关于中国企业的品牌问题思考

拥有雄厚资金和世界著名品牌，是大多数进入中国市场的跨国公司所具有的优势，也是他们保持竞争优势的一个重要来源。跨国公司收购中国企业也是把品牌作为一个重要的参考指标，以品牌作为其战略先导，利用品牌开创中国市场已成为外资，尤其是跨国集团的策略。但是，很多被收购的中国品牌并没有这么幸运，他们不是发展了，而是被“封杀”了。     

中国制造需要世界品牌

世界品牌不仅是信任、忠诚、市场、效益的化身，也是一个地区经济实力的重要标志，更是国家形象，国家实力的显示。一个国家所拥有的世界品牌的数量，彰显着一个国家的经济实力。没有品牌的“中国制造”是低层次的，没有世界品牌的“中国制造”是没有核     

中国没有强势品牌

世界营销大师阿尔·里斯放“狠话”：中国没青强势品牌 “在我的脑海中，现在还没有一个比较强势的走遍世界的中国品牌。”5月14日，首次来华的全球“定位之父”、[第一段]     

民族品牌的秤

中国真的没有自己的自主品牌吗？ 2006年，中国商界的这一“咒语”，正在不断被一群群不甘落后的民族企业家打破。”再过20年，让我们相会在世界五百强的品牌论坛会上。”关于品牌．金山的雷军以他一贯的热言快语道出了大家所想。而在2006年8月15日，中关村一群民族企业家再次出现在V8.15现场以自己的实际行动向大家证明了，品牌是国际市场的通行证，也是民族产业核心财富。     

国潮：中国为何缺少全球品牌

曾在电视上看过这样一个镜头：美国华盛顿邮报的记者走上街头向人们询问这样一个问题,请迅速说出一个中国品牌的名称。“日本有索尼,德国有宝马,韩国有三星,中国有……”在街访中,很多人能够细数出很多国家的代表品牌,但是却说不出一个能够代表中国的品牌。这不得不引人深思。世界名牌产品和优秀企业是国家经济竞争力的重要标志,也是一个国家经济运行质量高低的综合反映。而今,作为“世界工厂”的中国,太需要自己的品牌来证明自己,如果没有一个或者多个世界品牌,中国制造怎不黯然失色？     

百年品牌的品类创新之道

如果用一个词来概括过去二十年里中国品牌超高速发展的内在规律,这个词就是＂品类创新＂。2004年,世界著名的营销战略家、＂定位之父＂阿尔·里斯在《品牌之源》中正式提出：＂品类是隐藏在品牌背后的关键力量＂。     

中国品牌借道香港走出去

在第八届中国策划师年会上，记者与来自香港的策划名家宗第博士相会言欢。这个有着实业和策划多重经验的专家，对品牌经济和品牌策划别有一番心得。谈到这些话题，宗第说：“我有一个建议，就是中国的品牌如何借道香港走出去。大家知道，香港是东方明珠，也是世界金融贸易中心，同时也是消费品的集散地，世界品牌的亚洲交易中心。     

提升我国企业品牌竞争力

中国这几年经济持续快速发展．经济总量位居世界第六、贸易总量位居第四．但仍是弱品牌国家，急需意识到品牌在国际竞争中的重要性，果断采取对策和措施，以提高我国企业品牌竞争力．赢得世界市场竞争的主动权。     

中国服装企业品牌建设初探

中国作为一个服装大国，能够与国外的服饰品牌进行抗衡的强势品牌几乎没有。文章以中国服装企业的品牌建设初探为题，阐述了品牌和品牌建设的相关理论；归纳了我国服装品牌建设现状，针对国内服装企业品牌建设存在的问题，提出了品牌建设的相应对策；最后以珠海威丝曼服饰有限公司的品牌建设历程为例，总结了其在品牌建设中的优势和劣势。     

民族品牌的成长与文化和精神唤醒

美国的一位学者曾说：拥有工厂不如拥有市场，而市场是靠品牌的垄断。行业的一句流行语这样讲：一流的企业是卖产品，二流的企业是卖技术，三流的企业是卖品牌。一个国家有没有品牌，或一个民族有没有品牌，已是一个国家经济实力强弱的标志。我国经过二十多年的改革开放．经济发展速度令世人瞩目，但至今仍没有能与国际品牌相抗衡的强势品牌。特别是入世之后，外资大量涌入国内．这一方面给我国民族企业注入了资金、技术：另一方面也使得洋货品牌逐步挤占了国货品牌在某些领域的大块市场份额。为了防止中国成为世界贴牌工厂，经济上受制于人，我们必须创建自己民族的强势品牌，并使之与国际品牌抗衡。而民族品牌的成长要以民族文化为载体，以民族精神为依托。     

博洋再度蝉联“中国500最具价值品牌”

在刚刚结束的2008世界品牌大会暨（第五届）中国500最具价值品牌评选中，世界品牌实验室发布了最新一期的品牌榜。博洋以33．24亿元的品牌价值位列品牌榜的第224位，这也是自2004年以来，博洋第五次入围该榜单。2007年，博洋的品牌价值为32．34亿元。     

我国服装出口贸易中品牌营销的现状与策略

早在2004年,我国纺织服装出口就已经位居世界首位,但是我国还没有一个在全球叫得响的品牌,作为世界上最大的服装生产国,我国的服装出口企业必须改革发展模式,加快品牌建设,提高出口服装的品牌附加值.文章概括了我国服装出口贸易中品牌营销的现状,并相应提出了解决问题的对策.     

