品牌竞争力评价方法综述

本文分析了品牌竞争力与品牌资产价值的相关性,对品牌资产价值的评估和品牌竞争力的评价方法做了系统的梳理,最后得出结论:品牌竞争力的量化研究和品牌资产价值的量化研究,在要素取舍、方法确立、模型设计等诸多方面,都有极其相似的地方,品牌竞争力的评价方法研究是完全可以借鏊国际国内关于品牌资产价值评估方法的研究.     

品牌强度的影响因素分析及评估方法研究

本文通过分析世界著名品牌价值评估方法，并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点，对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究，分析了品牌强度的影响因素，并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量，旨在为实践领域提供可操作性的评估方法。     

品牌价值支撑体系的构成及其评价方法研究

品牌是消费者了解产品的基本渠道，这种渠道的畅通程度就体现为品牌的价值。品牌的价值受到企业内部要素、宏观环境及竞争对手相关要素三个方面的影响，这些影响因素就构成了品牌价值的支撑体系。品牌价值的评估则可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析，同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。在此基础上，探讨品牌价值评估中各个数据的获取方法也是非常必要的。     

基于信息本论的品牌度量思想与框架研究

无论对何事物进行度量，其前提都是对该事物的本质有正确的认识，然后确定量度单位，并在此基础上计算出该事物的量，再依据市场的单价，进行货币化的表达，才能科学度量出该事物的价值。从品牌度量的基本思想开始，研究基于信息本论的品牌认识前提下的品牌内外作用，并以此为据，确定品牌的度量单位和基本度量框架，进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定基础。     

品牌强度的影响因素分析及评估方法研究

本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点,对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量,旨在为实践领域提供可操作性的评估方法.     

中国名牌新座次排定

最近,北京名牌资产评估有限公司发布了一份《中国最有价值品牌》的研究报告。红塔山作为我国价值最高品牌连续6年独占鳌头,其品牌价值已达439亿元。紧随其后的是海尔(价值330亿)、长虹(260亿)五粮液(12056亿)、TCL(10593亿)等32个在行业中最有影响的品牌。     

品牌价值评估中的品牌强度指标改进及量化

品牌是当今企业参与市场竞争的最有力的武器,强势品牌能很好地反映企业的经营效果和业绩,而且能够提高企业抵抗价格竞争的能力,对品牌价值进行客观、科学的评估不仅有利于弄清企业的资产状况,而且对于考察企业品牌建设的成效和合理安排资源也有着重要的价值,文章就品牌价值评估中的品牌强度指标进行深入研究,通过消费者调研利用模糊综合评价法对品牌强度进行量化,为丰富价值评估的理论及模型,完善品牌价值评估理论,提出具体的建议,探索影响品牌价值的因素,为构建适合我国特点的企业价值评估模型做铺垫。     

论逆向营销思维在企业销售中的应用

逆向营销各种品牌都有它自己所欲营销的核心价值。比如对于卡夫食品来说，健康是其要透过品牌传播传递给消费者的价值；而麦当劳在中国的核心品牌价值就是带给消费者欢喜的感受。如果能成功地解除这一品牌对其核心价值的代表能力，或者违反品牌对其核心价值常规的正面表现方式而使用看起来反向的表述方式都属于De-—marketing的范畴，笔者暂且将之称为逆向营销。     

无形资产评估方法的比较研究

知识经济时代的到来，使得无形资产在企业经营过程中发挥着越来越重要的作用，无形资产的价值与质量对企业价值的影响越来越大。企业的重组、并购、转型以及企业价值的衡量与评估都离不开无形资产，对无形资产进行科学、合理、公正地评估将会对无形资产的发展起到极大的推动作用。无形资产的评估方法主要有成本法、现行市价法和收益法。三种方法在用途、难易程度、合理性以及局限性等方面存在差异，对三种方法进行比较研究，根据被评估对象的具体情况选择不同的评估方法，有助于确保无形资产评估的科学、合理、公正。     

AHP分析法在市场法评估品牌价值时的应用

品牌由于其形态的无形性、开发耗费的非标准性以及未来收益的不确定性等特性造成其价值难以量化。本文通过运用AHP分析法分析市场法评估品牌时单个参照物的评估结果和各个参照物和被评估无形资产的相似性权重进而得出被评估品牌的价值。     

