网络直播带货利弊分析——以大学生社会调查为例

疫情影响之下，直播带货产业发展迅猛，呈现出消费模式的不断迭代与现代生活的活力趋向。研究团队以大学生对网络直播带货的看法为切入点，对网络直播带货进行深度分析，主要对直播带货受众群体、产品购买频次、平台选择依据以及购买体验等方面进行调查，找准当下的行业发展动态，分析网络直播带货的优点与不足，并据此提出对策建议。     

论明星带货不等于带货明星--以直播带货销售差距的现象为例

直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。     

直播带货的营销价值探讨

直播带货最早起源于2016年,其在诞生之初就已经被越来越多的品牌当做一种关键的营销手段,而为了进一步深入探索出直播带货中存在的营销价值,就必须要展开深入的思考以及观察,并将直播带货自身的特点作为主要的切入点,充分结合传播学以及营销学等基础知识来分析直播带货的营销价值。而直播带货的实时互动性、大额优惠性以及现场体验感作为促进营销的关键所在,这就需要探寻直播带货产生的积极影响,从而在根本上发挥出直播带货的实际作用。     

网络直播带货的现状及发展趋势

网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论证其异同,为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力,从宏观、商家、消费者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势,并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。     

直播带货消费者购买意愿影响因素研究

电商直播这种全新的互联网销售模式,带来了一种全新的购物体验。在短视频平台尝试电商业务之后,直播带货的交易规模更是不断发展,交易额逐年增长。本文主要研究影响在观看带货直播时,消费者购买意愿的影响因素。研究结论是商品需求、促销刺激和信任程度会正向影响电商直播用户的购买意愿,主播外形对用户购买意愿的影响是最为微弱。     

新制度经济学视角下直播带货发展研究

随着互联网和新媒体技术的不断发展,电商营销的主要模式已从传统营销转变成直播带货,形成了一种新型营销模式。从直播带货的背景出发,结合当前传统电商营销,介绍当前直播带货的业态现状,并利用新制度经济学的相关理论分析其成功的原因,根据直播带货模式存在的不足给出相关的政策建议,即做好行业自律管理,规范制度安排,培养创新能力,为网红经济下的直播带货发展提供思路。     

直播电商中大学生消费意愿影响因素研究——以快手直播为例

随互联网技术的发展和应用新媒体技术走进人们的生活,抖音、快手平台的搭建,掀起了网购平台的又一次飞跃,短视频和直播带货成为电商发展经济的主流,直播带货给我们的消费行为产生了一定的影响,尤其对于涉世未深、对新事物好奇的大学生产生的影响尤为明显,本文以快手直播为例,根据电商直播对大学生消费产生的影响因素进行调查分析,以提出合...     

新零售模式下农产品直播带货的问题及对策分析

直播带货是在“互联网+”的影响下,借助短视频平台和新媒体迅速发展起来的一种新型兴趣电商模式。直播带货对促进农民增收、带动农村人员劳动就业、推动“三农”经济发展起到了积极的作用。在政府推动和平台影响下,直播带货渗透到农产品尤其是自产自销农副食品的各个领域和销售环节过程中。本文从农产品直播带货营销的链路触达,农产品直播带货的现状及产品品质、产品品牌化策略、物流仓储配套、人才培养等方面进行分析与研究。     

直播带货营销模式分析——以快手为例

近年来随着互联网的发展和创新,直播带货被越来越多的人熟知并接受。本文以快手短视频为例,对快手平台和直播带货发展脉络进行梳理,结合文献阅读、运用对比分析法、案例分析法进行分析,对快手直播带货现状、火爆发展带来的积极影响进行了分析,提出了直播带货营销模式存在的问题及可行性解决策略,对快手平台运营具有一定启发作用。结论表明直播带货营销模式目前面临的问题有：商品质量问题严重、带货主播素质参差不齐、腰部以下主播卖货机会有限。结合上述问题的研究分析,对快手平台未来发展提出以下建议：提升商品质量,树立良好品牌形象;严把行业准入,提升主播素质;扶持优质主播,提升变现能力。     

关于直播带货背景下的供应链研究

直播带货作为新兴的商业模式，不仅影响改变着人们的购物方式，也让整个供应链体系的运转产生了翻天覆地的变化。直播带货以供应链为底盘，直播带货商业模式对供应链提出了新的要求。本文首先阐述了直播带货商业模式的本质以及直播带货下供应链的基本形态，尔后指出了直播带货下供应链体系存在的问题并提出了相应的解决措施，希望能够构建更加完善的电商供应链以支撑直播带货最大限度地创造利润。     

互联网直播带货的盈利能力研究

直播带货被称为新电商或新零售,当前直播带货行业在国家法律法规的规范和指引下逐渐规范,主播职业开始产业化发展,比如专业MCN机构批量孵化培训主播。直播电商能够有效解决传统电商弱点,传统电商通过图文方式展示商品信息,图片经过高度美化处理,卖家和买家看到的商品存在一定偏差。在目前经济持续低迷的大背景下,如何高效配置资源、提高资金利用率、促使企业经营效率最大化已成为新时期创业者关注的焦点。基于此,本文重点研究直播带货行业的发展趋势及影响利润的相关因素,以充分发挥互联网直播带货无地域运营的优势,针对性地提出提升直播带货行业盈利的策略,期望通过本文的研究能推进互联网直播带货行业的健康稳定发展。     

