浅析广告语对品牌的意义

如果想一个品牌在众多品牌中鹤立鸡群，那就用广告采塑造它，使得它在众多品牌中脱颖而出，而广告的核心就是广告语，它将把品牌的个性和魅力彰显的淋漓尽致。同时也将体现出产品的特点、功能、服务对象和它具有的功能，对目标品牌的塑造起着决定性的作用。本文就是通过案例来分析广告语在品牌宣传中的运用，以及广告语对品牌的意义和作用，归纳总结广告语的分类情况，创作技巧，同时在分析的过程中提出广告语创作的现存问题，也提出了解决这些问题的方法。     

国内运动品牌奥运年传播表现大盘点

好的广告语能说出自己的品牌之道、品牌之光和品牌精神甚至品牌信仰，成为强势驱动器驱动品牌不断向前!可以这样说，没有Just do it，就不会有今天的耐克。那是20世纪80年代全世界最有力量的广告语。     

央企如何做好品牌口号

可以说，我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实，有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地，但是更多的部分只是来去匆匆，无人问津。其实，好的品牌口号是最小的传播单位，让你能够快速了解品牌，感知到品牌的价值。     

由可口可乐广告语谈品牌定位

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中．广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。     

祈使语气广告语对购买意愿的影响机制研究

本文在祈使语气广告语对消费者购买意愿的影响研究基础上,引入品牌熟悉性和产品类型两个调节变量。2×2×2组间实验表明:(1)品牌熟悉性和产品类型都发挥调节作用;(2)对高品牌熟悉度产品来说,祈使语气广告语对购买意愿的影响大于非祈使语气广告语的影响,享乐型和功能型产品都是如此;对低品牌熟悉度产品来说,功能型产品使用非祈使语气广告语对购买意愿的影响大于祈使语气广告语的影响,享乐型产品情况刚好相反。     

江苏洋河绵柔经典酒给力全国创业者

<正>2万元无店铺保获利销售方案有媒体做"媒",稳当!有品牌做"秀",好销"!好酒绵柔,天长地久",洋河绵柔经典一句通俗而经典的广告语正在唱响中国大地!     

德尔惠LOGO换脸迎接奥运商机

2007年春节后。中国元老级的体育运动品牌德尔惠的LOGO、广告语、品牌英文名等悄然改变。这些。只不过是德尔惠品牌提升战略的开幕曲。从今年起。德尔惠将掀起一场持续3年的品牌提升风暴．而这一切的目标，都将指向2008年北京奥运会带来的体育商机。     

珍奥：思想力打造品牌

一个品牌响不响，可以从孩子那里找到答案。现在从孩童口中蹦出来的是“珍奥以孝相报”等磁于珍奥的广告语，可以看出，品牌不仅仅是销售这么唯利是图，品牌还闪烁着亲情的光芒。     

扳倒井张辉：外拓是对鲁酒综合素质的检验

从上世纪80-90年代的辉煌，到经历曲折，韬光养晦，再到品牌重建、市场升温，“中国之力——扳倒井”的广告语历久弥新。近年来，扳倒井在巩固本地市场的基础上，开始打破品牌区域限制，以寻求更宽广的市场空间。     

“才子”男装品牌“突围”战

历经15年的创业。而只是一个区域品牌的福建“才子”在2003年实现了大逆转，成功跻身国内男装名品牌的行列，在销售量实现100％递增的同时，品牌的增值更是不可估量；中央电视台广告部主任郭振玺将之称为服装界的一匹“黑马”。其广告语“煮酒论英雄，才子赢天下”在央视热播之后，更是成为酒桌拼杀和职场拼搏的流行语，在升华“才子”品牌文化价值的同时。也影响着社会的“衣着文化”。“才子”品牌到底是如何突围?笔者在这里分五个篇章细数才子的“煮酒”之道。     

江苏洋河绵柔经典酒给力全国创业者

<正>2万元无店铺保获利销售方案有媒体做"媒",稳当!有品牌做"秀",好销!"好酒绵柔,天长地久",洋河绵柔经典一句通俗而经典的广告语正在唱响中国大地!江苏洋河绵柔经典酒业联手知名财经媒体《生意经》杂志社成功向全国创业     

好马配好鞍,好车配风帆

说起风帆品牌，许多人也许并不熟悉。但“好马配好鞍，好车配风帆”这句合辙押韵的广告语却几乎家喻户晓。有趣的是，这句流行广告语榜上的常客既不是出自企业的自诩，也不是来自广告公司的策划，而是湖北荆门一家客户在使用风帆牌蓄电池后发出的由衷赞叹。     

德尔惠品牌换脸——成都体博会展示中国体育用品新形象

日前，第20届体博会在成都召开。奥运会的即将到来，为中国体育注入了一针强心剂。记者看到，本次体博会异常火爆。国际品牌咄咄逼人的气势以及本土品牌的后来居上成为本次博览会的一大看点。在中国娱乐运动代表品牌德尔惠的展厅，记者看到该品牌的LOGO、广告语、品牌英文名等悄然改变。据德尔惠总裁特别助理何苦介绍，这些只不过是德尔惠品牌提升战略的开幕曲。今年起，德尔惠将掀起一场持续3年的品牌提升风暴，而这一切的目标，都将指向2008年北京奥运会带来的体育商机。     

为“李宁”做策划

对中国人来说，“一切皆有可能”这句广告语是再熟悉不过了。作为李宁品牌精神的核心，它总是与李宁Lngo一起出现，成为人们在日常生活中时常会提及的广告语。然而，我们未见到李宁用多少创意或策划来表达、传递、丰富这一品牌精神、文化、内涵。     

走出品牌定位的误区

就目前中国企业的品牌定位而言，至少存在五个误区；把品牌定位看作市场划分；看作产品差异化；看作竞争优势；看作广告语；看作企业价值观。     

蓝带啤酒,天长地久

最重要的还是品质，这始终是品牌建设的关键。因为一个品牌的关键点不在于包装的多么精美，广告语多么响亮，而在于怎样能够让消费者切实体会到产品的质量，享受到产品带给他们的益处，让产品到达消费者的手中，让消费者认同品牌的核心价值。     

管窥央视招标15年的10个关键词

15年来，广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想，越来越趋于理性与务实，央视招标的广告语则越来越富有激情，传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌，从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代，多么需要“心有多大、舞台就有多大”这句价值几十亿元的格言励志，多么需要“相信品牌的力量”这样宗教虔诚般的强大信仰。     

耐克与李宁的中西品牌文化较量

耐克代表西方的体育品牌,李宁代表中国的体育品牌。通过比较耐克与李宁这两个有代表性的体育品牌的商标与广告语、目标策略、终端产品与研发,发现两个品牌互以对方为竞争对手,两个品牌的较量有助于民族品牌找出差距和前进的方向,加紧向国际化迈进的步伐。     

五粮春怎么办？——关于五粮春如何在江苏市场应对挑战的调查与分析

五粮春是五粮液系列酒中最优秀的品牌之一，也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮春在业内都享有很好的口碑。五粮春“系出名门，丽质天成”的广告语更是有口皆碑。在五粮春的重点市场江苏，五粮春曾经持续畅销多年，创造了单品销售名列前茅的良好业绩。     

放思敢为“红金龙”——“红金龙”品牌形象转换纪实

“红金龙”品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999年正是其发展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试阶段。这时，品牌的宣传被提上议事日程。之前，“红金龙”曾运用“吹尽狂沙始得金”作为广告语，平面广告展现的是一望无际的茫茫大沙漠，意境虽高远，但与品牌的结合总觉得尚有欠缺。在“红金龙”全面增长的时期，急需更替，于是