关于卷烟品类构建的思考

在中国烟草行业"卷烟上水平"的背景下,品牌发展上水平是实现卷烟上水平的核心,卷烟品类构建与创新是推动品牌发展上水平的重要抓手。卷烟产品是功能和服务性产品,其中包括了享受卷烟产品的特定口味和卷烟外观、名称等综合引起的生理和心理满足感受,也是消费者心智中判断并选择卷烟产品的整体感觉、知觉依据。消费者在购买产品时会用"品类思考",用"品牌表达"。这就要求我们在发展品牌的同时更要注重品类的构建,这样才能找到我们的蓝海。     

品类战略有风险

推出一类新品，通过规划有节奏的战术推进，逐步实现和领先品牌共存，甚至取代领先品牌的位置，统领整个品类的高级营销战略称为品类战略。可是，有很多企业家开始疑虑：新产品的上市成功率是极低的，更何况是消费者从来没见过的新品类？     

浅谈中小企业战略营销的新途径——品类创新

本文通过对中小企业的困境和营销误区进行分析和梳理,阐述了品类创新的定义,比较了品类与品牌的关系,提出了中小企业战略突围的新思维和应当注意的问题。通过这些方法,帮助中小企业实现突围。     

超市品类管理及其研究现状

品类管理通过最大限度地向消费者传递价值实现企业利益最大化.其核心是将超市管理的对象从单一商品转向相互关联的商品品类.本文介绍了超市中品类管理的基本概念和研究的现状,并对未来的研究方向进行了展望.     

一类家电产品品类优化问题研究

以某大型超市家电处白色家电部门为研究对象,在分析该企业进销存流程、销售数据、市场竞争和需求等现状的基础上,针对该部门的具体问题提出了一套品类结构调整方案,以解决目前该品类入选商品不合理和资金回报率过低的问题,进而实现提升部门利润的目的。     

一类家电产品品类优化问题研究

以某大型超市家电处白色家电部门为研究对象,在分析该企业进销存流程、销售数据、市场竞争和需求等现状的基础上,针对该部门的具体问题提出了一套品类结构调整方案,以解决目前该品类入选商品不合理和资金回报率过低的问题,进而实现提升部门利润的目的.     

浅析电力物资品类优化方法

为了提高电网设备运行效率、降低电网储备以及运维成本,南方电网公司从2011年启动物资品类优化工作,使品类优化工作规范化、制度化,对持续推进物资品类优化工作,促进设备全生命周期质量提升是很有必要的。文章在总结品类优化工作经验的基础上,提出一套切实可行的电力物资品类优化方法论。     

提升连锁零售业品类管理实施效果的对策研究

品类管理是一种成熟的供应链商品管理战略，对连锁零售企业管理技术的提高和盈利能力的提升具有无可替代的作用。本文分析了我国连锁零售业品类管理发展状况，剖析了零售业品类管理中存在的问题，并提出了相应的对策。     

我国连锁零售业供应商实施品类管理探析

随着我国连锁零售业经营品种的日益扩大,由零售商实施品类管理导致了缺货和囤货现象的频繁发生.文章指出,解决此问题的有效途径是从供应商库存管理、零售商品类管理和供应链战略合作伙伴关系三者为一体的视角,在连锁零售业由供应商实施品类管理(VMCM),即实施供应商管理库存战略,建立零售商和供应商之间的战略合作伙伴关系,并实施有效顾客反应策略,以做到商品品类优化、货架陈列优化、商品定价合理以及新产品引进准确.     

宏图三胞“品类杀手”是怎样炼成的？

零售业中有一种商店被称为“品类杀手”(Category Killer)，这些商店经营很少的商品品类，但在这些品类范围内却有着最深，最广的产品线和最优的价格，使竞争对手难以盈利从而退出市场。那么，怎样打造这样的品类杀手呢?     

Anchors in Rough Seas: Understanding Category Spanning as a Source of Market Coordination

Prior research has deemed products that span market categories a source of cognitive and institutional disruption. Portraying spanning products as purely disruptive elements, however, does not consider their large presence in markets and, consequently, the fact that producers and consumers continue to coordinate their activities on established categories despite pervasive spanning. Our paper addresses this gap by focusing on commercial success as an important condition under which spanning products, rather than being a source of disruption, sustain market coordination. From the producer side, an increasing number of commercially successful products spanning a focal category stimulates mimicry. From the consumer side, this mimicry, net of the overall level of spanning observed in the category, improves consensus. We test these arguments by focusing on the styles that map electronic music as the established categories of a market. Empirical analyses lend support to our hypotheses.     

