简论大众传媒的信息分类、信息密度与信息力度

大众传播学。其实也是信息科学的一部分。信息,是大众传播研究的起点,也是研究的核心。大众传播学中的传播者研究、传播渠道研究、受众研究、效果研究、社会制约研究,可以说都是信息研究的延伸。信息时代呼唤信息科学的阔步前进,呼唤大众传播研究与大众传播事业共同走向繁荣兴旺。在大众传播的诸项研究中。对堪称学术中心所在的信息研究,目前仍有待加强。本文对信息的共性与个性——信息分类,对信息在传播渠道中的流动状态——信息密度,对信息到达传输终点时的实现状态——信息力度,作以简论。     

"文化定位":大众传媒与文化发展的基本思路

作为西部贫困地区的甘肃，在大众文化和大众传播的发展上，始终处于一种弱势地位，这就决定了甘肃在文化传播中，始终处于一种被动和盲目的迷失状态。甘肃的大众传播发展至今，在发达地区的步步紧逼下，不但和发达地区有较大的差距，而且已明显处于弱势地位。基于此，在对受众的认识和理解上，应该由“大众”概念向“分众”概念转变，由“全面覆盖”向“文化定位”转变。因此，“文化定位”概念的提出，对于改变这种大众传播的劣势状态是一个有效的途径。     

浅谈播音员与主持人语言的同与异

当今社会传媒竞争日趋激烈，传统媒体与新兴媒体共存发展，要想在竞争中赢得受众的青睐，达到传播致效，作为传播者的媒体就必须在了解受众的同时优化传播环境，讲求传播技巧。而在传统的新闻传播活动（广播和电视媒介）中，语言无疑是播音员与主持人达到传播效果的有力手段，所以作为联系媒介与受众的它们就要充分结合各自的传播环境，运用各自具有特点的语言与受众进行沟通和交流，从而拉近观众与传媒之间的距离，这样才更有利于受众接受传媒发布的各种信息。     

“文化定位”：大众传媒与文化发展的基本思路

作为西部贫困地区的甘肃,在大众文化和大众传播的发展上,始终处于一种弱势地位,这就决定了甘肃在文化传播中,始终处于一种被动和盲目的迷失状态。甘肃的大众传播发展至今,在发达地区的步步紧逼下,不但和发达地区有较大的差距,而且已明显处于弱势地位。基于此,在对受众的认识和理解上,应该由“大众”概念向“分众”概念转变,由“全面覆盖”向“文化定位”转变。因此,“文化定位”概念的提出,对于改变这种大众传播的劣势状态是一个有效的途径。     

小众传播下的精准制导

小众化传播是相对于大众传播而言的。在大众化传播时代，受众被看成是一群基本同质的没有区别的人，他们只能被动地在传媒组织单方面提供的信息范围内进行选择和接触。而在小众化传播时代，受众不再是笼统意义上的一群人，而是按照年龄、性别、种族、收入、职业、教育水平、居住区域、兴趣爱好等因素划分为不同的社会群体，     

论媒体舆论监督效能的发挥

大众传播是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介（如报纸、书刊、广播、电视、电影等）向大众提供信息、知识、观念更新、娱乐等过程。舆论监督是其主要社会功能之一，这一强大社会功能旨在新闻媒体运用舆论的独特力量，     

论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化。必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系。在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播。传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体(传播者)运用共同享有的符号、系统、媒体(统称媒介),将信息传递给传播受众(传播客体、传播对象),并接受其反馈的过程。但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象:传播主客体的二重性。     

论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化。必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系。在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播。传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体（传播者）运用共同享有的符号、系统、媒体（统称媒介）,将信息传递给传播受众（传播客体、传播对象）,并接受其反馈的过程。但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象：传播主客体的二重性。     

论企业文化传播的主客体二重性

作为一定历史条件下,某一企业在其发展过程中形成的共同价值观、精神行为准则以及在规章制度、行为方式和物质设施中外在表现出来的企业文化.必然要围绕着企业相应的目标组织企业内部员工之间和企业与外环境之间所进行的信息传播以协调企业各种关系.在实践中,按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播.传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体(传播者)运用共同享有的符号、系统、媒体(统称媒介),将信息传递给传播受众(传播客体、传播对象),并接受其反馈的过程.但在企业文化的传播活动中,存在一个较为特殊的现象:传播主客体的二重性.     

论主持人在电视谈话节目的作用

一电视谈话节目的传播特性:追求以人际传播形式完成大众传播活动 电视谈话节目属于大众传播范畴,这一点毋庸置疑,但值得讨论的是,它属性中的另一个因子是角色传播还是人际传播. 作为由职业传播者制作,专门传播机构通过大众传播媒介--电视--传播的节目样式,电视谈话节目当然具备了大众传播的一般属性,其表现有:传播对象面广量大,构成复杂等.     

