新媒体时代农产品品牌塑造研究

新媒体技术的涌现和发展增加了农产品品牌塑造的模式和手段。本文针对新媒体时代背景下农产品的品牌塑造展开研究,阐述了新媒体的优势及借助其塑造农产品品牌的必要性,剖析了品牌塑造面临的问题,并提供了相应的解决策略,以此促进农产品品牌化建设,助力农村农业经济发展。     

对俄果蔬贸易品牌化趋势

中国是世界上蔬菜和水果高产国家,而俄罗斯果蔬市场长期依赖进口,然而中国蔬菜和水果在俄市场所占比重不大。俄每年从欧盟等国大量进口品牌果蔬。在全球化背景条件下中国对俄罗斯农产品贸易还存在着诸多滞后因素,如生产成本高,出口产品价格低。品牌是影响果蔬出口量和商品价格的主要因素。     

塑造城市品牌 促进五家渠市可持续发展

在促进城市可持续发展进程中,塑造城市品牌是一个关键因素。本文从城市品牌的内涵及作用入手,介绍了五家渠城市品牌塑造现状,并结合五家渠市城市品牌现状,指出了当前五家渠市城市品牌塑造中存在的具体问题,最后在深入分析的基础上,对塑造五家渠市城市品牌提出了具体发展模式和发展途径。     

区域特色品牌建设的模仿范式:基于实体产品产出、文化理念视角

乡村振兴背景下,对新型农业主体的建设与培养要求逐渐提高,在其发展内容中区域优质特色品牌的塑造是重点支持项目。为进一步挖掘区域特色品牌建设模式,文章从实体产品产出、文化理念两个维度划分为4种区域品牌建设的模式,选取其中3种模式进行流程分析与特征总结,并结合实际案例解释模式的可行性与进步性,明确范式结合模仿路径,以期总结出区域特色品牌在区域特征适应下的品牌建设框架。     

基于生命周期理论的农产品品牌塑造理论

随着农产品同质化程度的日益严重,品牌塑造已成为农产品获取竞争优势的重要手段。采用生命周期理论和品牌塑造理论相结合,建立了不同生命周期阶段的农产品塑造模式,并提出了在当前农业产业化背景下,农产品品牌塑造的策略,希望能为农业产业化的发展、为农产品企业的经营管理者提供决策参考。     

广东农产品地理品牌发展制约因素分析

本文通过对广东地理品牌农产品消费状况调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约关系,并提出使其摆脱当前困境的对策建议。     

江苏粮油企业品牌之路漫漫

5月14-15日在南京举行了首届中国粮油企业发展论坛。随着中国粮油及农产品的高进高出，品牌塑造成为提升农产品价值的主要途径。《金周刊》记者围绕“江苏粮油企业品牌的建立”，采访了南京财经大学粮食经济研究所长吴志华教授。以下是根据访谈所作的整理，但愿能对中国的粮油企业名牌塑造带来某种启发。     

我国主要水产品品牌发展现状评析

在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传播诉求重叠、形象塑造问题等进行了探讨,提出了委托第三方渔业企业运营区域公用水产品品牌,明确核心产品、并在水产品品牌与核心产品之间建立专属对应关系,塑造水产品品牌的人文性格等基本建议。     

农产品品牌识别系统及品牌组合战略研究

文章首先阐述了品牌价值的来源和基础,分析了品牌价值的形成过程和品牌识别系统的内在联系,然后从我国农业和农产品的特点角度讨论了农产品品牌的识别系统要素及其相互关系以及品牌组合战略,为农产品品牌塑造、品牌规划和品牌价值建立和发展提供参考。     

苹果品牌理论与策略探讨——以陕县苹果为例

品牌塑造具有长期性和艰巨性,塑造出个性化特征更为明显的品牌是企业需要思考的重点。阐述了苹果品牌的塑造理论,以陕县苹果为例,分析了陕县塑造苹果品牌时遇到的问题,并提出了应对策略,以期提升陕县苹果的品牌优势,促使陕县苹果企业稳定经营。     

