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对构建中国奢侈品牌的探索 总被引:1,自引:0,他引:1
在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结合企业和消费者两个层面解析了中国奢侈品构建过程中的五对关键要素:技术创新与文化传承、品质卓越与资源稀缺、永恒经典与引领时尚、生理满足与心理满足、公众认同与个性彰显。最后,提出了构建中国奢侈品品牌的战略路径,即以技术创新与文化传承为根基,前者是奢侈品功能价值的保障,后者则是奢侈品象征和体验价值的源泉。 相似文献
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10月11日,第二届上海国际顶级私人物品展开展,由于上一届展会创造了3天成交2.5亿元的惊人成交额,今年许多品牌不请自来,参展品牌数由上届的40个增加到70多个,且均为国际豪门品牌。11月2日,中国奢侈品峰会就要开幕,全球奢侈品行业先驱将扎推上海,审视与权衡市场发展策略。 相似文献
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根据贝恩咨询公司近日发布的报告。2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。 相似文献
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根据贝恩咨询公司近日发布的报告。2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。 相似文献
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即便公开发售认购冷清,也挡不住国际奢侈品牌赴港上市的热情。中国市场对奢侈品巨大需求,让这些品牌趋之若鹜。奢侈品企业掀起集体在港上市的浪潮。 相似文献
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未来5年中国将成全球奢侈品消费最大国根据贝恩咨询公司近日发布的报告,2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。 相似文献
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2014年9月30日,意大利著名奢侈品牌普拉达(Prada)发布公告称,集团主席董事长缪恰·普拉达(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利(Patrizio Bertelli)正接受意大利当局查税的调查。 相似文献
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发展中国奢侈品牌的困境与对策探析 总被引:1,自引:1,他引:0
奢侈品牌主要分布在欧美发达国家,是历史与文化发展的产物。中国目前尚处于奢侈品牌建设的起步阶段,并不拥有真正意义上的本土奢侈品牌。本文分析了培育与发展中国奢侈品牌所面临的困境,并提出了相关的应对策略。 相似文献
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最近不断有新闻报道说,中国成了全球奢侈品消费大国。其实,从服装到手表,从香水到珠宝,中国人购买奢侈品的触角早已延伸到了国外,大手笔采购奢侈品的大陆游客已经成为一道风景,甚至是一个现象。中国人似乎一脚就踏进了奢侈品消费的大门,但是在迈进这座大门之后,我们该怎样理性看待中国奢侈品消费的疯狂增长?这背后留给我们的究竟是喜还是忧? 相似文献
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"这里的人们很时尚,有些你甚至在巴黎、纽约、伦敦也找寻不到。中国人已经明白了时尚的含义。"当Miuccia Prada不无谄媚地为迎合中国市场做出上述表示时,我们看到了一幅奢侈品产业变迁的新图景:亚洲,从奢侈品牌的代工者变成奢侈品牌的消费者,再到今天成为奢侈品牌的股权持有者。 相似文献
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据悉,国际知名奢侈品纷纷抢滩中国。路易·威登在中国29个城市有36家店,2005年时其仅在10个城市开立门店;古奇扩张得更快,到今年已有39家店(2006年年初还只有6家店)。 相似文献
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加入WTO,国企业靠什么跻身国际市场呢?我的答案是品牌。如今,产品力的时代已经过去,品牌力的时代已经到来。在不同企业的商品趋向同质化的今天,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,因为消费已很难从产品的外在特征区分不同厂家的商品。从某种意义上说,企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌理念。 相似文献
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中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜,只是,在这场早已发生于中国市场内外的商战上,我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案:中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌? 相似文献
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有品质,才有品牌没有品质,就不可能有品牌。品质与品牌是一种因果关系,品质达到一定的高度之后,品牌是会水到渠成的。企业忌讳的是在没有品质的情况下空谈品牌、虚张声势以及去造就一种虚假品牌。高品质是好品牌的基础,好品牌是高品质的代表。 相似文献