资讯

豪雅代言人玛利亚莎拉波娃再夺法网女单冠军 豪雅全球品牌形象代言人玛丽亚·莎拉波娃在法国网球公开赛中全力以赴,摘得法网桂冠,再次在巴黎罗兰·加洛斯球场捧起了苏珊·朗格伦杯。在莎娃捧杯法网后冠的那一刻,耀眼夺目的卡莱拉Calibre 5间金腕表在她的腕上与苏珊·朗格伦杯完美呼应,见证了这一光辉与荣耀的历史性时刻。     

突破就是完美

对一个拥有上百年历史的奢侈腕表品牌来说，在新的市场环境下继续墨守陈规已经无法保持优势。并且近几年来，中国奢侈品市场正集体遭遇寒冬。而瑞士制表品牌豪雅在坚持对品质的传承之外，一直力求突破。尤其是走向中国时，     

上海手表业能否迎来春天

在北京的西单商场，在上海的淮海路上精致而各有特色的欧米加、精工、浪琴、豪雅等瑞士、日本的著名手表品牌专柜琳琅满目。统计表明，进口表销售额占中国内地手表市场70％，2004年多个进口品牌在中国的销售额取得了两位数的增长。     

爰彼北京首间专卖店进驻东方广场

近期，爱彼东方广场开设北京首间专卖店。专卖店位于东方广场中区2号楼，正对着车水马龙的东长安街，地理位置优越。当天，爱彼集团总裁及行政总裁梅朗先生在剪彩仪式上发表讲话，表达对中国奥运会的祝福。开幕式当天，爱彼还邀请到国际著名影星杨紫琼小姐作为剪彩嘉宾，杨紫琼小姐已经连续3年担任自己的品牌全球代言人。     

时尚前沿

爱彼北京首间专卖店进驻东方广场近期,爱彼东方广场开设北京首间专卖店。专卖店位于东方广场中区2号楼,正对着车水马龙的东长安街,地理位置优越。当天,爱彼集团总裁及行政总裁梅朗先生在剪彩仪式上发表讲话,表达对中国奥运会的祝福。开幕式当天,爱彼还邀请到国际著名影星杨紫琼小姐作为剪彩嘉宾,杨紫琼小姐已经连续3年担任自己的品牌全球代言人。这也是爱彼首次邀请亚洲艺人担任自己的品牌全球代言人。在开幕式当天的专卖店,爱彼陈列了几个主打表款作为特别推介,其中     

资讯

Cristiano Ronaldo携手豪雅决战世界杯 瑞士制表先锋TAG Heuer正式宣布足坛巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）成为TAG Heuer又一位全新品牌大使。     

安利启动“点亮2009”品牌战略

在全球金融危机日渐深重，众多知名跨国企业蜷缩过冬之际，2008年12月6日，直销龙头安利在京正式启动“点亮2009”品牌战略，昭示对中国市场充满信心，并重拳出击，通过一系列强力品牌扩张举措，带动2009年业绩再创辉煌。安利同时推出豪华代言人阵容：签约如日中天的中国男女体操队代言旗下纽崔莱品牌，新科奥运冠军杨威、邹凯、何可欣身着领奖服，代表男女体操队出席新闻发布会。     

事件

<正>收购 IBM 全球 PC 业务联想“蛇吞象” 2004年12月8日上午9点，联想集团在北京正式宣布，以总 价12．5亿美元收购 IBM 的全球 PC 业务，其中包括台式机业务和 笔记本业务。 同时联想集团宣布了高层的变更调整。IBM 高级副总裁史蒂 芬一沃德将出任联想集团新 CEO，杨元庆则改任公司董事长，同 时，老帅柳传志将彻底退居幕后。 新的联想集团在五年内有权根据有关协议使用 IBM 的品牌， 并完全获得商标及相关技术，这就使得联想的产品在全球 PC 市 场上具有了最广泛的品牌认知。联想集团也将成为年收入超过百 亿美元的世界第三大 PC 厂商。     

夏奈尔：简约的奢华 永存的风格

在去年美国《商业周刊》和国际品牌公司公布的全球最有价值的品牌排行榜上，夏奈尔以44.16亿美元的品牌价值名列第64位。比上一年增长了2%，目前，全世界有超过80家的夏奈尔时尚精品点以及200多个夏奈尔手表销售点，作为潮流先驱的代言人，夏奈尔品牌缔造了时尚王国的传奇。     

企业形象代言人能代言否?

