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2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”,就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱,随后以“金典”牛奶的上市作为回应,与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过去,我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式,有许多地方值得我们总结和学习。 相似文献
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2004年液态奶的经销商们最关心什么?100%的人回答:价格战,然而对于价格战的顾虑有99%的因素来自于蒙牛,因为蒙牛留给大家的感受太深刻了,夸张一点说,它就是价格战的化身,没有了它。也就没有了价格战。年后的液态奶市场暂时恢复了平静,大家都在等待观望、踌躇猜测:2004年蒙牛如何演绎它的价格战呢?所以我们也从一过年就盯上了 相似文献
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2006年,中国奶业随着竞争的升级,伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力存液态奶领域的市场占有率已经高达65%.综合市场占有率接近40%,形成较强的寡头垄断格局(见图)。以上海为中心的华东市场是光明的天下,而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄,东北、中南、西南的大部分市场仍由奶业龙头伊利占据着, 相似文献
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引子:蒙牛急了! 伊利获得2008北京奥运会赞助资格.其他乳业品牌都显得很落寞.当伊利借赞助2008北京奥运宣扬这是“中国乳业的至高荣誉”.以此来刺激蒙牛以及其他的竞争对手时.蒙牛再也沉不住气了.以讨好以及取悦消费者的姿态打出了“蒙牛的荣誉来自您的支持”.将中国液态奶市场领先品牌、中国驰名商标.中国名 相似文献
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2005年2月24日,湖南卫视与蒙牛乳业集团在长沙联合宣布,双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。 相似文献
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2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌"特仑苏",就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱,随后以"金典"牛奶的上市作为回应,与"特仑苏"展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过去,我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式,有许多地方值得我们总结和学习。 相似文献
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在现时的中国,蒙牛是个家喻户晓的品牌。而对于蒙牛,我们不仅仅是对其美味可口的各种乳品感兴趣。蒙牛的高速成长发展历程、一个阶段接一个阶段的经典发展案例以及蒙牛非常有效的营销理念和方式则是我们营销人更需要学习和探索研究的。内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,即蒙牛,这个当今中国乳制品业第二大企业从1999年蒙牛创立开始,就开始了其不停地高速成长,取得了一个又一个商业上的成功,直到2005年11月16日,蒙牛这个一直以来不停的狂奔的猛牛遇到了一次巨大的挫折。[编者按] 相似文献
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读罢《蒙牛内幕》一书,不禁思考:蒙牛乳业何以在成立之时“一无工厂.二无奶源.三无市场“的状况下.在短短六年之后.年销售额达到百亿.成为中国企业快速成长的百强之冠呢?原因也许有很多。但我认为.人的因素是最关键的。 相似文献
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“三聚氰胺事件”后 区域品牌如何发展 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>2006年,中国奶业随着竞争的升级,伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力在液态奶领域的市场占有率已经高达65%,综合市场占有率接近40%,形成较强的寡头垄断格局(见图)。以上海为中心的华东市场是光明的天下,而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄,东 相似文献
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随着社会的不断发展,全球兴起了一股绿色消费的热潮。因此企业为了增强自身的市场竞争力,实施绿色营销政策也就成了一个必要选择了。在本文中,作者以我国的乳制品企业蒙牛公司作为例子,对蒙牛乳业公司的绿色营销策略进行了分析,找到其中存在的一些不足之处,并提出了针对性地解决办法与对策。 相似文献
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奶粉业务一直是蒙牛集团的短板,为了弥补短板,找到第二个发展点,蒙牛收购雅士利进军奶粉市场,这一并购案一度成为2013年最大的并购案。由于蒙牛乳业是我国乳制品行业的巨头之一,其通过收购进行纵向一体化投资战略,延伸产业链,具有独特性,因此本文分析蒙牛实行纵向一体化投资战略的原因,阐述其收购雅士利的过程,归纳蒙牛集团实行纵向一体化投资战略的有利与不利影响,从而得出结论。 相似文献
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2003年,蒙牛抓住神舟五号升大的契机,成功地进行了一次品牌传播与提升。“蒙牛成为中国航天人员专用乳制品”的新闻传播活动也被评为“中国广告业十大新闻”之一。为了更好地了解策划背后的故事,本刊特邀请“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件行销主策划——蒙牛乳业集团副总裁孙先红来淡谈这一成功的策划,并请李光斗先生就此点评,共同来探讨事件营销的成功秘诀。 相似文献
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2004年12月26日,蒙牛奶粉首次在杭州举行大规模招商会,正式向全国发布进军奶粉市场的消息。此次蒙牛推出的产品包括奶粉全品项及奶片、奶酪等奶制品,奶粉高中低档兼备,价格分布从十元到百元不等。据了解,短短几个月时间,他们的经销商网络就已基本铺到全国的地市级市场。为什么一向只专注做液态奶的蒙牛,突然也将矛头指向了他们并不熟悉的奶粉行业,而且一上市就全面铺开,它的动机是什么?成功的几率有多大? 相似文献
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蒙牛乳业经过短短的十年就成为行业内的领导者,其成功的因素之一就是其有效的市场营销能力。运用4Cs营销组合分析理论对蒙牛乳业的营销策略进行了重点分析,并总结了蒙牛营销策略带给我们的启示与借鉴。 相似文献