论组合报道中“受众本位”的体现

新闻，应当按新闻规律办事，而新闻规律的核心则是满足受众的需要。要满足受众的需要。就必须以读者为本，必须由组织传播遵循的“传者本位”向大众传播遵循的“受众本位”转变，这是社会转型期新闻改革观念和操作上必须正视而且亟待解决的课题。 一、问题的提出 报纸要征服读者．就要让读者喜欢读你的报纸．这样才能更好地扩大发行量，启动广告市场，激活新闻资源市场，进而更好地发挥舆论的引导作用和报纸的服务功能。新闻活动是围绕读者市场展开的，报道的内容和形式是由读者市场的需求决定的，     

我国媒介素养教育的传播学分析

媒介素质教育理论从受众如何使用媒介和社会如何干预受众使用媒介的研究,在信道高度发达的信息社会,将传播效果研究推向了全球化的主题,从受众角度,治大众传播之恶、从大众传播之善,使这一学术研究的社会意义远大于理论意义。     

媒体传播旅游信息对受众的影响研究1

大众传播媒体在旅游信息传播中扮演着一个重要的角色,它可以通过宣传旅游目的地和旅游产品的形象,影响旅游消费者选择,潜在的旅游者可以通过各种各样的媒体去寻找他们心中向往的旅游目的地。旅游业对信息的依赖决定了它与传播媒介密不可分的关系。通过调查问卷,研究大众传播媒体传播旅游信息对受众的影响,分析受众对不同的传播媒体的感知和接受度,并提出旅游行业利用媒体传播旅游信息的建议。     

手机媒体的发展对分众传播的影响

在上世纪90年代中期,每个人一天要被动接受的信息达到了近两千条。对单一受众来说,由于绝大多数的信息都是无用或不被需求的,所以"地毯式"轰炸的大众传播在上世纪90年代末已经达不到从前的效果,并且使多数受众产生了信息屏蔽的习惯。这种传播形式是相对于大众传播形式的,我们称之为分众传播形式,它的产生代表着一个新的媒体形式雏形的出现,意味着一个新的传播时代的到来。笔者主要分析了手机媒体的发展对分众传播的影响。     

大众传播的社会制约

一、为什么开展社会制约的研究 传与传播，这是人类社会横漫八方、纵贯万古的社会现象，是人的社会行为。传播工具是作为社会的人，个体与个体、个体与群体、群体与群体之间交往、互动的媒介。作为现代社会普遍联系的强劲纽带的大众传播媒介，其活动内容、活动方式具有影响社会的强大功能。然而社会也具有影响大众传播活动的强大力量。社会对于大众的传播控制、牵制和约束．称之为社会制约。     

开发互动功能探索新闻规律

增强互动性是媒体探索自身发展规律的需要。在传递信息、引导舆论的同时．日益追求互动效应，吸引受众关注媒体报道，扩大媒体社会影响，对互动效应的广泛开发——成为媒体提高自身竞争力的重要手段。探索规律追求互动相互作用、相互影响是互动性的显著特点。在传播学理论中，互动是指当受方接受了传方信息后作出反应，     

浅析跨媒介传播的新时代意义与背后的深思

一、跨媒介传播形式出现的社会背景 纵观人类大众传播史，大众传播主要经历了三个时代：第一个是纸质传播时代，其媒介载体为报纸、书籍，杂志等形式；第二个是电子传播时代，其媒介载体为广播、电影、电话、电报，电视等形式，第三个是数字传播时代，其媒介载体为高清晰度电视，电脑、VCD、DVD、互联网等。从技术层面上来说，这三个时代的划分是科学进步的三次飞跃，而从受众需求的层面来说，三个时代反映了人们的生存态势对媒介与信息需求的不同程度。在数字信息时代，人们对信息的需求表现出前所未有的强烈，当单一形式的传播媒介不能满足受众的需求时，或者单个媒体不能承担高质量、广幅度、大范围的传播任务时，跨媒介传播便应运而生了。     

口碑营销的媒介运用

“口碑”这一传播方式古已有之，由于古代的口耳相传方式存在低效率、小范围、信息易失真等缺陷，因此这一形式长期被企业所忽视，处于“酒香不怕巷子深”的无为而治的状态，企业将更多的精力投入到传播速度更快、传播范围更广的大众传播上。但是随着媒介种类、数量的不断增多，旧有的传播形式效力急剧下降，     

大众传媒的功能

大众传媒是指面向广大受众,以广播、电视、报刊、图书、音像制品等为载体的传播媒介,是职业传播者使用机械、电子等媒体广泛、迅速和连续地传播信息以期在大量的各种各样的传播对象中唤起传播者预期的意念并试图从各方面影响传播对象的活动。大众传媒的作用无处不在,不论人们是否愿意,它都与人们的生活、自我发展紧紧关联在一起。作为一种公众舆论的载体,在这一历史阶段应发挥特有的社会作用,肩负起重要的社会责任。因此它具有独特的社会功能。     

有的放矢之“病毒营销”

病毒营销自1996年hotmail之成功实践而不断地被关注着。病毒营销不是传播病毒，而是由于此营销方式的传播原理和病毒的传播原理有着异曲同工之妙，所以给予起的象形名字。它是指通过引导人们发送信息给他人加入某个活动或程序以此增加企业的知名度或销售产品或服务，信息通过这种活动或程序而得以像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众，最终达到营销目的。