名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

如何制作有效的名人广告

很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球。但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷。因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象。还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任?     

广告“十面埋伏”

广告:向左走?向右走? 广告要有准确的目的……我们经常可以看到,一些企业运作广告时,在一个广告动作背后看不到策略的支持,它们只有一个遥远而空泛的目的就是卖产品。但卖产品的过程中,在与消费者沟通上也没能建立起沟通的共鸣点,没有明确的目的,茫然而为之。另一种情况是,不能很好地整合广告资源,没有很好的品牌规划和实施策略,不知道什么时候以积累品牌为主,什么时候以销售产品为     

广告好玩才好看——东方船＆amp;索爱之名人广告新道

很坦白地说,这是一个广告从未遭受如此轻薄的时代。消费者一看到广告就换台、就尿急,对广告的麻木已到了空前的地步。可是没有广告,就等着讣告。所以纵然如此,企业还得往广告上不断地砸银子。因为他们永远不知道浪费的那一部分在哪里，也就白砸了很多银子。     

名人广告面面观

葛优与“南极人”,姜昆与“脑白金”,蔡国庆与“月兔”空调,徐静蕾与“匡威”球鞋,队凯歌、陈惠琳先后垂青“三星”电子,章子怡、郑伊健联袂演绎“创维”彩电。一部《还珠格格》,红遍全国的小燕子越薇涉足钙奶、果冻、矿泉水、打印机、粒粒果、方便面广告十余个,意欲买尽天下物品,因获香港小姐一举成名的郭可盈今年8月-月末尽即已接拍护肤品、     

服装终端广告：让卖场变成盛宴

对于服装这种过于讲求视觉感官的产品，如何打破消费者这最后一道防线，成为决胜的关键。[编者按]     

浅谈名人广告的风险控制

改革开放以来,我国广告业飞速发展,为了提高品牌知名度,企业聘请名人来做形象代言人,那么企业能否取得预期的传播效益呢? 本文将通过分析名人广告的效用,探讨存在的主要风险,提出有效发挥名人广告效应的措施.     

细辨“擦边广告”

“购买本店同种品牌、款式的皮鞋如价格各高于其他商场的,退还两倍差价。”这是京城一家商城在节日市场促销中发布的一条户外广告,通过这条广告人们足以嗅到当今市场激烈竞争的火药味儿,同时也感到商家促销广告的可信程度越来越难以让人置信。类似这种看似合法,实则违法的“擦边广告”具有很大的危害性。     

如何善用“比较广告”

比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同，以突出产品某方面的特性，并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果，诱导他们对广告产品产生好感，使受众接受该品牌，从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点，得到消费者的认可。     

别让“假日电视”停留在概念上

1999年国庆之后，我国开始实行长假制度。于是，各种假期以一年三分之一的时间渗透到人们的生活领域，以往“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”的“三八生活模式”被完全打破。时至今日，有关长假期间做什么的问题，已有一些调查数据。     

代言有风险，名人需谨慎

在央视今年的“3．15”晚会上，由郭德纲代言的“臧秘排油百草减肥茶”广告，被指做虚假宣传。专家认为减肥茶没有广告所称的效果。消息一出，砸郭者居多，挺郭者也不少。更有甚者，把焦点指向了中央电视台，曰央视打击报复，是打错了靶子。     

受众与广告者“博弈”需有规则

北京广播学院广告学院院长黄升民、北京虎杰投资顾问公司首席分析师张寅向电视台提出了一些应对方法。     

做中国品牌的“神舟”

品牌是一种感受；是一种评价；是消费者心目中对于企业与产品醇香浓厚的情结。品牌是产品的延伸，是企业在营销和传播的过程中形成的“无形资产”。     

名人“广告门”现象的寻租理论分析

运用经济学的寻租理论对当前普遍存在的名人做虚假广告现象进行了分析,指出其正是利用自己的名气、地位、声望、权威和影响力这些特殊的稀缺资源给企业做虚假广告,从而为自己和企业获取暴利,对虚假广告中的名人逐利行为进行了数理分析,并提出了治理对策。     

美特斯邦威玩转“酷”文化

“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征，美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言，成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起，而邦威又将年轻人粘结在自己周围，因为它就是“酷”。     

别把母子品牌“拉郎配”

母子品牌之间的关系处理不是拉郎配，更不是让母子品牌同时出现在广告与包装上就能产生整合力。     

央视广告部筹建“绿色广告标识”

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。     

广告因我精彩——“佳洁士”2004中国大学生“广告之星”即将诞生

在8月到9月举行的"佳洁士广告之星"选拔赛是中国广告协会主办江苏广播电视总台承办的"佳洁士2004年中国大学生广告艺术节"的一个重要组成部分。它面向全国在校大学主,旨在"展现大学生气质才华,激发大学生创意火花"。这次由中国广告协会主办,江苏广播电视总台、南京     

“感叹号”感冒药的广告策略

知名度是OTC营销的中心 OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口？原因很简单：OTC类药品以治疗常见病为主，患者自诊自购的消费特征接近快速消费品，自主性强，关注度低。因此，必须通过建立高知名度以挤进消费者心智，让消费者熟悉，熟悉后产生好感，有好感后产生消费；更关键的是，OTC市场产品同质化严重，[第一段]