点评2002年中国创意 存在的，可能就是永恒！

盘点2002年的广告,至少有两个方面值得一说:一是广告创意符号的运用更趋个性化;二是本土创意有了上乘的表现。走一条新的路,便有些心慌!在很长一段时间内,广告人对于自己的创意缺乏足够的自信,对于新产品、新广告的第一态度往往是仿制。尤其是只要某一国外获奖广告传入中国,一连串的仿制作品迅即出现,搞得中国广告一点尊严都没有。我相信,广告创意的仿制现象可能与广告原创追求一样,在任何时候都会存在,中国有,国外也有!天底下总有一些广告人长     

2002One Show平面精选

The One Show(中文"金铅笔"奖)是由美国纽约 OneClub 设立的全球顶级广告创意大奖。溯源已80多年历史,是目前各大世界权威广告国际大奖中最为历史悠久的。OneShow 的主办机构 One Club 旨在提高全球广告创意的水准,其1000多名成员是来自全球各大广告公司的创作精英,是广告行业最受人尊敬的人物。在 One Show 奖项设立前,广告奖项都把重点放在视觉与文案上,但 One Club 向广告界宣称:将把创意作为一个作品是否有机会赢取 One Show"金铅笔"的主要标准。这种新颖的主张使 One Show 奖项成为了全球广告创意的最高荣誉,创意人的毕生追求与终极成就。One Show 奖项设置分三个类别:The One Show(平面、电台和影视),One Show Interactive(互动)及 One Show Design(设计)。2001年11月 One Show 开始进入中国内陆,在全国广告教育的最先诞生地厦门着陆,2002年7月第二届 One ShowChina 广告峰会在上海波特曼与金茂大厦举办。两次年会得到     

小松和你谈创意

小松(松永生)，中国著名广告创意设计师，1994年由国际文化出版公司出版了《小松广告创意》。其后，人民美术出版社又在1996年出版了《小松广告创意续》，赢得社会各界的广泛关注，对中国广告的发展起到深远的影响。时隔8年，在期待中，小松带着全新的作品编辑了第三部创意作品集《小松创意——市场开门》。     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

与《中国广告》的二三事

2021年是《中国广告》创刊40周年,我想起和《中国广告》及张惠辛总编的二三事,借这个机会,做个梳理。我大学是学法律的,可是特别喜欢创意类工作,1998年毕业后就进入企业做品牌策划和创意工作。《中国广告》自然是必须看的,我几乎每期都买。2002年自己创办智诚灵动品牌营销策划公司后,就订阅了《中国广告》,并成为《中国广告》的顾问团成员,也是通过这个机缘认识张惠辛老师的。     

中国新广告评选

在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。     

我高兴我是做广告的—2002年克里奥奖中国展播会影视作品点评大师林桂枝专访

短发、中式立领无袖衫、牛仔裤,没有过分的张扬,却透着广告人独特的气质和魅力,这就是林桂枝,被媒体称为"中国最伟大的创意女性之一"的林桂枝。作为2002克里奥奖中国展播会影视作品点评大师,当她站在上海博物馆报告厅,面对数百听众,她入木三分的点评,不仅架起了听众与本届克里奥作品之间理解的桥梁,更阐发了一个广告人对广告、对广告创意深切的热爱和独到的理解。Ideas!Ideas!Ideas!"Ideas""创意""还是 Ideas""还是创意""没有 Ideas,没有创意,就没有什么好看的,也没有什么好谈的。"这是林女士在作今年克里奥影视广告奖作品讲评前的开场白。俗话说三句不离本行,林女士一     

国内

中国广告缺乏"爱" 盛世长城公司全球首席执行长官凯文·罗伯茨4月19日带着他的中文版新书《至爱品牌》来到北京,他在新书庆祝晚宴上宣称,三年内他的公司要为中国广告界拿下戛纳广告大展的金狮奖。在新书庆祝晚宴上,罗伯茨坦诚地讲出了他对中国广告创意的看法。罗伯茨认为,广告公司应该抛开调研结果,用情感左右创意。"好的广告不是靠计划、调研和市场分析,而是靠情感。"罗伯茨说。在他看来,只有在以情感为基础的"品牌"     

品牌，皇帝的新装

这是一个关于(皇帝的新装)最新版本的故事。在中国改革开放之后,现代西方营销学传来中国。在我们现实的实践中,我们都很喜欢认同某一些概念。大家人云亦云。早些年,先是独特销售主张进入中国。再接着是定位,再接着是品牌,再接着是整合营销传播。一套又一套的现代西方营销理论不断地洗刷着我们营销人和企业家们聪明的大脑。凡是不懂这些理论的,几乎就不敢说你懂营销,懂广告了。很多年过去了,有不少的作品产生了,也可以说是中国企业学了不     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

我有一个梦——访精信高级创意总监王永辉

一个小时候的梦想是做个画家,常把书本涂得乱七八糟,几乎没有一处是空白的顽皮孩童。长大后接触到广告,与广告是"一见钟情",自称是找到了感觉,并将其作为一生追寻的事业。从美术设计,一步步做起到后来担任新加坡各大国际广告公司的美术总监,创意总监,其作品屡获国际大奖的新加坡广告人王永辉。在1999年,来到了广告沃土的中国,又开始了新的冲刺。2000年,他代表中国担任第47届戛纳国际广告节评委,并为中国赢得狮子奖,可以说是填补了中国广告史的一个空白。其影视作品也在2000年第七届全国广告优秀作品展获得金奖。其作品倍受广告界的瞩目,他本人也成为许多年轻广告人愿意追随的优秀创意总监之一,可在他手下做事可是不那么容易,做一个稿子,往往要提几十种,上百种方案,是有点可怕吧?在本次的采访中,他又透露他的一个最想实现的梦:办广告学校。为培养新一代中国广告生力军推动中国广告业的蓬勃发展尽自己的一份力。     