隆力奇二十年成就中国名牌

近年来，隆力奇一直是一个被社会各界，尤其是日化行业强烈关注的企业。发展二十年来，隆力奇从没有品牌，到品牌价值达95_52亿元人民币；从名不见经传的小企业，到“中国驰名商标”、中华预防医学会“健康金桥重点工程”、“国家免检产品”、“中国十佳诚信单位”、“中国民营企业品牌竞争力50强”“中国名牌产品”彰显了隆力奇强大的发展后劲。隆力奇的名牌之路，是改革开放的一个缩影，见证了我国民营企业品牌发展的历程。[编者按]     

四川长虹亏损案例探究

2006年6月，由全球领先的战略管理及信息咨询机构“世界品牌实验室（WBL）”发布的中国最具价值品牌，长虹以高达437．55亿元（RMB）的品牌价值高居中国500强最具价值家电品牌第二位。而在此前的5月17日，由世界品牌实验室独家编制的2006年度（第三届）世界品牌500强排行榜揭晓。继2005年之后，长虹再度进入世界品牌500强。四川长虹公司取得的成绩有目共睹，长虹作为一个内地军转民企业，创造了军工国企改制的成功范例。股票价格从刚上市时的每股6元，上升到最高时的每股66．18元，创出国内股票神话。但是在2004年12月28日四川长虹的对外公告中称，四川长虹对APEX公司的应收账款和南方证卷委托理财计提巨额减值准备，发布上市10年来的第一个预亏公告后，     

山东省实现又好又快发展的经验与启示

一、观摩与思索 （一）神奇的“海尔” 海尔集团创立于1984年．是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂的基础上发展起来的。经过20余年的卓越创新、艰苦奋斗，已经从一个曾经亏损147万元的集体小厂．发展壮大成为在国内外享有较大声誉的跨国企业。2004年，海尔全球营业额突破1000亿元，并蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达616亿元。同年，世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，[第一段]     

中国到底有没有强势品牌？

所谓强势品牌是相对于市场而言的。在中国市场上，我们拥有自己的强势品牌。但如果我们将这个市场范畴扩大到全世界，那必须承认一个事实，中国没有一个世界级的强势品牌。这不仅是时间积淀的问题，更是观念上的差距所造成的。     

关于发展天津民族品牌的思考

品牌，特别是民族品牌作为一个提升中国企业乃至中国竞争力的重要因素，在“十一五规划”中得到了更普遍更高层次的关注。从只生产产品到重视品牌，到自有品牌，中国企业的品牌之路走得十分漫长，也十分顽强。因此，确定民族品牌的发展方向，对于一个国家、一个地区、一个企业皆具有重要的现实意义和长远意义。     

晋江运动品牌困局

晋江是福建的一个小城市，但却是运动品牌的大城市。环绕着晋江城的是安踏、特步、361°、乔丹、德尔惠、贵人鸟等著名运动品牌。 这个直到1992年才撤县立市、占地面积还不到650平方公里的县级市，却身扛“中国鞋都”、“世界茄克之都”乃至“中国品牌之都”等多个招牌。     

品牌战略与市场竞争力

一、世界已进入品牌竞争时代我们处在一个充满竞争的世界。每一个国家，每一个民族，每一个人，都在竞争中求生存、求发展。世界市场更是一个充满竞争的市场。２０世纪８０年代初，当我们打开国门，主动参与国际市场竞争的时候，我们发现，外面的世界很精彩，是因为有众多的名牌群星璀璨，交相辉映，异彩纷呈；同时我们又觉得，外面的世界很无奈，因为我们手中确实没有名牌，没有名牌产品。随着改革开放，我们进军世界市场的步伐在加快，我国的产品出口量和出口额逐年大幅度增加。但是真正属于自己的名牌产品仍是凤毛麟角。北京大华衬衫厂为…     

“品牌价值”谁说了算？

6月28日,世界品牌实验室发布了《中国500最具价值品牌》,海尔以612.37亿元人民币荣居榜首,紧随其后的是CCTV、宝钢、联想和中化。这是世界品牌实验室继《世界最具影响力的10个品牌》之后的又一个重量级的品牌报告,也是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面评估。