,宝洁公司的SK系列保养品,在台湾成为风云商品,在全球市场上,宝洁也运用它科学化的行销手法,成功地攻城掠地,除了SK外,还有许多如密斯佛陀,帮宝适,欧雷、好自在等消费者琅琅上口的品牌,出自这个行销巨人的手中,宝洁公司边境9年被《财富》杂志选为最受仰慕的公司,它的成功有什么值得学习之处？     

宝洁的营销策略 合理运用消费需求

宝洁公司——一家美国企业，是如何在中国打造出诸如飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、舒肤佳、玉兰油、SK-Ⅱ、护舒宝、佳洁士、汰渍、碧浪等数十种知名品牌，成为我国市场相关领域占有量最大和最受中国百姓喜爱的企业的7其成功的关键在于近乎完美的营销策略。     

宝洁公司的营销与广告策略

引言“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2004—2005财政年度,实现销售额567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。该公司全球雇员     

彩票营销的策略思考

据<大美百科全书>记载:彩票(Lottery)源于罗马士兵抽签决定耶酥钉于十字架上和罗马暴君尼禄决定选用房间及奴隶以娱乐客人等简单事务,后来演变为商务筹措资金的复杂形式.历史上著名的欧洲彩票有佛罗伦萨彩票、热那亚彩票、法国皇家彩票、弗吉尼亚殖民区英式抽奖、马德里圣诞彩票等.在我国,彩票是政府或政府批准的特定机构为了某种特殊的筹资目的发行的印有号码、图形或文字,并设定规则由彩民自愿购买的,依照随机的或公认的公平方式决定中彩范围,不还本、不计息的有价证券.目前,世界上已有140多个国家和地区发行彩票,彩票业已经成为世界第六大产业.本文试运用现代营销理论对我国彩票业营销活动中存在的若干问题进行了初步分析,在此基础上提出我国开展彩票营销的相关策略.     

跨国营销策略

在跨国经营中,海尔公司推出“定制营销”新模式,“先出售、后生产”,使得海外市场不断扩大。     

旅游景点营销策略

旅游业作为国民经济新的增长点,正在进入全面加速期,发展势头非常强劲.随着国际经济中心的东移,国际旅游中心也在东移,我国旅游业将迎来更多的发展机遇,更大的发展空间,同时也面临着更加激烈的市场竞争.在这新的历史条件下,我们要重视旅游景点营销策略研究,抓住机遇,把旅游业的发展推上一个新水平.     

我国智能手机营销策略分析

随着科技进步和消费习惯的变革,智能手机以超乎寻常的速度迅速抢占全球手机市场,而其营销在我国市场范围内具有其特殊性。本文针对我国手机市场和消费者行为、心理的调查,以当下最具代表性的智能手机品牌苹果和小米为例,运用4Ps理论从产品、价格、分销、促销四角度,对我国智能手机营销策略进行了较为全面的分析,旨在为我国智能手机营销提供参考。     

在华外企人力资源本土化策略选择

经济全球化背景下,中国日益成为各大外企争相占据的重要市场。大部分外企在加大在华投资的同时,为了解决文化冲突和降低投资成本,在华人力资源本土化已成为其获得竞争优势的有效战略。在华外企在实行人力资源本土化的过程中,呈现出了人力资源本土化理念和政策日益成熟、中高级人才本土化程度提高的现状,同时也存在着本土化人才的可得性差、流失率高和可控性弱三方面问题,本文即针对这三大问题提出相应的人才培训和激励策略。