做负责任的企业公民——农夫山泉"砒霜门"分析

危机应对得法 记者了解到,总砷,俗称砒霜,被视为有剧毒的物质,流行病学研究表明,长期接触砷可能引起多种癌症.农夫山泉陷入"砒霜门",根据某网站针对这一事件展开的调查显示,有57.5%的人认为农夫山泉的饮料不安全,73.7%的人表示不会购买农夫山泉的饮料.     

"馋言可畏"与"农夫之冤"

据2010年1月8日<京华时报>报道:海南工商前天给农夫山泉、统一发布的情况通报让"砒霜门"事件告一段落,农夫山泉昨天下午发表声明,接受海南工商道歉,但是其并未就此罢休,此次把矛头对向了检测机构--海南出入境检验检疫局检验检疫技术中心(以下简称"检验中心"),称该机构被黑手操纵,希望司法部门尽快介入,还原事件的真实过程.     

为农夫山泉说几句公道话

继"水源地垃圾门"等负面消息后,近日,农夫山泉相继被指自订标准允许霉菌存在、天然水浙江地方标准低于国标、水质标准比不上自来水等问题。农夫山泉对此的回应先是"激愤"——炮轰华润怡宝为幕后黑手,炮轰协会"信口雌黄",炮轰曝光媒体不负责任。     

透视农夫山泉“标准门”

是商业炒作,还是对手互掐,抑或真是欲盖弥彰?农夫山泉"标准门"事件至今还在升级.在这场包装饮用水标准的激烈交锋中,同行之间拉开了短兵相接的"口水战",涉事媒体与曝光企业搭起了唇枪舌剑的"擂台".正值各方僵持与窥探之际,四川雅安强震,农夫山泉率先出手,捐款1000万,其借助公益力量以证自己清白的急切心情溢于言表.     

“谗言可畏”与“农夫之冤”

据2010年1月8日《京华时报》报道：海南工商前天给农夫山泉、统一发布的情况通报让“砒霜门”事件告一段落，农夫山泉昨天下午发表声明，接受海南工商道歉，但是其并未就此罢休，此次把矛头对向了检测机构——海南出入境检验检疫局检验检疫技术中心（以下简称“检验中心”），称该机构被黑手操纵，希望司法部门尽快介入，还原事件的真实过程。     

农夫山泉快基因：高品质产品+超强品牌策划能力 农夫山泉：水源的持久战

如果随机抽查人们印象最深刻的广告语是哪一句,恐怕"农夫山泉有点甜"一定榜上有名,农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒凭借自己的超强策划能力,也使农夫山泉率先在1998年世界杯赛场上冲出     

“尖叫”为何不响

养生堂可以说是一家深谙商道的企业.尽管涉足行业高度分散,它总是能在任何新进入的领域通过概念营销和事件营销快速崛起,并威胁行业领袖的地位.农夫山泉、农夫果园、成人维生素、清嘴……养生堂几乎每一个新推出产品都成了"黑马".可是,在尖叫这个功能型饮料上,养生堂却未能延续以往的辉煌.     

完善规则 适应发展 服务社会——由“农夫山泉标准门”事件引发的标准化事业规范管理思考

回望2013年,最具社会影响力的食品与标准方面新闻事件非“农夫山泉标准门”莫属——当事双方京华时报与农夫山泉公司围绕农夫山泉瓶装天然饮用水产品的标注执行标准问题,在大众新闻传媒上使用大量版面篇幅,展开了一场持续近一个月的激烈交锋论战.且不论事件中双方所持观点和处理方式等方面的是非曲直,但该事件的结果却是实实在在对当事双方乃至社会公众的利益都造成了巨大伤害.一桩原本不起眼的产品标签上标注执行标准事项,却造成了如此巨大的社会影响,这足以引起公共管理部门对包括标注执行标准在内的标准化规范管理工作作进一步思考。     

企业

农夫山泉向《京华时报》索赔2亿 11月29日电农夫山采诉京华时报社侵犯名誉权纠纷案将于在北京市朝阳区人民法院公开开庭。这是京华时报连续报道农夫山泉“标准不如自来水”以来，两家的第七次交锋．据悉，农夫山泉向国家新闻出版广电总局举报《京华时报》虚假报道一事尚无进展.     

