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我国农产品品牌发展战略定位和策略 总被引:3,自引:0,他引:3
文章针对我国农产品品牌的主要特点和品牌建设的实际现状,围绕农产品品牌价值提升这一核心目标,借鉴国外先进经验,对我国农产品品牌发展战略定位和策略进行探讨。提出运用工业思维发展农产品品牌物质基础;运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;培育品牌发展和谐的市场环境;充分发挥政府宏观调控职能;完善品牌发展的长效机制,为政府和企业发展农产品品牌,参与国际竞争提供决策依据。 相似文献
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国外农产品品牌研究述评 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是农产品的品格与灵魂,农产品品牌具有巨大的社会价值和经济价值,是未来农业企业发展的立足之本。农产品品牌化是当今理论与实践关注的一个前沿问题。文章基于对国外农产品品牌相关文献的研究,从农产品品牌研究的重要性、历史发展、分布特点、营销策略及战略管理步骤等方面,对国外的现有研究成果进行了系统的述评,并对现有研究的不足进行了总结,以期为我国的农产品品牌化研究及实践提供参考与借鉴。 相似文献
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农产品品牌营销:统筹陕西城乡发展的有效路径 总被引:2,自引:0,他引:2
统筹城乡发展是党中央做出的重大战略决策,开展农产品品牌营销,是农业和农村经济结构战略性调整的重要带动力量,是统筹城乡发展的有效路径。文章在品牌的理论的指导下,总结出农产品品牌营销与统筹城乡的关系,分析了陕西省农产品品牌营销中存在的问题及其原因,重点探讨了统筹城乡发展的有效路径及具体策略,即实施农产品品牌营销战略和农产品品牌的营销组合策略。 相似文献
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随着农产品买方市场的逐步形成,竞争越来越激烈,而农产品的营销主要存在品牌的问题,农产品只靠低价策略,不在产品质量、品牌上下功夫,在市场上是很难站住脚的,本文拟分析农产品品牌营销中存在的问题,并找出对策,为区域农产品营销提供帮助。 相似文献
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在国内外农业领域,日益加剧的竞争使得农产品越来越同质化,而品牌成了唯一可以使消费者区分不同商家的产品与服务的唯一利器。相较于重视农产品品牌营销策略与品牌价值定位的国外农产品商家来说,我国的农产品生产商缺乏品牌和品牌经营意识,品牌技术含量低,附加值不高。 相似文献
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当前,我国农产品的国际营销面临着许多挑战和考验,农产品经营者应加强对国际营销战略的研究和运用,其中差异化战略是农产品国际营销应对挑战的必然选择,是在新的国际环境下求得发展的正确途径。农产品国际营销差异化战略的实施方式包括:产品差异化、品牌个性化、价格差异化、渠道差异化和促销差异化。 相似文献
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受现代网络技术迅猛发展的影响,传统的营销方式、营销内容及营销策略都发生较大变化。尤其是在以消费者个性化、碎片化需求为中心的营销环境下,湖南省绿色农产品销售也发生了重大变化。数字营销背景下的产品营销概念对绿色农产品品牌建设及传播具有较强的现实意义,特别是对其品牌建设中的受众策略、内容策略、媒体策略及整合策略等都产生较大影响。湖南省作为农业大省,在数字营销时代下如何实施有效的绿色农产品营销策略,成为目前解决其农产品结构性过剩的重要问题。本文在对数字营销、品牌建设及湖南省绿色农产品品牌建设现状,提出有效的建设路径以推动湖南省农业产业健康可持续发展。 相似文献