浅谈产品生命周期理论在汽车营销策略中的应用——以“桑塔纳”的营销策略为例

产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期的不同阶段其市场特点和营销目标各不相同,营销策略也有所差异。以上海大众的经典品牌＂桑塔纳＂为例,分析了汽车产品在生命周期各个阶段的营销策略选择,对汽车行业的营销策略选择有一定的借鉴意义。     

企业市场营销策略分析——基于产品生命周期理论

产品生命周期提供了一套适用的营销策划观点,它将产品的销售时期分成引入、成长、成熟、衰退四个阶段,企业可针对各个阶段不同的市场特点而采取不同的产品、价格、促销等营销组合策略.     

产品进入市场后不同阶段产品的营销策略

产品进入市场后不同阶段产品的营销策略郝旭光，郝庆寿产品和任何其他事物一样，也有其发生，成长，成熟和衰退的过程。产品在市场上一般都经历着引人、成长、成熟和衰退四个明显不同的阶段。市场营销应该根据不同阶段的特点，采取不同的营销策略。一、引入期的特点及营销...     

浅谈产品市场生命周期各阶段的策略重点

浅谈产品市场生命周期各阶段的策略重点●李健产品的市场生命周期分为投入期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。分析产品市场生命周期，是为了正确判断产品的发展趋势，并根据产品在其生命周期各阶段的特点，采取适当的市场营销策略，使企业把握住在产品生命周期阶段的...     

基于产品生命周期的广告策略探讨

依据产品生命周期理论,产品在不同的阶段有不同市场行为特征和不同消费者群体,因此,企业应采取不同的广告策略。本文试从产品生命周期各阶段的不同特点出发,探讨相应的广告目标、广告内容、媒介选择、设计原则和广告实施策略等内容。     

企业生命周期:一个系统的观点

对企业寿命的关注引发了企业成长和衰亡的研究。早期理论关于企业同质性的假设把企业的成长和衰亡看成是外部环境作用的结果,认为环境决定了企业的发展,但是却无法解释在相同环境下为什么一些企业衰亡,而另一些企业却不断成长,以及不同企业在同一发展阶段表现出来的差异性。这促使了企业生命周期理论的产生。以系统理论和权变理论为基础的企业生命周期理论,把企业看作一个生命体,对企业从产生到衰亡的经历阶段,以及各阶段有何特征和面临的问题进行了系统性的分析,对管理实践具有重要的意义。     

关于软件产品市场生命周期以及免费赠送、开放与控制战略的探讨

从市场营销的角度看,可以将软件产品分为四类:消费类软件产品、嵌入式软件产品、系统软件产品和应用软件产品。这四类软件产品市场生命周期是否符合传统产品市场生命周期理论呢?文章认为第一、二类软件产品的市场生命周期与传统产品市场生命周期理论相符,第三、四类软件产品市场生命周期没有衰退期。就软件产品免费赠送、开放与控制等营销策略的适用范围来看,认为只有第三类软件产品适于采用免费赠送、开放技术等营销战略,第四类软件产品则必须采用控制技术等营销策略。     

论企业的市场知识能力

为什么营销者必须接近、理解顾客 ,以及在企业中培育和发展一种能比竞争对手更有效、更准确地理解和把握顾客需求和偏好的营销能力 ,这一直是企业营销管理理论探讨的一个热点。文章在引入“市场知识能力”概念的基础上 ,讨论了顾客的一种特殊价值 ,即顾客或顾客关系对发展营销能力、构建市场竞争优势的价值。     

产品生命周期细分与营销策略

产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。经典产品生命周期理论对解决企业的营销问题具有十分重要指导意义，但是它也存在着明显的缺陷：同一产品生产者由于进入市场时间的不同，只有最初进入市场的生产者才能运用经典产品生命周期理论指导营销活动。经典产品生命周期理论包括相互联系与区别的两个方面；抽象产品生命周期和具体产品生命周期。在实践过程中，只有把两者结合起来区别不同的关系状况，才能指导不同的企业开展营销活动。     

民营科技企业集群生命周期特点与战略选择

研究表明，广泛用于产品、企业与产业的生命周期理论对企业集群发展模式同样适用。在集群发展到一定阶段，由于环境变化导致了政策及集群资源优势等的逐渐丧失，集群内企业开始出现竞争，甚至过度的恶性竞争等，妨碍了企业集群生产力、创造力向更广、更深的领域发展，从而使集群显示出了成长与衰亡的周期性。作者结合企业集群生命周期的不同阶段特点，论述了民营科技企业集群发展过程中的战略选择。     

