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从改革开放有了电视广告出现之后,著名演员李默然(电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者)便代言了某药品。近年来.越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长.选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加,明星代言的费用也在快速增长,而企业因为使用明星所取得的效益却在下降。 相似文献
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邓培红 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(13)
本文通过初步分析体育明星广告的现状作用,运作规则过程中存在的缺陷,对体育明星广告市场运作开发初步提出以下建议:企业选择明星作为形象代言人或产品代言人应进行全面分析;明星选择企业或者其代言的产品时也要将自身形象与企业形象进行对比与比较;体育明星进行商业广告或者形象代言时,应统筹合理安排好训练和商业活动;国家对明星运动员的商业代言进行一定的规范化管理并实施体育商业经纪人制度。 相似文献
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高金城 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(29)
在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。 相似文献
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明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景,多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演/制片人来说,拍摄明星广告早就成了家常便饭,其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物,也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销,还是代言人的选择抑或是工作经验上,董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。 相似文献
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杨宗锦 《商业经济(哈尔滨)》2011,(6):18-20
选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏选择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等,使明星广告代言出现了诸多危机问题。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机,国家应完善相关法律制度,企业要对广告代言人社会形象进行评估,广告代言人要自觉规范自身的形象和道德标准,消费者要树立理性的消费观念,从而防范广告中的明星代言危机。 相似文献
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作为业界著名的影视制作公司,东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数,广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中,东方船以实践与理论相融合,甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”,面对这次明星代言的专题采访,王船长毫不吝惜,侃侃相授。 相似文献
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明星代言广告已经成为现代营销中极其有效的推销手段,在经营者享受因明星代言带来的巨大利润,明星享受广告主给出的高额报酬时,消费者却可能承受着因相信明星代言的虚假广告而受到的损害。因此,在讨论明星代言究竟应该承担何种责任之前,我们有必要先给明星代言下个定义,给出明确的法律界定,从而更好的分析其权利、义务以及责任。 相似文献
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《成功营销》:您怎样看待明星代言这一现象?
刘永炬:企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量,是一个惯常的手法,也有效果,但明星代言人的言行都关系到企业的形象,企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要,一般从营销理论角度来讲,企业找明星代言主要解决两个问题:一个是提升形象;另一个是提高认知。 相似文献
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《广告导报》2007,(8):70-75
想当年,李默然先生代言一胃药品牌,首开中国明星代言广告先河,当时还引起了很大争议。时至今日,明星代言广告大行其道,已成为企业提升品牌惯用的手段。
怎样为企业挑选合适的明星代言人-如何满足明星尤其是大牌明星对制作水准严苛的要求-作为明星广告的运作者,广告公司的专业水准和拍摄制作实力,往往要经受企业和明星的双重考验。可以说,能否运作明星广告、运作的多少,几乎成了判断一个广告公司专业水准的标准之一。
东方船(中国)影视传播机构是运作明星广告较多的公司,我们也几次接受东方船三地公司邀请探班,现场亲历了几次明星广告的拍摄过程,了解到很多鲜为人知的“内幕”……[编者按] 相似文献
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透视明星代言虚假广告背后的法律缺失 总被引:1,自引:0,他引:1
明星代言虚假广告泛滥的背后凸显的是我国现行法律在明星代言广告规制上的缺失。由此带来一系列的弊端,无法对虚假广告代言明星进行有效的责任追究,也无法为明星代言广告提供有效的法律指引和进行有效的监管。应完善现行法律制度,明确明星代言虚假广告的法律责任和从事代言广告的明星的注意义务以及完善明星代言广告的审查制度。 相似文献
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从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。 相似文献
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肖明超 《现代营销(创富信息版)》2008,(8)
<正>明星是一种稀缺资源,同时具有较强的影响力,因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好,却往往弄巧成拙,甚至给企业带来毁灭性打击。用明星代言,应该让明星服从于品牌的场景而不是品牌依附在明星身上,这绝对是两种不同的效果。很多国际顶级品牌使用明星在利用明星的时候,常常不是去展现明星耀眼的一面,而是展示其平常人的场景的一面。比如路易威登使用戈尔巴 相似文献
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时下明星代言策略更多是将目光聚焦在明星代言的横向传播组合上做文章,却忽略了明星代言之"星本人"的纵向价值挖掘。 相似文献