工商行政管理中的系统性风险及其防范

被媒体称作“砒霜门”的海口市工商局抽检农夫山泉饮料事件，以2010年1月5日海南省工商局向农夫山泉股份有限公司发出一份题为《海口市工商局抽检农夫山泉饮料事件的调查情况通报》的函件而告终。但对礼会公众来说，这一事件以及由此引发的对工商执法的质疑远未结束。     

农夫山泉：打造“天然水”第一

反对农夫山泉的企业联盟,其观点主要聚焦在农夫山泉破坏行业秩序．不讲行业道德。甚至提出要媒介停播农夫山泉广告。这个观点让人哑然失笑。而农夫山泉自开始,就巧妙地站在了一个更佳位置关注社会公众健康。并且在后来,更巧妙地以民族品牌代言人口吻,暗中讽刺娃哈哈乐百氏两巨头与法国达能合资的事实     

矿泉水水质国标不及自来水:测菌仍系苏联标准

2013年3月以来,瓶装饮用水生产企业农夫山泉的"质量门"持续发酵。这场风波的核心,是舆论对地方标准宽松于国家标准的质疑。连日来,新京报记者采访了国内十多位相关领域专家,并收集了饮用水行业国家标准、地方标准、企业标准共几十份卫生标准,进行了一一比对。其背后,呈现出中国瓶装水行业标准乱象。在公众的认知中,瓶装水应该比自来水更安全。然而,瓶装饮用水的国标中,水质指标仅有20项,     

"农夫"一分钱捐赠在哪?

正当农夫山泉对“水源地严重污染”事件进行危机公关之时，质疑声再次响起。据《公益时报》最新报道，曾红极一时并获选十大营销案例的农夫山泉“喝一瓶水捐一分钱”公益创意，正受到越来越多消费者的质疑。有知情人士爆料，从2005年开始，农夫山泉饮用水的市场销售量每年约15亿瓶到20亿瓶的规模，如此算来，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万。     

农夫山泉：水源的持久战

如果随机抽查人们印象最深刻的广告语是哪一句，恐怕“农夫山泉有点甜”一定榜上有名，农夫山泉股份有限公司董事长钟目炎日炎凭借自己的超强策划能力，也使农夫山泉率先在1998年世界杯赛场上冲出亚洲。而“有点甜”的农夫山泉，也凭借“湖水水源”的金字招牌，让消费者和同行不能不为其在心目与行业中留出足够高的位置，     

农夫山泉的水荒

农夫山泉凭借先进的生产设备、优良的水源和一系列成功的市场策划，一举登上了中国饮用水第三的宝座，树立了健康、高档的瓶装饮用水的市场形象，为农夫山泉今后的发展打下了良好的基础。但是，正是农夫山泉赖以成名的一系列与水相关的策划却为其进一步的发展带来了障碍。千岛湖是中外知名的旅游胜地，也是国家一级水源保护地。借力于此，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”为广告语，迅速取得了较高的知名度，树立了农夫山泉健康饮用水的良好形象。农夫山泉就水源与水质相关的一系列策划虽为其带来了成功，但是，也为其带来了致命的限制——水荒…     

中国企业的诚信诟病与拷问

从三年前三鹿"毒奶粉"事件到2010年霸王产品含致癌物质的曝光,从两年前卓越网的"25元门"到淘宝网的"秒杀门",从一年前媒体抖落出农夫山泉产品二氧化硫超标到康师傅瓶装水用自来水作水源被举报,从去年五粮液在国内A股市场因涉嫌偷逃税和虚增利润而遭证监会处罚到时下某赴美上市企业由于财务造假正遭遇大范围的法律诉讼……一桩又一桩令人咬牙而悲叹的故事,都是一记又一记越敲越响的警钟:企业诚信——这个古老而永恒的命题,正在面临着可怕的亵渎与破坏!     

“纯净水”们还手了

农夫山泉对外言论及关于纯净水和天然水的广告，在业内引起强烈反响，成都的一些纯水企业组成联盟称，农夫山泉的这种做法是极不负责任的。     

养生堂：概念玩转市场

养生堂有限公司是一家生产和经营健康产品为主的现代化高科技企业，其总部设在浙江省杭州市，拥有农夫山泉、清嘴、成长快乐等五大知名品牌，构建了药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大营销体系。它以保健品起家，1997年进入饮用水市场，并于两年后强势推出”农夫山泉”，运用天然水的概念冲入高手云集的饮用水行业，并一举夺得前三甲。在农夫山泉成功概念营销的基础上，     

农夫山泉的差异化营销

在当今的市场竞争中,由于技术、人员、信息的公开性、及时性,使得产品同质化现象日趋严重。可以说,同质化已成为每个企业在新品推广中面临的最大挑战。著名战略管理专家迈克尔·波特提出的三个竞争战略之一的差异化战略,为企业挑战同质化提供了一件利器。波特是这样描述差异化战略的:当一个公司能够向其客户提供一些独特的、对客户来说其价值不仅仅是一种廉价物品时,这个公司就把自己与竞争厂商区别开来了。农夫山泉的差异化营销策略,就是对波特理论的最好诠释。农夫山泉有点儿甜农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成…     

乐百氏巨亏的警示

乐百氏再次成为万众瞩目的焦点。这家曾经以营销、策划而闻名全国,在"水世界"叱咤风云的企业,淡出国人视野多年之后此次亮相却颇显尴尬——在其劲敌娃哈哈、农夫山泉在市场上高歌猛进的同时,乐百氏2006年亏损上亿元,原乐百氏的员工被法国达能大面积清洗。