“保守派”雷克萨斯

一直以来，雷克萨斯品牌对于国产化问题都十分保守，即便英菲尼迪和讴歌都已推出了中国市场的本土化策略，但雷克萨斯却宣布中国本土化战略无限期停摆。同时，雷克萨斯还面临着产能过剩的窘境。     

英菲尼迪移师香港

这个进入中国将近五年却一直不温不火的小众品牌终于要发力了。继2012年5月下旬,英菲尼迪将全球总公司搬到中国香港之后,紧接着的全新M长轴距版上市、全球首家旗舰店在北京开业等一系列动作,连贯而凶猛。英菲尼迪中国事业总部总经理吕征宇向《新经济》记者关崇威透露了这背后的故事。     

年轻进取的英菲尼迪

关注豪华车的人可以注意到，在此次北京国际车展上，来自日产的豪华车品牌英菲尼迪重拳冲击，携旗下豪华产品EX35豪华crossover、M35高端豪华轿车、G35豪华运动型轿车、FX系列豪华SUV等全系明星车型隆重亮相。其中，几乎与欧洲同步亮相的全新交叉车型EX35，首次在中国展出。     

“L”博弈论

凯迪拉克ATS-LV英菲尼迪Q50L在当下的中级车市场中,被加长几乎成了每一辆新车不可逃脱的宿命,它们惟一的目的就是提供更加宽敞的后排空间。而通常我们认为加长后会对操控性有或多或少的影响,难道就没有例外吗?     

品牌敏感的前因和后果

品牌敏感是品牌管理中的一个概念，是指消费者在购买决策过程中重视品牌。回顾了品牌敏感的前因，对这些前因进行了分类。特别是提到了影响青少年品牌敏感的决定因素。而品牌敏感最终对品牌忠诚、品牌资产产生深远的影响。在已有的研究的基础上，结合当前的市场环境，提出了品牌敏感未来的发展趋势。而反品牌运动也是当今的一大热点，这与倡导品牌运动形成了一个对比。     

浅论城市品牌与企业品牌的协同效应

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成，城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托，企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知，有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升，以及城市与企业的和谐发展。     

基于品牌组合理论的区域旅游品牌组合管理研究

区域旅游品牌管理的重点亟需由对单一品牌的管理转向对区域旅游品牌体系的管理。本文引入品牌体系管理研究的最前沿成果——品牌组合理论，探讨了适宜于区域旅游品牌体系特征的区域旅游品牌组合管理的理念，方法，组织，建立了一个区域旅游品牌组合管理的一般理论框架。     

浅谈品牌个性塑造——以两个男装品牌为例

品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎，是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果，它让品牌具备了人格魅力，使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内，不同品牌之间只有边际产品差别，消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时，成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。     

青岛品牌新讲述

哪个城市没有几个叫得响的品牌？就像贵州的茅台酒，广州的加多宝，青岛的青啤。通俗讲，品牌是消费者对产品的认可度，认可度的下降也就意味着品牌影响力的下降和市场竞争力的降低。品牌不是恒久的，经过市场的淘洗，老品牌可能会经受不住市场的考验，褪去品牌的标签，新品牌也可能会迅速崛起，占领市场。     

体验营销下品牌忠诚度提升的策略研究

随着体验经济时代的到来，消费者参与品牌体验对企业来说尤为重要，而品牌竞争主要体现在品牌忠诚度上，在某种意义上，品牌忠诚度决定了品牌价值和市场竞争力。论文阐述了品牌忠诚度的概念及意义，分析企业在体验营销下品牌忠诚度提升方面存在的问题，并提出了提高品牌忠诚度的策略。     

浅析中l国企业强势品牌的塑造

品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。对于企业来说，品牌则意味着产品价值和企业利润的增加，强势品牌的是市场销售力。在品牌竞争时代，不管是大企业还的小企业都面临着如何塑造强势品牌的问题，企业要想制定属于自己的强势品牌，不仅要全面认清强势品牌的特．董，更要了解对于中国企业而言，创建强势品牌必须建立在中国市场的实际环境中。在对当前国内的强势品牌进行研究后，可以发现，要打造强势品牌，树立较高的品牌知名度和美誉度、建立平衡的品牌价值、进行适当的品牌延展是关键所在。     

