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在中国烟草行业"卷烟上水平"的背景下,品牌发展上水平是实现卷烟上水平的核心,卷烟品类构建与创新是推动品牌发展上水平的重要抓手。卷烟产品是功能和服务性产品,其中包括了享受卷烟产品的特定口味和卷烟外观、名称等综合引起的生理和心理满足感受,也是消费者心智中判断并选择卷烟产品的整体感觉、知觉依据。消费者在购买产品时会用"品类思考",用"品牌表达"。这就要求我们在发展品牌的同时更要注重品类的构建,这样才能找到我们的蓝海。 相似文献
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基于顾客感知价值的卷烟产品品牌忠诚模型构建及实证研究 总被引:2,自引:0,他引:2
基于我国卷烟行业存在的现实问题和理论研究方面的不足,本文探索了品牌信任和顾客感知价值(健康价值、经济价值和社会情感价值)、顾客满意等对消费者忠诚的影响情况,进而构建了卷烟产品品牌忠诚模型并进行了实证分析,初步理清了变量间的复杂因果关系链。最后,对卷烟企业提高顾客品牌忠诚度提出了相应的对策和建议。 相似文献
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一、卷烟品牌培育的基础
质量是品牌的生存之本、发展之源、壮大之基,是维系品牌的生命。随着人们健康意识的增强和《烟草控制框架公约》的实施,加大创新力度,提升科技水平,最大限度地减少卷烟产品的有害成分,为广大消费者提供优质、安全、低害的产品,是卷烟生产企业义不容辞的责任义务和不懈的追求.也是企业提高竞争力的重要因素。 相似文献
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本文依据经典的品牌个性理论及模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。通过调查问卷形式对消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异进行了测量,旨在识别消费者对品牌的偏好,判断特定品牌是否满足消费者的品牌偏好,进~步结合特定品牌的市场表现来判断品牌定位是否有偏差。 相似文献
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基于消费者的视角,将企业的成分品牌战略和消费者的购买意愿作为研究对象,探讨企业在实施成分品牌时,成分品牌来源国形象对品牌资产及消费者购买意愿的影响以及品牌资产与消费者购买意愿之间的关系. 相似文献
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市场经济发展和进化到了品牌经济阶段,品牌成为影响消费的重要因素。文章基于品牌将消费者群体进行划分,以动态视角分析品牌层次化构建对不同消费群体的消费特征和购买行为的影响,为进一步发展品牌经济提供参考。 相似文献
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万菲菲 《中国高新技术企业评价》2013,(26):154-155
文章在精品理念的指导下,紧紧围绕国家局"1+5"、"523"品牌发展目标和"461"品牌发展战略,就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析,并提出卷烟品牌管理的几点建议。 相似文献
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消费者品牌忠诚度,是指消费者在购买商品时,对某些品牌较为固定的购买行为习惯。在一些优秀企业的发展历程当中,我们不难发现,相关企业在品牌经营过程中,总是存在较为固定的顾客群,这个稳定的客户群在一定程度上维系了企业的生存和发展,而这一稳定客户群的形成,则与企业特定消费者的品牌忠诚度息息相关。因此,对于消费者品牌忠诚度方面的研究和探讨是非常必要的。 相似文献
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一、品牌忠诚度及其内涵 "忠诚"一词在商业字典中经常被解释为"更爱购买某一产品或服务的心理状态或态度".而品牌忠诚度实质就是指消费者出于价格、质量、符合自己个性等诸多因素的影响,并对某一品牌的产品情有独钟,形成偏好且长期地购买这一品牌产品的行为.具体讲,就是指消费者对品牌感情的深浅程度. 相似文献
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作者基于对消费者的问卷调查,采用AMOS 17.0软件对问卷数据进行定量分析,并构建结构方程模型研究品牌国际化形象对消费者行为的影响。其结果表明:产品形象是消费者购买行为的最主要的影响因素之一,产品质量、品牌个性、品牌文化、市场地位、企业形象、原产地形象等要素对消费者行为产生积极的影响。为此建议:中国品牌必须树立中国特色形象,利用民族传统进行品牌营销,树立一个中国品牌的标签,展现中国文化的智慧,博采众长,另辟蹊径,这样才能使中国品牌在世界崛起。 相似文献
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万菲菲 《中国高新技术企业评价》2013,(9)
文章在精品理念的指导下,紧紧围绕国家局“1+5”、“523”品牌发展目标和“461”品牌发展战略,就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析,并提出卷烟品牌管理的几点建议。 相似文献
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卷烟品牌风险管理研究 总被引:1,自引:2,他引:1
实施风险管理是国内卷烟品牌做大做强的保障。本研究给出了卷烟品牌风险管理的模式和方法,包括卷烟品牌的风险识别、评价和对策,同时以苏烟为例进行了实证分析。 相似文献
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本文在简要回顾比附营销、事件营销概念的基础上,结合行业特点界定了卷烟比附营销的内涵,分析了比附营销的特征,给出了卷烟品牌比附营销的若干运用要点,以期推动卷烟品牌的有效培育。 相似文献
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培育品牌工作是卷烟经营的第一要务,作为农村市场卷烟经营主体,我们烟草企业要以品牌培育为重点,夯实网建基础工作,努力提高卷烟经营工作上水平,确保十二五发展规划闯关成功。本文从农村市场品牌培育存在的问题入手,深入探讨了如何开展农村市场品牌培育的有效举措。 相似文献
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品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿. 相似文献