中小企业品牌建设路径分析

中国中小企业在论及品牌及品牌建设时,往往有这样一种普遍的认识,认为品牌塑造和建设只是大企业的专利,因为品牌的塑造往往会占据企业大量的营销预算,高昂的品牌推广费用是大多数中小企业难以承受的,因此品牌塑造和中小企业无缘。但这只是中小企业的误解,在品牌推广和建设中,中小企业其实完全可以另辟蹊径,运用较少的投入取得品牌建设的最大效果。     

基于产业价值链的农产品品牌塑造模式与策略研究

安全低碳的品牌塑造是农业产业化价值提升的关键、核心竞争力的主要内容,农民增收的增长点,农民低碳与农业生态环境建设的指挥棒.运用农业产业链理论和品牌价值理论,从农产品品牌的价值选择、价值创造、价值传播和价值提升等角度提出农业产业化品牌塑造模式和策略.     

基于品牌生态系统视角的强势品牌塑造研究

进入品牌竞争时代后,塑造强势品牌成为我国企业的必然选择.强势品牌塑造的复杂性促使我们运用品牌生态系统观来研究品牌运营规律.企业内部属性和企业营销环境包含的众多要素分别构成了品牌内部生态系统和品牌外部生态系统,两种生态系统在强势品牌塑造过程中有着不同的作用机制.     

农产品品牌营销策略探析

品牌是建立产品差异化竞争优势的工具，是生产与消费有效沟通的桥梁，能给生产经营带来更多的销售收入。因此，实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手，通过塑造品牌形象和品牌个性，实现差异化的品牌竞争优势，通过品牌的传播与维护，建立品牌认同与消费忠诚，利用成功的品牌进行延伸与扩展，使品牌价值不断增值。     

果市三大弊端

水果超市如雨后春笋般崛起,给人们的生活带来了极大的便利。但是,不可避免的是,与大多数行业一样,水果超市之间的竞争在日益加剧,品牌的作用日益凸显。远卓品牌机构在市场调查研究中发现,三大弊端正在伤害着水果超市品牌。     

塑造林产品品牌的战略初探

在我国林产品生产经营中实施品牌战略具有重要的现实意义。文章从发展林产品的资源禀赋、产业化发展和固有品牌整合及市场需求等方面,探讨了当前林产品品牌战略实施的必要性和塑造林产品品牌的可行性,并提出塑造林产品品牌的策略建议。     

镶嵌在珠三角边上的绿色明瑚——广东省恩平市“品牌农业”发展纪实

近年来广东恩平通过农业产业化龙头企业带动，提高科技含量等手段，夯实了发展“品牌农业”的发展基础，创出一批影响的农业品牌。截至目前，恩平共认证无公害农产品23个、无公害水产品3个、绿色食品6个。     

国内外电影票房影响因素分析

本文对2012年在大陆上映的进口、国产电影观影动机进行问卷调查。根据调查问卷结果建立基于消费者行为学及电影品牌构建票房号召力评价的数学模型。实证结果显示,现阶段系列品牌、口碑评分、电影演员、电影导演、电影投资等与电影品牌有关的因素对电影票房影响较大;媒体宣传、故事改编、3D技术、制作公司对电影票房影响较小。     

“假洋鬼子”

我们都知道鲁迅笔下的“假洋鬼子”，而如今家居行业也曝出“假洋鬼子”的丑闻。据媒体报道，国内知名高端家具品牌达芬奇并非其宣称的“意大利原产”，该品牌旗下部分家具在广东东莞贴牌加工生产，涉嫌伪造产地。一直以来，该家具以价格昂贵著称，一张单人床几十万，一套沙发近百万，达芬奇家具开出天价的底气在于其宣传的“意大利顶级品牌”，使用“天然高品质原料”。     

冷鲜肉品牌建设要素研究——基于消费者视角的分析

通过消费者问卷调查，对冷鲜肉品牌建设要素假设进行了检验，结果表明：4大因素13＋-指标，即质量满意度（外观形象、品种标志、质量标志、口感风味），品牌联想美誉度（品牌信用度、品牌联想效果、企业责任感水平、品牌关誉度），品牌知名度（未提及知名度、提及知名度、市场占有率）和营销水平（价格适中度、专柜／专店销售水平），与冷鲜r8品牌建设存在较密切关系。