基于哈佛分析框架的珀莱雅公司财务分析

本文基于哈佛分析框架,以国产化妆品企业珀莱雅公司为研究对象进行研究。通过SWOT分析方法进行战略分析,剖析了珀莱雅公司2018年至2020年的财务数据并进行会计和财务分析,同时也对化妆品行业和珀莱雅公司未来的前景进行了分析预测。最后根据上述四个部分的分析对珀莱雅公司的未来发展提出合理建议,以期为其他国产化妆品企业的发展提供一些思路。     

新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例

随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。     

牵手CCTV-8,珀莱雅二次创业

不久前,杭州珀莱雅控股股份有限公司(以下简称珀莱雅)总经理方玉友向媒体表示,珀莱雅“二次创业“的目标是要达到品牌形象高端化和销售渠道升级化两大目标。而要到达品牌形象的高端化,借助CCTV-8的品牌优势无疑是最佳的途径。据方玉友介绍:投放CCTV-8是公司整个媒介投放组合中比重最大的一块,占据核心位置。他坦言,从频道品     

珀莱雅《宫》战欧来雅

一部《宫》穿越剧，火了演员杨幂和冯绍峰，还有本土化妆品牌珀莱雅。在各大论坛，为与韩剧《宫》区分，网友称其为《珀莱雅宫》；虽没经过具体统计，但珀莱雅的销售额“至少增长了33%”。     

品牌智慧 细分市场

素有“东方犹太人”之称的温州商人，有敢于生活，善于生活，洒脱，顽强，从不失望的特点。方玉友就是其中的代表之一，他不仅胆大心细，而且专注认真，从白手起家跨入化妆品行业到如今将珀莱雅品牌在专卖店渠道运作到极致，将其打造成专卖店渠道的一线知名品牌，个中又有着怎样的历程与感悟，为此，《中国商贸》记者专访了杭州珀莱雅控股股份有限公司总经理方玉友。     

方玉友：十年创业美妆路

前有小护士、丁家宜,后有珀莱雅,相比之下,珀莱雅背后的方玉友显得低调神秘。从代理销售到自创品牌,方玉友见证并参与着中国美妆界20余年的兴盛、动荡与新出路的探索。     

珀莱雅：本土品牌的责任坚持

纽约时间3月6日,联合国副秘书长、南非首位女性副总统姆兰博·努卡在其Twitter发布了这样一则消息：很高兴与珀莱雅公司创始人兼CEO方玉友先生见面,珀莱雅公司是中国首家签署“赋权予妇女原则”的企业.这则消息配图是努卡与方玉友的合影.     

火了《宫》 火了珀莱雅

虽没经过具体统计,但珀莱雅自《宫》剧播出以来,销售额＂至少增长了33%＂     

国产化妆品对大学生的品牌影响力调查——以韩束为例的调查

在化妆品领域,国际品牌与国内品牌的竞争由来已久,近年国产化妆品品牌发展态势良好,增长首超国际品牌。本文在此背景下,本着对比国产品牌与国际品牌,并探讨国产品牌如何扬长避短获得同等的市场话语权的目的,选择了大学生消费者的视角,以近年发展极快的韩束品牌为例,研究国产化妆品品牌如何提升影响力,通过发放问卷开展调查,采用SPSS19.0进行统计分析,以4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面给出建议,为品牌建立长效而稳定的竞争优势提供参考。     

对话方玉友 品牌智慧 细分市场

<正>素有"东方犹太人"之称的温州商人,有敢于生活,善于生活,洒脱,顽强,从不失望的特点。方玉友就是其中的代表之一,他不仅胆大心细,而且专注认真,从白手起家跨入化妆品行业到如今将珀莱雅品牌在专卖     

营销成功并不等于经营成功

珀莱雅从宝洁、联合利华那里学习到渠道的重要性，从玉兰油那里学到定位，从婷美那里学到渠道管理……但如果东边学一点，西边学一点，最可能的结果是：销售是暂时成功的，经营是失败的。     

上海女性消费者化妆品购买渠道调查分析

女性是化妆品市场的消费主力,上海女性具有国内化妆品市场前沿性的消费特点,本文研究上海女性消费者的化妆品消费特点及其对化妆品购买渠道选择,旨在检验现有化妆品企业在上海的销售渠道是否得到消费者的认同,还有哪些不足之处。本文首先介绍了本次市场调查方案的设计,接着从消费者的化妆品信息来源、选购地点等方面对本次调查的数据分析。     

佰草集开拓国际市场的成功经验及启示北大核心

当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集。它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴。     

佰草集开拓国际市场的成功经验及启示

当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割.国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局.面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集.它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴.     

策划理念的成功转型

从当前的一般策划创意理念来看，最优秀的策划首先应该是高收效的策划。珀莱雅用半年的时间就完成销售1．5亿元，相当于2D07年全年销售量，企业实现100％的增长。而据专业的市场调查公司调查显示，2008年相宜本草新形象的广告投放效果取得了显著成功。     

聚美优品

【新闻回放】有消费者反映，在聚美优品网，站销售的众多化妆品中，除部分国产品牌和国际知名品牌外，几乎所有源自台湾的产品和部分日韩、国内化妆品牌，都不符合国家相关化妆品销售规定。但包括雅诗兰黛、伊拉莎白雅顿等品牌的产品，聚美优品的产品介绍页面则把“卫妆备进字”标签清晰标出。【点评】这种国家强制要求的化妆品备案凭证，在聚美优品官方网站上发布的产品资料中，却经常被“忽略”。实际上聚美优品自己也清楚涉嫌违规销售化妆品，而这也将使这个如日中天的化妆品电子商城面临灾难性打击。     

消费者敌意对品牌来源国选择的影响

本文在文献研究的基础上,引入消费者敌意和消费者民族中心主义两个变量,探讨其对日本品牌、国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响。研究发现:消费者敌意能够强化消费者民族中心主义;消费者敌意、消费者民族中心主义与日本品牌的产品购买意愿存在负向关系;消费者民族中心主义与国产品牌的产品购买意愿存在正向关系,但对第三国品牌的产品购买意愿没有影响;消费者敌意对国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响因品牌和产品类别的不同而存在差异。     

“链”上性别平等

"我们已有10家供应链企业加入了联合国妇女署为女性赋权的事业中,而实际上除了我们上游的供应商,企业链条中的代理商也有四百多个,现在,我们要在供应链的上游和下游,共同推进女性平等就业工作的全面做开"。珀莱雅CEO方玉友正在积极行动:2013年9月,他作为中国首位与联合国妇女署签署《赋权予妇女原则》的CEO,成为世界600家签署该     

借名牌战略 扬中国服装名牌

九十年代以来,在中国的大小都市,各类消费品中的洋名牌领尽风骚,1994年中国主要消费品市场占有率调查显示,进口和合资商品在化妆品、服装等25类主要消费品中占领了大部份市场。国产品牌将越来越多的市场让位于国外纷至沓来的"名牌"。不管是服装界的人士还是普通消费者,对于国产服装品牌层出不穷的新牌子和雨     

基于消费者视角的化妆品电子商务分析

采取问卷调查方式,分析未网购过化妆品的消费者不网购化妆品理由,对网购化妆品信任程度,对网购化妆品的关注因素,化妆品产地以及购买途径。同时也对网购过化妆品的消费者进行问卷调查,分析其网购化妆品品牌,注重因素,化妆品产地与购买途径,不足因素,以及遇到的问题。根据调查结果,对化妆品电子商务提出充分运用口碑宣传,打造完善的服务体系,加强监管、严防假货等可行性建议。