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体验营销是适应现今经济社会的一种全新的营销模式,是构成企业竞争优势的新的战略工具。本文结合实际分析了体验营销对品牌竞争力的影响,进而提出了一些具体实施体验营销的措施。 相似文献
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企业形象与品牌营销 总被引:3,自引:0,他引:3
张靖 《河南商业高等专科学校学报》2002,15(2):12-13
在买方市场条件下,企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的部分,企业必须借助企业形象 、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来选择相应的品牌形象,锻造强劲品牌,以“形象”立市,因此,务必重视调查研究,找准定位,推动光环效应,通过形象整合及品牌锻造,从而开展营销活动,提升市场竞争力。 相似文献
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论我国企业品牌竞争力的提升 总被引:6,自引:0,他引:6
在经济全球化的大背景下 ,品牌竞争力关系我国企业竞争力和经济持续健康发展。本文在论述品牌竞争力对企业竞争力意义时 ,提出了市场经济形态发展的观点。着重研究了提升我国企业品牌竞争力的战略选择问题 ,提出要正确认识和处理好八个方面的关系。同时 ,对构建我国企业品牌竞争力提升的支撑体系和营造良好的外部环境进行了分析 相似文献
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罗红梅 《武汉市经济管理干部学院学报》2013,27(3):46-48
与传统的商务企业相比,电子商务企业后台有大量的用户数据,如果学会如何采集和分析数据,从产品到用户到营销整个流程就可以变得更加的精准、全面。数据对电子商务的价值是不言而喻的。如果企业还在依靠传统的经验判断来开展营销的话,那就真的落伍了。利用数据进行电子商务企业的精准营销才是王道。 相似文献
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旅游地竞争已经由产品竞争时代进入品牌竞争时代,旅游地竞争实质是品牌的竞争,品牌竞争力是旅游地竞争力的集中体现。旅游地品牌竞争力包括市场能力、管理能力和基础能力三个层次,把它们逐级分解可以构建旅游地品牌竞争力评价指标体系。根据旅游地品牌竞争力的理论分析桂林旅游可知,桂林旅游品牌竞争力面临着巨大的危机,要提高桂林旅游品牌的竞争力,必须进行有效的品牌营销、品牌延伸和品牌管理。 相似文献
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李庚 《广西经济管理干部学院学报》2011,23(3):54-57
文章从区域品牌建设的角度来分析培育广西北部湾经济区区域品牌文化的重要意义,深入研究北部湾经济区资源、环境、文化特点,提出培育北部湾经济区品牌文化,以提升北部湾经济区竞争力。 相似文献
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刘战伟 《四川经济管理学院学报》2009,(2):43-44
在经济全球化的浪潮中,品牌已成为唯一快速获取利润和发展的基础。一个城市拥有了品牌,就意味着能够吸引更多的外来投资和人才,从而提高城市的综合竞争力。本文立足于在实现我国城市的可持续发展的基础上,探讨城市品牌竞争力的实现途径,并将此转化为别的城市无法模仿、持续的竞争优势,实现城市资源的优化配置。 相似文献
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哈佛商学院迈克尔.波特教授的访华巡回演讲掀起了企业界和理论界关注竞争力理论的新热潮。现在企业界最热门的词汇是核心竞争力和品牌竞争力,那么核心竞争力和品牌竞争力两者之间有什么关联和区别呢?本文从核心竞争力的概念入手对核心竞争力和品牌竞争力进行了比较。 相似文献
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经济全球化条件下,消费者在选择产品时有更大的空间,因此在企业产品趋同的条件下,为了占领更多的市场,各企业必须考虑到品牌的作用。本文在阐述我国企业品牌及国际竞争力现状的基础上,深入分析了我国企业在这两个方面存在的缺陷,并提出了提升我国企业国际竞争力的品牌战略措施。 相似文献
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在经济全球化和信息高速化的今天,企业间的竞争日益激烈,但因技术、管理、制度上的因素,我国自主汽车企业普遍缺乏竞争力。本文就我国自主品牌汽车的营销状况进行分析,然后以一汽大众的营销策略为例,对我国自主品牌汽车的营销策略进行探讨,研究未来汽车营销的发展趋势。 相似文献
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伊利品牌竞争力的分析 总被引:1,自引:0,他引:1
项银仕 《南京财经大学学报》2008,(3)
目前乳业企业的竞争,越来越表现为其品牌竞争力。品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力涵盖了竞争力及品牌两方面的特征内容,是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使其产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。本文通过分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,诸如资源性、本质性和核心性等要素,来建立简单的品牌竞争力评价模型。并运用该模型对伊利品牌竞争力进行实证分析。 相似文献
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在当前的过剩经济时代,市场上最不缺的就是产品。尽管中国的制造业非常发达,但也相应地形成了产能闲置、企业核心竞争力缺失、品牌化程度不高的局面,更谈不上什么产业升级。久而久之,企业和产品给人的感觉就是低附加值,光有粗放式规模而没有精细化内涵。近年的市场发展已进入相对平衡期,营销模式创新的需求日益高涨,运作成功的产品屈指可数。这是一个行业的非常时期,在这个时候,如何审时度势地摆脱现实困惑,减少风险,规避风险、最大化地将产品推向市场,是众多企业需要考虑的问题。[编者按] 相似文献
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目前,基于粉丝消费行为进行现代品牌营销已成为一种趋势。因为粉丝愿意为自己喜爱的明星付出情感、时 间、金钱,具有超常消费的可能,因此从粉丝消费行为出发进行营销更容易达到品牌营销的目的。但想要实现有效的 现代品牌营销,就需深入了解粉丝消费行为,并基于其特征选用适合的营销策略。因此,文章就基于粉丝消费行为的 现代品牌营销进行... 相似文献
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张丽华 《辽宁经济职业技术学院学报》2011,(6):39-40
品牌反映了企业的经营水平和综合实力,企业之间的产品竞争就是品牌竞争。现代企业应通过提供优质产品、树立品牌意识、注重品牌宣传、构建品牌文化来做好企业品牌营销。 相似文献
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彭友 《山西财经大学学报》2023,(S2):80-82
运动休闲特色小镇的建设与发展能够带动多个产业的协同发展,促进区域经济的发展。我国运动休闲特色小镇起步较晚,存在定位不明确、运营不规范等问题。通过建立品牌、提升品牌竞争力的方式规范运动休闲特色小镇的建设、促进运动休闲特色小镇的发展是发展区域经济、建设美好乡村的重要途径。 相似文献