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我国中小企业国际营销战略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着中国加入WTO,中小企业开始登上国际营销的舞台。我国中小企业开展国际营销有其自身的动因,然而在现实中国际营销也存在一些问题。深刻分析这些问题并提出国际营销战略,才能使中小企业在国际营销中有的放矢,健康发展。 相似文献
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在新媒体环境下,企业的品牌营销更便于与消费者的沟通与交流,其方式多种多样,而新媒体下的传播方式大都围绕着企业品牌的核心形象,来进行对品牌的宣传与推广。本文将通过分析新媒体下的企业品牌营销的特点,深层次的剖析新媒体条件下的品牌营销对企业品牌营销的作用以及影响,希望可以通过其他行业的成功营销案例来进一步的研究和发现新媒体环境下的企业品牌营销策略。 相似文献
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信息技术的发展带领人们进入新媒体时代,这使中小企业的营销路径面临着新的挑战和机遇.基于此,文章通过探讨新媒体对中小企业营销的重要意义,分析中小企业在新媒体时代创新营销路径过程中存在的问题,重点研究新媒体时代背景下中小企业营销路径的创新策略,以供相关人员参考. 相似文献
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在市场竞争日趋激烈的情况下 ,中小企业要在规模经济劣势的环境下赢得生存和发展 ,必须制定符合市场要求和自身实际的营销战略。企业界不同的营销组织整合营销专家传播的倡导者、美国营销专家唐·舒尔茨曾发现 ,在过去的5 0年里 ,企业界出现过三种不同形态的营销型组织 :第一种是产品驱动型企业。他们发明或开发出新的产品 ,然后把它们带到市场上来销售。此类公司看中的是产品本身的消费价值 ,而把营销或传播看成是成本而不是投资。他们认为 ,只要生产足够好 ,就一定有消费者来购买 ,因此只要不断地提高效率把商品提供出来就可以了。舒尔茨… 相似文献
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目前,中小企业以经营方式灵活、组织成本低廉等优势,遍布各部门、各行业,呈现出蓬勃发展的良好态势,在世界经济中起着越来越重要的作用,各国政府开始对中小企业的生存和发展环境给予高度的关注,采取多种措施为中小企业创造良好的发展基础.本文以中小企业营销过程中的战略为研究对象,通过SWOT分析方法,最终对中小企业营销战略选择给出建议. 相似文献
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在市场竞争日趋激烈的情况下,中小企业要在规模经济劣势的环境下赢得生存和发展,必须采取适当的营销技巧,并制定符合市场要求和自身实际的营销战略。 相似文献
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丁晓杉 《中小企业管理与科技》2009,(22):46-46
我国中小企业应根据市场竞争的特点和自身的资源条件,制定相应的营销战略,寻求生存的空间和拓展壮大的机会.文章根据我国中小企业的特点,分析并提出了适应我国中小企业现状的战略选择. 相似文献
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<正>营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力,即企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,不断创新产品或服务,满足和引导消费者需要,提升自身市场竞争地位和盈利水平,提高市场竞争力的综合能力。从总体上,企业的营销力可以从企业的营销观念,营销管理,营销手段,营销投入等方面得到体现。 相似文献
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对大多数中小企业来说,由于技术、资金、营销能力、生产能力的缺乏,它们不具有与大企业相抗衡的本钱,只能充当市场补缺者的角色。中小企业可以在市场细分的基础上.精心服务于市场的某个细小部分,避开与大企业的竞争,通过专门化经营来占据有利的市场位置。利基营销的理论为中小企业的战略选择提供了有力的工具。 相似文献
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目前,国家出台了针对中小型企业发展资金援助的相关政策,用以解决这类企业资金薄弱,筹资能力差等问题,但抵御经营风险能力差的问题则是制约中小型企业健康发展的又一瓶颈,尤其是在新媒体盛行的当下,中小型企业更需要对其营销模式有所思考。本文就新媒体时代中小企业营销模式进行分析和探讨。 相似文献
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二、有战略目标,但缺乏战略细节 和战术设计能力 翻开许多中小企业的营销策划或销售计划,我们都会发现一个共同的现象,上加罗列的诸如:明年要达到多少的市场占有率,完成多少的销售额之类的东西非常的清楚,可是到底怎样才能达对这些目标呢? 其中的答案往往是这样的:简单罗列几个广告、促销计划和需要多少资金。而决定成败的细节呢?如:销售 相似文献
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孙丽玲 《中小企业管理与科技》2009,(31):17-18
中小企业在推动国民经济发展,保持市场繁荣、增加财政收入,促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用,而中小企业营销战略制定对于中小企业的发展至关重要。在我国市场开放程度不断加大的今天,中小企业为克服自身资源有限的先天弱势,为应对较少政策支持的局面,面对不断进入中国的外资企业、跨国公司以及国内大企业的竞争,必须运用集中化市场营销战略,以提高资源使用效率。 相似文献
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吴勇毅 《企业管理(北京)》2009,(2)
目前席卷全球的金融海啸余波未平,对我国实体经济的影响已经显现.随着金融危机向实体经济的蔓延,一股中小企业倒闭潮似乎正从珠三角向长三角、环渤海地区蔓延,曾经充当"世界工厂"的我国中小企业已经走到了十字路口,对于以制造、OEM、外销为主的中小企业而言,这个冬天变得愈发寒冷. 相似文献