冰桶挑战无心插柳,内容营销且创意且整合

对病毒营销最普遍的定义是：病毒营销是一种市场营销手段,利用数字和社交平台,辅以相关技术,引发病毒式不断复制的过程,来达到某种传播目的,如提升知名度、品牌偏好度、参与度等等。换言之,病毒营销就是在数字平台上口口相传的口碑传播。病毒营销本身并不是一门学科,它并没有什么规律可言,也没有一个被证实的公式能预测某一个营销活动能否形成病毒传播。事实上,华通明略（Millward Brown）的一项关于＂广告是否形成病毒传播＂的全球调研显示：Youtube上86%的病毒视频浏览量是从付费媒体（Paidmedia）引入。     

玩转病毒视频营销——诺基亚病毒视频营销案例集萃

现在，在中国，病毒视频广告越来越多，只是有时你还蒙在鼓里而已。重视年轻消费者的大品牌对病毒视频最感兴趣，它们重视创意，深谙引爆流行之道，对“病毒”的奥秘有其独特经验与见解，而诺基亚正是“病毒”视频营销的行家里手之一。     

视频营销获得成功的四个关键因素

一、努力让内容吸引眼球 在你最新的演讲文稿中加入视频并不能吸引人，也不能获得太多的反馈。你仅有5～8秒的时间来抓住观众的注意力——在那之后．如果他们没有被吸引，就要转而关注别的东西了。视频营销的内容必须有一定的节奏、信息量和相关性，而且质量相对要比较高，同时内容要能够吸引观众关注足够长的时间，才能够消化你的核心信息。     

视频点击量逾百万的秘诀

你是否在观看YouTube上点击量超百万的视频时,会心中思量：“究竟怎样才能获得如此高的点击量？”当然,很少有视频放在互联网上就能自动自发地进行病毒式传播,一般都是营销人的努力让视频流行起来．获得轰动效应。     

开放的尝试

《成功营销》：您曾说这次活动相当于是对以往数字营销经验的总结，主要指哪些方面？ 杨伟东：这次的营销很难去归类，你说它是视频营销吗？它也有SNS营销，例如和搜狐、土豆、开心网的SNS产品合作。     

内容“黄金时代”——视频营销新准则

现阶段，视频营销已经成为数字营销的主流，对于要做数字营销的广告主来说，视频营销一定是其广告投放最重要的一部分。但是，相对于传统广告，视频营销其实还处于粗放阶段，提升其投放效果的潜力深厚：     

病毒视频营销：内容即媒介——访土豆网首席运营官王祥芸

《中国广告》：您怎样看待当前红火的病毒视频营销？ 王祥芸：病毒视频营销是通过用户的口碑宣传网络。信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。利用剧情与产品融合的表达方式，让用户在一种轻松娱乐氛围下接受某一款产品，不仅让受众加深了印象，而且有效地扩大了产品在受众群中的认知度和影响力。目前也有越来越多的广告主选择这种营销方式。     

故事 体育 公益 三大营销全攻略

在营销方式逐渐多元化的今天，传统的营销模式面临着巨大的挑战，新兴的营销体系也逐渐完善，营销人就像在玩一盘持久而巨大的游戏，能否最终赢得游戏则要看各自的功力了。本文在这里将向读者阐述三种营销方式——故事营销、体育营销和公益营销。为什么独独介绍它们呢？其实它们并不是最新的营销方式，但很多中国企业仍然不能熟练地应用，这是其一。其二，体育营销无疑是在当下最火热的，故事营销则是逐渐火热起来的，而公益营销则将在未来显现出巨大的价值。因此本文将它们放在一起，希望能给广大的玩家提供几点攻略。     

做好社区营销的关键点

在牛奶行业中社区营销有很大潜力可挖，因为牛奶与千家万户都有关系，是人们餐桌上必不可少的食品。况且社区营销在牛奶行业中已存在许多年，所以它不是一个新的营销模式，许多地方性的乳品企业目前的主要渠道仍以社区的订奶站和送奶上户为主。但在新形势下，企业要对社区营销的内涵及形式进行重新审视，要赋予其新的内容。根据本人的观点，企业要做好社区营销必须要抓住这几个关键点：     

互动视频挑逗用户神经

你是否对网络上各种大大小小视频广告感到厌烦？坐在电脑屏幕前的你，是否跃跃欲试想要加入互动当中？以下这些案例告诉你：新技术、新媒体等元素加入的互动视频才更给力，视频营销可以“动起来”!     