略谈企业品牌的形成和提升

企业品牌是企业的无形资产和无形资产价值的表现。企业品牌是企业外部形象如商誉、信誉等的综合反映。世界上很多优秀大企业的品牌都有价值评估,如可口可乐品牌值几百亿美元,云南红塔集团品牌值300亿人民币。这表明作为企业经营者,一定要注意企业市场价值的增加和企业品牌的创造。如何形成企业品牌,首先要制定正确的发展战略。企业战略是一个企业的核心和灵魂。企业的战略定位,是企业发展的基石,战略的正确与否,关系到一个企业的成败。在战略规划研究制定中,企业高层领导要高度重视,对于企业的规划,最高层领导要亲自思考,提出发展的战略性思…     

构建以战略为导向的企业价值综合评估指标体系

价值最大化作为企业目标已是公认的事实，无论是财务主管还是企业决策者，都在致力于企业价值的创造。本文基于战略管理的角度，探讨影响企业价值的驱动因素，并在此基础上构建出企业价值评估综合指标体系。     

论国内传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷

如今,传媒开始运用品牌价值评估这管理工具,进行财务管理和战略管理。但是,当下学界和业界对传媒品牌进行直接或间接评估时,都直接套用工业企业品牌的评估方法,并没有建立独立的传媒品牌价值评估体系。这表明传媒与一般企业的本质差异被忽视---这正是当下传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷。若通过“精神价值维度”,可以完善评估体系。     

中外品牌评估比较研究

本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策.     

中外品牌评估比较研究

本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策。     

品牌的虚拟价值及其影响

品牌的虚拟价值作为一种重要的虚拟价值在广义虚拟经济的理论体系中被大量提及.本文从外在可见性和诉求差异性两个方面分析了品牌虚拟价值的构成,并定量分析了品牌虚拟价值的作用.结果显示:(1)品牌价值由虚拟价值和实物价值构成;(2)品牌实物价值对品牌虚拟价值有显著的影响;(3)品牌虚拟价值对消费者行为意愿的影响大于实物价值.     

品牌忠诚影响因素研究

文章综合了产品特征、顾客价值、顾客信任和转换成本这四个影响因素,对休闲服行业品牌忠诚进行了实证研究。文章最终得出以下研究结论：产品特征、顾客价值、转换成本、顾客信任都是品牌忠诚的基础性因素,对品牌忠诚都具有显著的积极影响。其中,产品特征对休闲服品牌忠诚的影响权重最大,转换成本对品牌忠诚的影响权重最小。     

差异化竞争动态价值模型的构建和品牌资产内涵的再认知

品牌资产是市场价值的反应,其评估与管理既基于消费者认知状况,也取决于品牌经营者的综合经营能力。市场竞争从同质化竞争也日益趋向于差异化系统内竞争。文章在对前人关于品牌资产的研究进行综述后提出并建立了基于差异化竞争下的动态价值模型该模型将品牌资产生成路径延伸到了整个流通领域,阐述了品牌资产价值评估的由量的测度到质的分析的维度界定过程论述了学习、创新和管理控制能力在品牌资产生成路径中的隐性动态驱力作用,并且分析了品牌资产生成累积的机理,提出了一些合理化的品牌资产评估与管理的政策性建议。     

论住宅产业品牌的营造

商品的品牌形象是消费者认知的第一 要素，商品的品牌效应在市场营销中影响深远巨大，为商家带来巨额超值的利润，而品牌这一无形资产的价值己可被量化评估，身价不凡。在住宅产业领域，品牌之效益也逐渐被众多房地产开发商所认识，尤其是在住宅开发建设每年增量发展、商品房空置量高居不下、市场竞争日益激烈的今天，住宅产业品牌素质竞争时代已全面到来。一、优质物业是住宅产业品牌的 物质基础 品牌这一无形资产并非空穴来风，它必须依附于企业的优质产品，住宅产业的产品即商品房。要赋予商品房优秀品质，取决于下述几点： （一）占据理…     

企业品牌———企业价值创造的核心资源

在当今经济全球化时代，企业只有创造价值才能生存。而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。企业品牌是企业最重要的无形资产，甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”，是企业竞争力的核心所在。是企业基业常青的重要保障。如今，打造一个高威望的企业品牌，依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势，成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。亨利-福特曾在其自传中说：“你可以没有资金、没有工厂、没有产品，但你不能没有品牌。有品牌就有市场，当然也会有其他。”可口可乐也曾有同样一个令人心跳的说法：即使全世界所有的可口可乐工厂都烧毁了，可口可乐品牌仍可以在一夜之间重新站起来。