鼓励创作 推动革新

"’98中国报纸优秀广告作品广州日报奖"评选活动即将举行"’98中国报纸优秀广告作品(论文)广州日报奖"全国优秀报纸作品评选活动已走过7年的历程。回顾这7年,这项以推动我国报纸广告的繁荣:激励广告创意,奖励创新作品的评选活动,每年都吸引着无数广告界的朋友。一件件创意杰出、制作精良的优秀广告作品,当其被公布于众,并将名字镌     

在用户的满足感和幸福感中寻找创意的潜力——访OPPO执行创意总监刘鹰扬（Joseph Lau）

<正>一位来自中国香港地区的资深创意人,于2007年加入上海Wieden+Kennedy,服务耐克、匡威、可口可乐及诺基亚等国际品牌。2013年,加入TBWA Media Arts Lab,为苹果打造国内的品牌形象广告,首支新年品牌影片“老唱片”,成功确立了苹果一年一度制作贺岁影片的传统。之后受邀加入了手机品牌OPPO,成为品牌方内部的创意总监。Joseph同时也是一位艺术插画家。他持续发布以TheMeeting Monsters (会议兽)为名的画作,其参与的作品先后两次登上《中国广告》的封面。     

《2002龙玺户外奖》得奖作品选

全球首个推崇华文创意的户外广告奖:"2002年《龙玺》户外广告奖",评审工作已经完成,所有7个项目的优胜作品和全场大奖,均已评审选出。2002年《龙玺》户外广告奖参赛作品来自5个国家,共283件,评审团由来自大陆,台湾、香港的9位资深创意总监组成,并由劳双恩出任评审团主席。劳双恩谓参赛作品水平甚高,故评审工作至为艰巨,他说:"我们对所有作品不但评估它的广告意念,还重视它能否发挥户外媒介所长,从来自各地区的作品中,我们都发现很多优秀作品,但只有真正出色,令人拍案叫绝的,才值金奖殊荣,因此有些奖项金奖从缺,务求每个获奖作品,都实至名归。"     

中西方广告创意差异的合理性

时常听到一些关于广告的说法,看到一些关于广告的论断,许多意思都有类似或相同的一面,具体到广告创意方面,很多人同声一词的说中国广告的整体创意水平是如何的低下,和美国等西方国家之间的差距已经如何的大。而我却一直认为,中西方广告创意从整体上说的确存在着各方面的差异,但这种差异最主要的不是指创意水平上的高明与低劣,而更多的则表现为一种创意方式和创意风格上的不同。中     

不仅是创意团队,每个人都要有创意——专访上海奥美集团总裁张曼华

创意无所不在,我们希望创意像水一样不断的在身边流动,把创意变成一种习惯。在2012中国广告与品牌大会上,奥美中国获得了2011CR3中国广告创意代理公司大奖。在过去的一年内,奥美中国所代理的客户作品横扫各大奖项,同时,奥美在维系长期客户,开发新客户方面表现出色。凭借全面的媒体资源、广泛稳定的客户资源和独特创新的创意能力为客户提供最专业最全面的服务。     

中国广告2007年总目录

专辑获奖的奥秘(2007年第1期)获奖者说:什么让我获奖得奖,要不甘心,还要有平常心(P20)朱海良优秀的作品会让人震惊(P20)李兆光好创意也是好策略(P23)周俊仲以颠覆视角突破创意模式(P26)雷少东获奖化验单(P28)黄琼基于市场事实的突破性思考(P30)陈海广告菩提树下(P31)王芳广告病人(P33)于小娟评奖者说:什么让我动心好作品要让消费者产生共鸣(P35)劳双恩如何与国际获奖作品保持区别(P36)黑马一样都不能少(P38)黄国雄2006年大盘点(2007年第2期)人物:2006——2006年中国广告突出贡献人物(入围)陈一枬:“第三股力量”,从梦想到现实(P20)何吉…     

关于雪、关于美、关于创意

看着"新传播形势下创意的困顿和机遇"这个选题,一直在想一件想不通的事,觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角,每一次广告传播的前提条件,即便是同一品牌,不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意,更没有任何雷同或可以拷贝的捷径,回避还回避不过来呢!创意、唯恐有"英雄所见略同"之嫌,于是,谈这个话题,其实还是在泛谈广告创意的屏障和生机。没关系,这原本也是广告创意的大前提吧。     

中国新广告评选

和春节期间众多雷同的贺岁广告相比,本月的广告创意有了很大的提升。在入选广告中,港龙航空、爱马仕、惠普的广告都有非常精彩的表现,作品不仅创意概念比较准确,而且在执行上也是非常精致到位,港龙航空就是专门请画家钟飙绘制的。电视广告中,红牛饮料的卡通式表达非常不错,卡通人物的设计、故事情节的表达,还有生动的配音,都为广告增色不少。