用有趣创造有效的传播——视频营销中外成功案例

目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用．并且涌现出大量成功案例。     

把营销玩死的十大征兆

营销人人在玩。人人在玩营销,只是很多人不知道自己正在被营销。中国百年一遇的奥运会把中国企业的营销神经彻底地给调动起来了：营销专家忙着出书立传,大说自己的奥运营销观点;企业家则疯狂追捧奥运营销．什么品牌都要和奥运沾亲带故。仿佛一夜之间其他营销策略都已老朽不堪了,泱泱中华只有奥运营销在欢歌笑语。奥运营销的疯狂从一个侧面见证了中国企业营销是相当不理智的。     

我们得和粉丝玩真的

会讲火星语,会玩,在互联和移动互联的时代,品牌真正要做一个负责任的老顽童。品牌成功要学会和粉丝建立强关联,最关键有三点:一是做懂粉丝的品牌,让他们感受到我们了解他们;二是学会说火星文、说人话接地气,也就是用粉丝熟悉的语言沟通;三是"快速反应",要当下就给粉丝反馈。这两年粉丝经济是大家在营销中都谈到的话题,而粉丝经济本身应该说并不是一个新的东西,过去有粉丝经济吗?肯定有,     

现在还没尝试，不意味未来不尝试——访娃哈哈市场部部长杨秀玲

《中国广告》：您怎么看待眼下越来越红火的病毒视频营销？ 杨秀玲：这肯定是我们未来会重视的一个营销方式。我们在逐步尝试，逐步跟进。从我们看到的网络营销案例来看，被关注程度都很高，效果都很好。目前，我们的广告投放主要还是以电视为主，网络视频占比还很少，不到个位数。但也在逐步增加这方面的投入，而且会有人才方面的引进和储备。     

视频营销观察

网络视频相对其他内容展现方式来说，是非常直观的互联网传播媒体，而且它的表现手法千变万化、创意无限，视频特有的立体形象感和有利于病毒营销的特征，对于快速消费品品牌来说，有着独特的营销价值。此外，快速消费品行业的目标消费者主要为年轻人，这与视频网站的”深度用户”无疑是高度重合的。     

网络病毒营销指南

网络是江湖，是大杂烩，所以集群效应十分明显，加上视频分享、博客等频道的推出，使得低成本营销成为可能，而伴随而生的病毒式营销开始浮出水面，而且成为网络营销的重要研究课题。     

卓越管理谱华章（下）——上海城市酒店20年成功之路探究

营销就是服务，服务就是营销，这不是在玩绕口令的文字游戏，而是指营销与服务是不可分割的。     

国内网络病毒视频广告的营销优势分析

本文通过对诺基亚N96李小龙限定版手机这则成功的网络病毒营销案例的详细介绍,引发对病毒视频广告的关注与探讨。在分析了当下的网络发展环境及网民行为变化等宏观因素外,更从细节上探讨了病毒视频广告本身的特点,在此基础之上总结出了病毒视频广告在当下网络上的营销优势,并最终得出了病毒视频广告作为一种低价且高效的、娱乐化的广告信息传播载体,是当之无愧的网络营销利器的这一结论。文章结尾,通过对未来网络广告市场、国家政策等因素的分析,对病毒视频广告广阔的发展前景进行合理的展望;并对今后的病毒视频广告的成功运用提出了一些可行的建议,旨在为广告主和从业人员在实地领域的操作提供科学的借鉴。     

好创意＋精制作＋强推广，缺一不可——访酷6网互动娱乐事业部UGA部经理金莹

在酷6网互动娱乐事业部UGA部经理金莹看来，病毒视频营销是性价比最好，前途不可限量的营销手段。酷6在2010年制作了非常多的病毒视频。每一支病毒视频产生的过程就像怀孕一样，从一个创意及执行团队与一个需求客户结合为一个受精卵，随着需求创意点挖掘再挖掘。     

视频生态营销这么玩

正如何玩转生态营销这个魔方?广告主需要做的是匹配和选择。视频生态营销的脉络日渐清晰,乐视在内容、终端两大主线上不断深耕布局。生态营销涉及到的环节越多,意味着与客户可触碰的点也就越多。乐视对于广告主来说,不再是一个简单的广告投放平台,而是一个营销体系上的战略合作伙伴,广告主如何将这些资源"据为己有"为自己的品牌所服务,这才是重点。