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《电脑采购》1997,(46)
甲:同是做芯片的广告,Intel的广告从容、有力,AMD的广告显得咄咄逼人,都是大家手笔。乙:其实两则广告的创意均非常简单,Intel一个巨型的Ⅱ占据了整个画面,可谓不着一字而尽得风流,严然有帝王之气。AMD则力求轰动,画面动感强烈,盒装AMD K6投放惊世骇俗,文案也写得响亮有力,不失为一代英豪。广告能做到这个地步,可谓是进入了一大境界。丙:可是有几个厂家能有如此魄力,别说国内恐怕绝无一家,就是国际上也是屈指可数。处在同一级别上竞争的对手往往是几千家,几万家的企业,广告没有好的创意,怎么又能脱颖而出。丁:我觉得好的创意固然很重要,但目前国内广告好像在这一方面走入了一个困境,广告公司在一味地苦思冥想 相似文献
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标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁? 相似文献
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《电脑采购》1997,(48)
甲:恐怕没有一个中国人会看不懂这个广告。草绿色的基调,火红的球拍形成一组具有强烈视觉效果的画面,无限轻灵的球似静非静,更给广告增加了几分视觉动感。乙:乒乓球是中国人永远引以为豪的,可以说它集中了国人最丰厚的感情。这则广告简单而又亲切,IBM身为业界巨人此番创意似信手拈来,又无附会之感。丙:其实广告画面的制作很随意,显然不是经过精心设计而成。妙就妙在他的广告文案“我们真的需要一个快速反应的银行搭档”,不仅写得贴切,简直就是化“腐朽”为神奇,有再造化之功。“真的”表示急切和中国式的热情,“快速反应”是一种中国式的智慧,广告完全借中国人的口气一语道出,有一种不可阻挡的冲击力。 相似文献
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《电脑采购》1998,(3)
甲:和光的广告也越来越透示出一种锐气。整体上不仅有一定的规模性和一致性,具体到某一个广告,也不乏有独特的创意和一些鲜明的风格。它的系列“结绳”广告就很让人多留意几分。乙:“优良的性价比”,和光的这则广告创意不言而喻。“满贯十分”的性能,最低的价位,在一张算盘上体现无遗。应该说这种表现手法,比起“口号”式或“标语”式的广告效果要好得多。丙:“算盘”曾经以另外一种形象在电视广告中出现过。“算盘”情结与中国人似乎总有点割舍不了,这也正是广告第一眼吸引我的地方。再仔细看下去,却有点兴味索然了。不仅是因为整个画面死板,布局老套,文案更是冗长繁琐,仿佛看图说话,生怕一句话没说清楚似的。文案贵在“画龙点睛”,但也不能就这么简单直译。 相似文献
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正业:广告创意人副业:连载漫画家现任盛世长城(广州)国际广告公司创意副总监经历:灵狮广告副创意总监、伊得广告公司创意总监、8BDO 上通广告公司创意指导、新加坡 TBWA 广告公司华文高级文案、智得沟通公司文案著作:广告乱人类一、二集、憨大二人组、憨大二人组之道德解放军、孩狗书、孩狗粉红笔记书、孩狗浅蓝笔记书、马蛋周记。自己最喜欢的作品当然是我英俊的儿子啦!如果他可以算是一件作品的话。讲到广告,其实每一篇都如亲生儿子般深受我的"疼爱"。附上几则进广州盛世长城之后完成的广告作品。A 维氏瑞士军刀:救难犬篇;B 玉兰油美白润肤霜:荷花篇;C 海飞丝: 相似文献
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最近,在电视上播放的一则广告让人感动了好一阵子,广告演绎了一段则动人的母女亲情关系:“从小到大,妈妈用雕牌给我洗了无数次衣服,可我却认为这是理所当然的。直到我用雕牌给自己的孩子洗衣眼时才明白,理所当然的背后,是妈妈一直在付出……“广告的情节和画面摄人 相似文献
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最近我们在电视上看到了一则几米风格的广告作品,看开头时,还以为几米又有新作问世了,盯了30秒的梢,才弄明白是怎么一回事,后来又在网上看到了对这则广告的讨论,所以,秉着挖掘幕后英雄的时代精神,我走访了这则广告的奥美执行创意总监——吴佳蓉。为什么要玩爱情和玫瑰的老把戏? 此则广告的主题是要表现爱情的美味,这似乎与产品本身有 相似文献
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闫立媛 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(4Z):210-211
目前中国已处于大众旅游时期,这意味着旅游广告受众越发趋于平民化。而广告创意往往拒绝平庸,追求创新,文案是广告核心,因而如何创意出满足中国大众审美需求的旅游广告文案是业界需要解决的一个重要问题。 相似文献
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现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一 相似文献
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吴剑辉 《商业经济(哈尔滨)》2005,(9):30-31
广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。 相似文献