乡村振兴背景下官员直播带货的风险和长效机制

在全面建成小康社会并稳步推进乡村振兴的大背景下,官员直播带货成为新风尚。本文通过梳理官员直播带货的驱动因素和发展历程,发现官员直播带货所面临形式主义、官员忽视本职工作、法律风险、官员带货能力不足、易引发舆情危机的问题,最后围绕杜绝形式主义和官僚主义、加强监管、完善法律法规、提高官员带货水平、防范网络舆情危机五个方面提出了解决措施,推动官员直播带货长效发展。     

消费者参与直播带货持续意愿的影响因素研究 ——基于ECM-ISC模型

近年来直播带货发展火热,明星的这种光环效应吸引了很多的的消费者参与其中,然而在直播带货的后期发展阶段发现,明星直播间观看的人数虽多,购买人数却与其不成正比,因此直播带货的最终成功取决于消费者的持续参与行为.以期望确认模型为原型,根据具体研究构建一个消费者参与直播带货持续意愿的结构方程模型.结果显示:期望确认分别积极影响感知有用性和满意感;感知有用性分别积极影响满意感和参与直播带货持续意愿;满意感对参与直播带货持续意愿产生重要的积极影响;可信性和专业性对参与直播带货持续意愿产生重要的积极影响.     

营销模式升级下电商直播带货发展策略探究

线上电商行业持续发展,直播带货营销模式受到大众青睐。在电商直播带货行业发展的过程中,还存在着一些问题,对直播带货行业的监督需要加大管理力度,推动电商直播带货行业顺利发展。本文主要阐述了营销模式升级下电商直播带货行业的发展优势及建议。     

网红直播对大学生消费影响研究

直播带货形式越来越受到消费者的青睐,为研究“直播+网红”对于在校大学生网购消费的影响,本文通过问卷调查、查找相关资料、收集分析数据等手段对网红直播带货现状进行调查。并以在校大学生为切入点,探索在校大学生观看网红直播带货对其消费的影响,探索学校、网红平台、政府如何进行引导、教育、规范、监管,使之朝着正确的方向发展,帮助大学生树立正确的消费观。     

基于经济法视域的直播带货虚假宣传法律规制研究

网络直播带货已经成为新型售货方式之一,对人们的消费习惯产生了较大影响。然而在直播带货发展中,也出现了虚假宣传等现象,严重影响了直播带货业态的健康发展。目前,因我国对虚假宣传行为如何规制的法律规定尚不健全,无法实现对直播带货中虚假宣传问题的全面规制。本文基于经济法视域实现对直播带货虚假宣传法律规制问题的探讨,提升对直播带货虚假宣传法律规范问题的综合认识,促进直播带货行业的健康稳定发展。     

人工智能背景下AI虚拟主播直播带货创新应用研究

由于新冠疫情的影响让2020年直播电商带货的发展成为新零售增长点,直播销售产品逐步成为了电子商务领域的标配。随着线上商家的急剧增加,表现出对带货直播岗位需求空前增大,然而真人主播的直播成本高,还有在线时间限制,使得研发具有智能服务能力的AI虚拟主播进行直播带货成为可能,本文从AI虚拟主播的兴起与发展,以淘宝AI虚拟主播的应用为案例分析,并对AI虚拟主播直播带货的前景展望三个部分进行阐述。     

直播营销传播效果的影响因素——以明星带货为例

<正>直播作为当下网络时代中最为热门的信息传播渠道，在抖音、快手快速发展期间迎来前所未有的发展机遇。本文以明星带货为例，对直播营销传播效果的影响因素进行研究。本文以消费倾向、宅经济和互联网+为解释变量，选取消费者购买行为作为被解释变量，通过对其进行实证分析，为此，提出互联网+时代直播营销的对策，促进明星带货等直播营销途径的进一步发展。     

数字经济时代带货主播信用提升探析

经济数字化数字产业化是当前经济发展的主旋律,直播电商领域快速发展,平台、电商和带货主播的核心要素是信用。数字经济时代为电商直播带货带来了前所未有的机遇,但过度的商业化和娱乐化却影响了主播的个人信用,带货主播需要更多思考如何从农产品带货公益助农角度提升自身信用。通过阐述我国数字经济发展状况,分析带货主播的营销逻辑、农产品公益带货现状及主播信用问题,提出提升主播信用的几点措施。     

数字经济下电商直播农产品带货解析

数字经济背景下衍生而来的电商直播,为农产品营销以及农村经济发展带来了新的契机,在很大程度上促进了数字经济的全面推进。本文主要从带货规范性差、售后困难、利益链薄弱三方面分析农产品直播带货存在的问题,提出应加强监管力度,注重平台服务性功能,重构利益链,以解决农产品直播带货的利益矛盾,积极带动农业经济创新发展。