新媒体文案创作刍议

新媒体带来了新的阅读时代,这种阅读行为和以往相比,具有极大的不同。阅读的泛化日常化任意性等特征,为广告文案的创作带来了新的繁荣机会,同时也提出了文案创作形式上的新要求。论文能针对目前亟待改革的广告文案教学体系提出一点思考。     

POP，终端“诱你没商量”

POP广告即购买现场广告（POINT OF PURCHASE），它可以抓住顾客心理上的弱点，利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点。POP挑动终端购买激情，被业界喻为“第二推销员”。     

创意九阴真经三十三式

没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自宫(欲练神功，请先自宫这是在葵花宝典里面的，不在本九阴真经之内)。     

文案的回归

如氧气一般,虽无声无息渐行渐远却不可或缺——文案,它不会消失也不会长久被冷落,因为背后是汹涌澎湃的人文力量。在当下,互联网技术和声光电带来的新一代视听感受已经越过读图时代的美好,更加超越了文本时代的纯粹与简单。前者如氮气一般占据了我们生活的大半,而后者如氧气一样,虽渐行渐远却不可或缺——文案,这一个个的字符和句读,正是广告人、广告主与观者对话的最好方式,     

如何成为一个好文案

入行时间:1993年进入广告行自己最满意的作品:还没有最满意的。2001年全年诺基亚产品及形象的整体创意规划,总体来讲还可以。最推崇的文案:IBM 五年前的长文案广告自我评价:有独到见解的本土广告人文案始于模仿广告文案是说服的艺术,并且这种说服的方法是有规律可循的。先人詹姆斯·韦伯·扬对此已做了总结,而且还为我们提供了宝贵的文案范本。文案在刚入行时应着重于体会、模仿,掌握写作规律之后才是创造、发挥。我不认为有天才的广告文案,不过就标题和广告口号来讲,要写出好的、精确传达客户商业目的的还是要有点天赋才行。     

所谓文案（一）

问文案为何物 “文人相轻”，诚然!但文案相重!所谓识文案，重文案。     

难忘广告语—重读20年流行广告语

在我的印象里,文案在广告公司里属于比较有深度的一群。他们思想活跃,情感丰富,然而并不轻易表达,他们的表情都在他们的文案里。而真正的广告运作往往从他们那儿开始。常常有这样的情景,当他们的方案或主题让客户拍手通过后,AD、AE 与媒体部才真正忙乎起来。二十几年来,我们心中的很多欲望都在他们的笔下一行行地变成了现实拥有的产品,一个繁华的市场在他们的笔下延伸,他们是用文字改变物质世界的人。这里,我们录下了文案的不长历史,也录下了一个不断人性化的时代。     

文案高手在民间

文案不一定要自己去写,很多时候,文案的角色就是去"找到对的声音"。当你回首100年前的老广告时,会看到很多"大文案"的广告,它们出自奥格威这类广告大师之手,那些英文文案特别经典。从当前来说,文案的地位有越来越弱的趋势,这和很多东西有关:比如人越来越浮躁,难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人,看到特别多字的杂志也会没耐心,很快把它翻过去。当然,这并不是意味着文案现在就是死     

企业广告文案写作中的修辞技巧研究

中小企业会受到自身条件约束,对广告宣传的人力物力投入不足,产品知名度和商品销售难以得到有效提升。现代市场竞争规律表明,企业管理者除了对产品质量,功能及售后服务等方面进行大力投资外,也应加大对广告宣传的投入力度。本文通过对广告文案语言的文体特征和基本要求探讨,分析广告文案中汉语言文字的特殊表现和运用,重点针对企业实际发展状况论述广告文案写作中的修辞技巧,以期能为业内人士提供一定借鉴。     