形象代言人越来越普遍 4月15日,中移动举行了“动感地带”(M-ZONE)形象代言人新闻发布会暨媒体推广会。会上,中移动正式宣布,由素有“小天王”之称的台湾著名新锐歌星周杰伦出任“动感地带”(M-ZONE)品牌形象代言人。此后,周杰伦将作为“动感地带”的代言人在电视广告和平面广告中出现,双方还将就其它市场推广活动展开合作。     

品牌代言的“十字规则”

现在,越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度,提升产品销量的作用,我们也可以看到,越来越多的广告中出现了各类明星,模特作为代言人,选好了品牌形象代言人,无论对企业还是代言人来说,都是双赢的结果,选不好,不但会对企业和产品影象产生负面影响。还会导致品牌代言人名誉受损,甚至影响其发展前途。     

21世纪 企业的生态化生存：感受海尔的“生态位”

1984年，张瑞敏由青岛市原家电公司副经理出任青岛电冰箱总厂厂长。他确立了“名牌战略”思想，带领员工抓住机遇，加快发展，创造了从无到有、从小到大、从弱到强的发展奇迹。海尔集团从一个亏空147万元的集体小厂，发展成为2002年全球营业额711亿元的中国第一品牌。2004年海尔集团实现全球营业额1016亿元，成为中国首个规模过千亿的自主品牌。     

百变生活，由我连通 联通携手明星 全面升级“新势力”

近日,中国联通公司在京隆重推出全面升级的青少年客户品牌“新势力”,并宣布由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。与此同时,新势力手机网络游戏大赛也在全国正式启动。此次“新势力”品牌的全面升级,从品牌的名称、标识、口号以及形象代言人等多个角度实现品牌的全面革新,力图打造面向年轻消费群体的通信品牌新宠。这是继中国联通启用全新以红色为基调的新标识后,在品牌战略上的又一重要举措,是中国联通公司全面转型为“综合通信和信息服务提供商”的重要一步。此次全面升级的“新势力(U-Power)”品牌由原来的“UP新势力…     

浅谈企业选定明星为品牌代言人时须注意的问题

现在越来越多有实力的企业在宣传自身产品品牌时 ,往往会利用名人效应 ,选用一位富有魅力且知名度高的明星担任品牌代言人。文章从几个方面提出企业在选定明星作为品牌代言人时需注意的问题。     

浅谈企业品牌形象代言人的风险性

随着社会经济的日益发展,以及厂商日益注重自身形象的包装,利用代言人来塑造品牌形象,提高品牌知名度成为最常用的企业营销手段之一。明星、社会名人等极具亲和力和影响力的形象代言,能传达品牌鲜明的个性主张,与企业目标消费群建立某种联系,可以令品牌及产品迅速对目标消费群的购买施加影响。品牌代言人是一把双刃剑,它可能给企业和自己带来利益也可能给自己和企业带来风险。由于社会的、企业的和个人不可抗拒的原因,企业品牌形象代言人也存在着一定的风险性。     

浅谈企业文化下的品牌核心竞争力

在经济全球化的今天，企业与企业之间的竞争，越来越多地将企业品牌渗透到企业文化中，这标志着全球企业竞争的革命已由规模效益竞争转向企业文化和品牌的竞争。然而企业品牌核心竞争力的提高，要靠先进的企业文化予以支撑，它是以企业经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象的综合体现。企业文化是企业精神、经营价值观念、伦理道德、行为规范的集中体现，对于品牌的核心竞争力的提升起着至关重要的作用。     

IT一家亲

顶级品牌与顶级明星的结合似乎是珠联璧合，而与浮华的娱乐界不同，这些头脑睿智、思想冷静的IT精英们，似乎正成为代言人市场的香饽饽。     

网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响

基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明：网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距离负向调节了网红代言人温暖特质对共情的正向影响和共情的中介作用,以及共情与顾客公民行为的链式中介作用。     

薄石的无奈

离开了张晓军的辅佐,薄石余下的中国任期已经很难再有突破。2012年7月17日,一汽大众奥迪销售事业部正式宣布,一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军将离开奥迪,出任一汽轿车销售公司总经理,其职位由原一汽轿车销售公司总经理葛树文接任。资料显示,张晓军自2005年1月起出任一汽大众销售有限责任公司副总经理,并主管奥迪品牌。2006年1月,随着奥迪销售事业部的组件,张晓军出任一汽大众奥迪销售事业部副总经理。在服务奥迪品牌超过7年之后,曾经辅佐安世豪与唐迈,创     

西单商场：RADO瑞士雷达表旗舰店盛大开幕

7月18日,RADO瑞士雷达表北京西单商场旗舰店举行了盛大的开幕庆典。活动现场,瑞士雷达表中国区副总裁万志飞、亨吉利世界名表中心有限公司副总经理刘小明、西单商场常务副总经理周京堂同瑞士雷达表全球品牌代言人刘若英一起为旗舰店揭幕剪彩。