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SWOT模型是一种战略分析模型.文章利用SWOT模型对湘西州旅游营销战略展开分析,试图找出湘西州旅游发展的优势、劣势、机会和威胁,构建SWOT矩阵,得出相应的旅游营销战略组合,并总结出有助于湘西州旅游营销战略对策. 相似文献
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甘雨琴 《商业经济(哈尔滨)》2013,(18)
跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,通过酒类产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验,从而实现彼此的相互渗透和融合,实现品牌效应叠加,减少费用,规避风险;酒类营销应用时应充分考虑目标消费群对该新型营销方式的接受程度,并且把酒产品的卖点和品牌文化紧密联合;在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。 相似文献
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W公司是一家专门从事服装纺织品出口的大型国有专业外贸公司。从2013年W公司的童装ODM产品在沙特的市场营销实践出发,具体进行了市场环境分析、SWOT分析,对目标市场营销战略、市场营销组合策略等方面进行了探讨,阐述了W公司童装ODM产品畅销沙特的营销之路。 相似文献
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跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一.但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清.以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略(多品牌战略、集中化战略、市场定位战略)和跨界营销策略(产品、价格、渠道和促销)三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用. 相似文献
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单体酒店跨界营销是应对激烈的市场竞争作出的应对策略.本文通过综合阅读、分析单体酒店和跨界营销的研究综述基础上,分析单体酒店跨界营销的发展现状,并展望单体酒店跨界营销的发展趋势. 相似文献
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随着跨界营销的兴起和迅速发展,越来越多的企业开始采用这一战略。本文分析了小肥羊跨界营销的成功实例,总结出跨界营销的竞争优势以及需遵循的原则。跨界营销是一种有效的营销传播模式,能实现以用户为中心的营销理念,且有利于企业共享资源、提升品牌影响力。企业实施跨界营销需遵循资源共生性、品牌内涵一致性、共同的消费群体、品牌非竞争性、创造更多的价值和体验、充分的市场调查等六项原则。 相似文献
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马东利 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7X):27-28
通过SWOT分析法对Y品牌啤酒的结构化分析,可以清晰地看到Y品牌啤酒公司所存在的优势与劣势,以及公司发展面临的机会与威胁,公司要进一步发展,必然要发挥优势、抓住机会、弥补劣势、克服威胁。本文基于4P战略为Y啤酒公司的营销工作提出策略支持。 相似文献
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淮安是农业大市,也是全国重要的商品粮生产基地,为全国粮食稳产保供作出了担当和贡献。在互联网时代,农产品营销面临新的机遇与挑战。借助SWOT分析法,结合淮安农产品营销中的优势(S)、劣势(W)、机会(O)与威胁(T),可以更好地农业转型升级、提质增效,带动淮安实现从“农业大市”到“农业强市”的转变。 相似文献
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随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心,在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题,实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合,可以实现资源整合,激发品牌热爱,助推活动影响,提升客户体验感知,从而取得更好的传播效果。 相似文献
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