现场专访 灵智精实广告公司亚太及大中国区战略总监Matt Donovan

让我们回到你刚才的演讲主题，你对奢侈品牌的定义是什么？ 我觉得奢侈品牌要真正能有一颗创意的心。它更关注创意而不是产品。产品会根据季节、时尚的改变而相应变化，但不变的其实是品牌自身的核心创造力。所以LV给我们带来了“奢侈旅行”的概念，他们制作了极好的大型行李箱，人们带上它开始了一段长途旅行。LV集中于做好它的产品跨界和旅行概念，胜过其他的竞争者。     

为令我尊敬的品牌写文案——访Leagas Delaney广告公司创始人Tim Delaney

广告文案通常会被缩减为一行或仅有的广告标语,它不会消失,再怎么缩减,也只是各种方式的凝缩提炼,这只会令创意公司里的文案们更伤脑筋。Tim Delaney,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候只要你想谈论文案,都无法被越过的名字。他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂中。在六七十年前,大卫·奥格威所在的那个时代,长文案广告很受推崇,你对那个时代广告文案的印象如何?那个时代里是否有对你产生深远影响的杰出作品?     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

成功的促销活动从文案开始

要提高产品的知名度或把库存的产品尽早销售出去,促销活动是重要手段。但促销活动该如何进行?有营销专家指出,促销活动应从促销文案开始。一个符合商业规律和市场实际的完善促销文案,正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样,是引领促销活动走向成功的路标。     

诱惑的法则——网络广告文案创作的五种诱惑

“广告是文字的行当”，大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”，这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调，因此，有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。     

LED投资热潮 行业人士还要冷静思考

业界这样认为，LED是照亮未来的新技术，它的特点和各项优点正在被人们发现，确实堪称照明领域的一次科技革命，它的产品已经走进了我们日常生活中的方方面面。这样LED的投资生产将带来一股热风，面对这样的热潮，我们的专家经过冷静思考给我们提出了一些中肯的意见。     

我的文案观

Q:出色的 copywriter 必须具备什么才能?A:想象力。这大概是所有创意人都必需的。只是其他岗位的,会透过不同的"媒体"去展示他的想象力,而文案则透过文字把想象力发表。Q:那么,文案的特色又体现在哪里?A:想广告时,不应该存在"美术指导"重要还是"文案"重要这个问题,我们都应该只有一个目标,就是抓住消费者的眼,进入他们的心,为客户把讯息传递开去。Q:您最推祟的文案?A:曾锦程,作品很好,但更重要的是人很好。Q:您对于一个文案的评判标准是怎样的?A:好的文案就像好的演员,需     

烘焙食品营销文案与广告设计思考

以烘焙食品营销广告设计为例,从烘焙食品新品上市营销文案、重要节日营销文案、新店开业营销文案、社会热点营销文案与广告设计的结合等方面,详细论述营销文案与广告设计的结合方式和效果.从运用营销与设计的电商模式、跨行业合作营销模式、3D打印技术的应用等方面论述未来烘焙食品营销文案与广告设计的发展趋势,旨在为烘焙食品企业发展提供有益借鉴.     

16小时，16支广告大片

广告文案在回忆创作过程时，感慨道：“对于我们这帮年轻人来说，快乐＋行动，比什么都重要。”这不正是匹克的诉求所在吗。     

产品演示哆来咪

产品演示，是直销产业拓展中必不可或缺的组成部分，一场成功的产品演示，将会达到多用语言无法达到的良好效果。近日，笔见到了一场如新直销商做的产品演示．觉得非常生动，所以将它的过程记录下来．希望这个演示的流程能给我们的读带来一些启示。     

文案就是一切

文案是什么?文案就是要进入你的内心,寻找一种可以和你交流的思想、观念、态度或一种价值观,它不只是一种表达技巧。我写文案是从1993年开始的,差不多要20年。其中刚开始的一两年不在广告公司,但是做的事情也都是偏文字的东西。文案,可以是一切我从来不认为文案只是一个文字表达的工作,而是对社会的思考、对人的洞察、对自我价值观的一种考量、对观念的一种探索。如果文案只是一种表达技巧的话,那说明你正在做着最末端