关于产品生命周期理论在营销实践应用中的突出问题与对策思考

管理的过程中,泛泛地理解和应用产品生命周期理论往往显得有点力不从心,基于产品生命周期的营销管理,不仅仅是简单的认知问题,更应该是营销对策的规划与实践操作问题,需要理论、实践、策略与营销战略的有机整合,需要对产品生命周期各个阶段突出问题的准确捕捉,需要全面的营销策略整合并实施动态管理。     

居住满意度模型与住宅市场分析

用户满意度理论是国外近年来迅速发展、广泛流行的新管理和产品营销理论。按照我国居民的消费特点将住宅金融和政府住宅政策等经济、政策因素引入模型，用于分析我国住宅市场现状并预测其发展前景，这在满意度理论的应用上是一项创新。在河南洛阳市进行的抽样调查，证明了其可行性，初步结果说明用满意度模型研究一些与群众评价有关的社会经济问题是卓有成效的。     

中国旅游团购市场发展现状及对策研究

中国旅游团购市场在一年之间迅速崛起，在取得巨大利润的同时却也暴露出许多问题。究其原因与团购市场自身发展不成熟、旅游产品属性和旅游市场自身缺陷有关。因此研究旅游产品属性，根据产品属性有针对性的开发适合团购模式的旅游产品，实行旅游团购网站首偿制，树立旅游团购网站品牌，推广第三方支付担保交易业务等措施将有助于缓解目前国内旅游团购市场乱象。     

企业突破性技术创新的技术轨道与市场轨道分析

随着经济不断发展、产品生命周期不断缩短、技术创新速度不断加快,打破原来创新轨道的突破性技术创新研究备受关注。企业不仅要判断好当前的技术范式的生命周期阶段,而且要辨析、预测未来的主导技术范式,而且企业应该正确地进行突破性技术创新的时机预测和把握;企业突破性技术创新产品需要努力地寻求低端市场的突破口进而向高端市场慢慢接近并逐渐取得市场的主导地位,同时企业突破性技术和产品需要挖掘潜在的用户市场并培养他们成为主流用户,使企业获得更多的利润,提升企业竞争力。     

客户关系生命周期与券商客户价值的实现

文章通过对一般企业客户关系生命周期特点及营销策略的论述 ,引入投资收益率等指标进一步论述券商客户关系生命周期的特点和营销策略 ,同时进一步论述了客户关系寿命与券商产品质量、企业寿命的关系 ,券商客户价值的实现。     

基于STV三角模型的我国高尔夫市场的开发与营销

本文借鉴STV三角模型理论,全面分析了我国高尔夫市场在营销方面存在市场定位不明晰、销售渠道单一、营销队伍建设不够和品牌意识淡薄等问题。同时根据这一理论,分析了我国高尔夫市场的开发与营销,认为在营销战略上应完善高尔夫产品的开发模式,关注目标市场选择,制定营销规划;在开发和营销策略上,应注意产品的差异化及优化组合;在营销价值上,应重视突出高尔夫文化及体验营销的开发。     

企业生态系统的动态演化机制

本文将生命周期理论引入企业生态系统的动态演化规律分析,指出其演化过程经历开拓、成长、成熟、自我更新或衰退大致四个阶段.基于耗散结构理论,时企业生态系统的动态演化机制进行了研究.得出其演化是自组织和环境选择相结合的结果.文章深刻揭示了企业生态系统的动态演化规律,为促进企业生态系统的健康发展和企业组织与战略管理的创新提供了启迪.     

企业、市场及其演进关系——基于动态交易成本理论的分析

本文在既有的交易成本理论的基础上，引入时间概念，提出动态交易成本这一新概念，与经济演进理论相联系。从而分析了企业、市场及其演变关系。通过分析表明，在长期，企业与市场并没有明确的边界之分，所谓的边界是人为强加的。企业与市场通过动态交易成本的此消彼长的互动，趋向于平衡。本文的模型与理论对诸如产业集群、兼并现象以及国企产权改革问题提供了一种崭新的研究视角和解释。     

谈如何选择产品不同生命周期的广告

产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，典型的产品生命周期包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。处于生命周期不同阶段的产品，其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点。因此，各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同。     

产品寿命周期营销策略

一、产品寿命周期及其营销价值产品寿命周期指的是产品的市场寿命而不是产品的使用寿命，产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，他的市场生命周期才算开始，产品退出市场，标志产品寿命周期结束，产品寿命周期主要是通过一个产品的销售额和利润额随时间的变化来认识和衡量产品销售历史的各个不同阶段的、典型的产品寿命周期呈8到曲线，包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。对于产品寿命周期概念的理解及其不同阶段的划分，对企业的市场营销活动具有重大的意义。产品寿命周期理论反映产品从投入市场到退出市场的全部过程…