国货厨具品牌的后起之秀:方太

经济发展使厨具小家电行业掀起消费热潮,各大企业为了占领一定市场份额纷纷投入小家电行业生产。1996年1月方太创立于浙江省慈溪市。从2000年7月起,方太正式进军厨卫小家电行业,发展到2008年正式确立厨电领导者的品牌定位。2010年方太将中华民族优秀传统文化引入方太品牌建设中,成为方太品牌发展的重要一步。激烈的市场竞争条件下,作为厨卫小家电行业的后起之秀和高端厨电领导品牌,方太能够占得一席之地依靠的是品牌的力量。在方太品牌经营过程中,方太集团董事长茅忠群十分重视德能配位的思想。他将中国传统文化与西方的管理思想融合,使方太的产品工艺、研发设计、营销管理在市场中占有突出位置。     

基于品牌感知价值视角的国货老品牌研究

国货老品牌的感知价值包括功能性价值、象征性价值和体验性价值三种类型,对此,本文分别进行了案例分析;并针对老品牌具有的不同的感知价值,提出了相应的营销策略建议.     

变频器市场国货当自强

自变频器于1990年被引入中国市场以来，众多世界知名变频器品牌也陆续进驻中国市场，以本土化战略落地生根，逐步扩大国内市场占有份额。     

浅析政府国货采购

本文首先指出政府采购资金的本质属性是公共资源,根据公共资源在消费上的竞争性以及受益上的非排他性,说明对政府采购资金会出现竞争性滥用现象,由此引出政府采购国货优先的基本原则.接下来结合我国政府国货采购的现实情况,从国货意识淡薄、国货标准和国货条款配套措施的缺失、政府采购供应商选择风险和民族企业对政府采购市场的忽视等几个方面分析了政府采购市场上国货不敌洋货的主要原因,并针对存在的问题提出促进政府国货采购的对策建议.     

国货当自强

事件：近期，一批西班牙、意大利等欧盟国家进口名牌皮鞋因质量不合格在杭州市郊某垃圾处理场，被集中销毁。浙江省工商局最新检测结果显示，“近八成国际知名品牌进口鞋质量不合格”。在广州抽检发现的服装质量问题也非常严重——Etam艾格、SNOOPY等15批次的服装含有可分解芳香胺染料，这种致癌物质在人体里潜伏期可以长达20年。     

中国消费者对国货的矛盾态度研究

在中国制造业转型时期,中国制造企业更注重国货品质,提升国货品牌的情感、文化附加值。本文以国货品牌的升级优化背景为切入点,分析对比中国消费者对国货和日货的主客观矛盾态度。研究发现,中国消费者对国货的客观矛盾态度显著。本文从矛盾态度研究观察消费者的矛盾程度及对国货品牌评价的影响,为管理和实践提供了一定的指导和建议。     

美特斯邦威国货回潮

从“我早新国货”运动自勺身上．我们能感受到Meters／bonwe正在努力创造属于中国品牌自己的时尚，这是一种对传统文化的再创新和对外来文化的中国式演绎。神奇的是，年轻人都很接受它。     

国货复古变身时尚单品

<正>很会穿衣服的王菲,最近被拍到穿着一件军绿色的哈伦裤。众人寻品牌而不得之,最后才猛然醒悟——这不就是20世纪70年代人手一条的军绿色工人裤嘛。只不过,天后穿的是大号,经她一演绎,便有了潮裤的时髦感。     

爱祖国，用国货？

一些为人熟知的老品牌,不经意间从市场上隐退了。不过,“好东西”是不会轻易被遗忘的,当下,这些老品牌似乎又在不经意间复苏了。于是,我们又看到了久违的回力鞋、梅花运动服、飞鸽自行车、北冰洋汽水;     

国货

青岛国货有限公司创立于1933年是一家具有70年经营历史的老字号大型商业零售企业。目前拥有四家下属分店员工4000余人．总经营面积66万平方米。     

送家庭：国货让家更温暖

对于中国人来说,再没有什么比欢天喜地过大年更让人开心的事情了。为自己的爱巢增添一抹亮色和更多温暖,选购特色产品,如家电、汽车或者家居用品等不失为时尚首选。选国货,把爱带回家,舒舒服服、开开心心过大年     

国货

青岛国货有限公司创立于1933年．是一家具有70年经营历史的老字号大型商业零售企业。目前拥有四家下属分店．员工4000余人，总经营面积66万平方米。     

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。     

国货正能量

对国货而言,它重新定位的关键是"传承与创新"问题,主要表现在"中国元素、东方文化、民族情感"等三大方面在2013年浙江卫视广告招标会上,本土品牌百雀羚以7000万元拿下第二季《中国好声音》的第二标王。百雀羚近年的快速发展,源于对产品的重新定位,而且在媒体投入、明星代言上屡屡有大手笔,特别是深受年轻人喜爱的明星莫文蔚代言的草本护肤系列开始显现品牌效应。     

精品彰显“中国苑儿”——国货精品逆袭

而唯一不变的是我们对生活品质的不懈追求和对美好生活的无限向往什么是精品？不同的品牌有各各自不同的题解和做法,而自主品牌升级的关键在于打造精品。“打造中国经济的升级版” 核心在于自主品牌的发展壮大。     

由经典国货的价值窥其品牌活化方法

伴随时代变迁、经济发展与技术创新,经典国货不可避免地与消费者之间产生了一定的距离,如何在当前激烈的市场竞争氛围中推动品牌活化,对于品牌管理具有深厚的借鉴价值。文章基于认知心理学与社会心理学原理阐释了品牌活化的理论基础,分析了经典国货的四重价值,并从依托品牌打响口碑、运用文化符号引导、强化品牌传承创新、实行品牌联合经营以及注重延伸品牌影响等层面入手,探讨经典国货品牌活化的有效方法。     

美特斯邦威坚持“新国货”概念

Meters／bonwe品牌在2011年夏季推出“我是新国货”整合营销,获得了很好的口碑。在新媒体的探索和运用方面,Meters／bonwe-直在做积极的尝试。2012年,Meters／bonwe将延续“新国货”企业战略,继续关注两个点-整合与ROI。     

洞察消费者购买决策:国货偏见还是国货意识?——基于全要素问卷调查的实证分析

本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷,同时,根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低,选定了若干刺激产品。通过实证分析发现,在多数产品领域,消费者不仅没有将外国品牌偏好作为重要的决策要素,相反,启动国货意识的比例要高于外国品牌偏好;本土品牌的质量越好、性价比越高、本土/外国品牌可替代性越大,消费者购买国货的意愿越强;虽然多数消费者对本土品牌的购买主要还是出于质量好和性价比高,但国货支持动机已成为本土品牌购买决策不可忽视的一个重要因素。这表明,如果能对中国消费者进行适当的国货意识引导,将有助于使那些已经崛起的自主品牌获得更多支持,从而扩大国货消费市场。