企业品牌延伸的问题与对策

改革开放以来，我国各行业品牌通过一段相当漫长的摸索与实践。着实成就了众多的知名品牌，这些品牌在成为行业领袖品牌后便开始其对品牌进行品牌的延伸与拓展。企业进行品牌延伸扩展是为了开拓市场，获取更大的市场价值与利益。它的成功与否，直接关系到企业的生存和发展。本文对企业品牌延伸的必要性及对策进行了探讨。     

数字经济背景下北京零售品牌发展研究

数字经济拉动北京消费升级，推进北京零售品牌发展。北京零售品牌竞争力持续增强，首店经济引领北京零售品牌升级，夜经济延展零售 品牌发展空间，科技创新为零售品牌发展赋能，零售品牌成为社区商业先锋军。本文通过对北京与上海、广州、深圳零售品牌发展比较分析发现，北 京城市便利店品牌还有待增加，北京首店零售品牌还有待发展，北京时尚零售品牌还有待提升。因此，北京零售品牌应当注重场景和消费体验，加快 数字化转型升级，打造数字化消费场景，构建消费洞察力壁垒。     

影响品牌附加值的若干因素

很多企业在对品牌进行价值分析的过程中，没有真正认识品牌附加值的来源和构成的因素，导致对品牌的认识进入了误区。本文从经济学角度系统分析了品牌附加值的影响因素和品牌附加值的来源。     

中国自主品牌汽车发展战略研究

在中外品牌汽车激烈竞争中，中国自主品牌汽车虽然占据了一定的市场份额，呈现出较好的发展势头，但仍然存在质量不高、技术落后等问题。本文开展中国自主品牌汽车发展战略的研究，通过对中国自主品牌汽车发展现状的研究，明确中国自主品牌汽车存在的问题和发展机遇。从自主品牌汽车竞争优势、竞争劣势、潜在优势和外部威胁等方面对我国自主品牌汽车进行了SWOT分析，结合中国自主品牌汽车典型代表的成功经验，分别从技术策略、产品策略、品牌策略、市场策略和管理策略提出中国自主品牌汽车的发展战略。     

消费者品牌信任结构的研究

品牌信任就是在风险情境下，消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。在文献研究的基础上，通过实证研究，发现品牌信任由品牌品质信任、品牌善意信任、品牌能力信任和品牌总体信任四个维度构成。用于测量品牌信任的量表由18个条目组成，量表具有较好的信度和效度。     

品牌联合的潜在风险研究

近年来，品牌联合在世界范围内受到越来越多的青睐。本文对品牌联合的内涵及动因进行了分析，重点探讨了品牌联合的潜在风险，提出了品牌企业应从联合类型、合作伙伴等多角度考虑出发，更好地推行品牌联合战略。     

餐饮企业品牌经营研究

品牌作为企业重要的无形资产，对企业的发展起到非常重要的作用。我国的餐饮业已进入品牌餐饮阶段，有很多餐饮企业在品牌经营中取得了可喜的成绩，但是大多数餐饮企业还存在很多问题。本文对餐饮企业所存在的问题进行分析，并且依据这些存在的问题给出了相关的建议。本文的主旨在于通过对当今中国餐饮品牌经营现状的分析，引起国人对于本土餐饮品牌进行品牌经营必要性的重视。     

中国房地产企业品牌化发展的思考

本文通过引入品牌及房地产品牌的概念，研究房地产企业品牌的建设过程，为房地产企业树立了正确的发展目标。通过对品牌维护和品牌可持续发展的分析，提出了房地产企业品牌发展的建议。     

浅谈企业成功品牌战略的选择

现代意义上的品牌概念，是直到美国和欧洲工业化的进程中才得以形成和完善的。美国营销学权威菲利普·科特勒对品牌的解释是：品牌是一种营销沟通的手段或工具，塑造品牌将使营销沟通更为有效。品牌所传达的信息是立体的、全方位的，它包括三层结构：第一层是品牌识别，它将一种品牌与另一种产品区分开来；第二层是品牌形象，它是指品牌所暗示的象征意义；第三层是品牌个性，这是更深层次的沟通的方式。品牌形象是品牌性格的载体，品牌性格是品牌形象的灵魂。