零售业需求实现的外购新模式--供应商管理的商品分类管理

分析零售业目前需求实现模式中存在问题的基础上，为零售业提出了一种新的需求实现流程的外购选择一供应商管理的商品分类管理，这种方式将为零售业处理目前所遇到的问题提供一种思路。     

“类发展困境”下我国大学办学的特色及特点分析

我国大学的发展陷入了"类发展困境",这个类之一就是办学特色,办学特色关乎学校的存在方式和发展方向。提到特色,就必然要对办学特色进行独特角度、独特见解、独特思考、深刻解读。而我国大学在市场情景下步入了趋同的迷失,高等教育大众化时代的"多质"存在的特点难以显现。同时,其特色又在市场情景下呈现出自我认识、自我定位、自我发展等自主性萌发特点,促使大学既要保持和强化自身在地域或行业等方面的办学特色,又要重塑并形成新的特色,实现可持续发展。     

基于营销战略下物流运作与市场营销的一体化

新形势下,现代企业应从营销战略的高度去把握物流运作与市场营销的关系。在大多数企业中,物流与营销分属不同部门管理,而这两种职能间的联系一直没有得到很好的理解。当市场竞争越来越激烈,整合企业营销与物流资源,使之成为一体化战略,对于提高企业综合实力十分重要。因为二者是为企业的核心能力提供支持和服务的,所以在物流经济时代到来的时候,企业在物流运作与营销策略上一体化的努力将是一个有益的探索。     

Category Divergence,Straddling, and Currency: Open Innovation and the Legitimation of Illegitimate Categories

The organizational literature is increasingly interested in the origins and consequences of category emergence. We examine the effects of being affiliated with categories initially considered illegitimate (‘divergence’), and of organizational attempts to blur the boundaries between categories (‘straddling’), on capital market reactions to firm announcements. We develop arguments for how these effects likely vary with increasing legitimation (‘currency’) of the category. We apply event study methodology to the complete population of firms' announcements of open source activities, an open innovation model for software development that is novel and defies the extant dominant logic of software production and valorization. Over a ten‐year period, we find negative effects of divergence, positive effects of straddling, and that the magnitude of both these effects diminishes with increasing category currency. The implications for theories of organization and open innovation in the context of category emergence are discussed.     

中小型连锁超市优化品类管理的途径研究

本文主要针对当前中小型连锁超市品类管理中存在的问题进行分析和研究,并提出了合理化对策。     

关于聚酯产品市场营销差别化战略实施的思考

近年来,国外大公司和合资企业迅速进入国内聚酯市场,民营企业也快速发展进入聚酯行业,聚酯产品市场已形成激烈竞争格局。文章确定了辽化聚酯产品市场营销差别化战略,在市场营销理念创新、体制创新、营销策略和服务创新、人才创新以及激励机制创新等方面提出了市场营销战略实施的保证措施。     

基于扎根理论的凡客诚品公司创业营销案例研究

创业营销是企业在动荡环境中和提高资源生产率的压力下进行有效营销的新方式。当前传统的营销理论已不能很好地适应新的竞争,能带来创业机会的营销范式转变处于短缺之中。企业应通过创新的风险管理、资源利用、价值创造,主动识别评价和利用机会,以创造竞争优势。凡客成功的营销实践活动充分体现了这种营销新范式。     

基于4Cs营销理论的会议营销创新

会议营销是以保健品为代表的众多产品所选择的一种新营销模式。本文以4Cs营销理论为基础,分析了会议营销在实践中所具有的优势和存在的问题,有针对性地提出了会议营销创新的方法。     

网络信息化平台在卷烟营销领域的应用研究

在回顾数据库营销等相关理论的基础上,通过调查发现,缺乏现实可行的消费者信息管理平台是制约开展卷烟消费者数据库营销的重要瓶颈,因而提出构建基于网络信息化平台的卷烟消费者数据库营销框架,通过在咸阳市烟草公司的实施取得良好效果。