中国中小化妆品企业营销渠道分析

步入二十一世纪,激烈的市场竞争和强大的技术变革使得越来越多的公司发现依靠营销组合中的产品、价格、促销这些策略来获得竞争优势已经相当困难,而营销组合中的第四个"P",即营销渠道,由于其战略性的特点,使得竞争对手难于在短期内模仿,对获得竞争优势来说,它比其它要素更能提供潜在力量,因而更多的公司开始转而研究如何利用营销渠道争取竞争优势。本文正是基于对营销渠道在培养企业长期竞争优势中重要性的认识,分析中小化妆品企业营销渠道现状,指出调整对策。     

中高端化妆品品牌渠道营销策略的探讨

本文从分析中国内地化妆品市场消费、竞争市场现状出发,归纳出不同的渠道的优劣势,分别针对中端和高端化妆品牌渠道营销策略的优化运行方案提出建议。     

多项新规密集出台加强化妆品行业管控

正继美白等化妆品品类纳入特殊用途化妆品管理范畴后,日前,国家食药总局化妆品司又马不停蹄地启动了对非特殊用途产品拟备案管理系统建设的意见征集。由于在此之前,《化妆品卫生监督管理条例》也已启动修订前的意见征集,且GMP条例的征询也在悄然推进。监管层密集出台政策法规,在业内看来,正在让化妆品行业一夜从放养进入到圈养时代。从修改化妆品卫生监督管理条例,化妆品备案新规,到美白类化妆品归入特证管理及近期对化妆品生产GMP条例的征询等,国家监管层给化妆品行业划出了一个又一个禁区。广东一家日化企业就当前密集发布的化妆品新政表示。     

基于女性消费心理的化妆品营销策略研究

随着经济的发展,职业选择的自由性使得许多女性在经济方面部分独立或是完全独立,这也使得女性消费水平的提高,从家庭生活需求的满足到精神生活满足的提高,从而女性的消费心理也在潜移默化中改变着,这给中国的企业如化妆品行业带来了机遇和市场,然而针对这种变化中国企业要抓住需求动机,抓住女性消费者的消费心理,实施相应的营销策略。本文在简单分析女性消费心理和化妆品行业的现状与未来以及特点后,针对女性消费这个庞大消费群体提出了相应的营销策略．通过对玫林凯的深入分析来分析整个化妆品市场的现状和前景,以及玫琳凯在中国成功的经验给中国化妆品市场带来的启示。     

化妆品行业营销总监招聘方案设计——以L化妆品公司为例

营销总监作为服务型企业价值的创造者,对提高企业绩效及实现发展目标有至关重要的影响。当前,中国化妆品行业正如雨后春笋般茁壮成长,市场也愈演愈激烈。化妆品行业应通过建立一套完善的招聘体系来提升营销总监人员的选拔标准,增强企业竞争实力。     

化妆品营销的体验平台

化妆品是一种商品,更是一种希望,一种概念。推销化妆品,就是向顾客推销希望。因此,运用体验营销的原理是十分必要的。体验营销是企业通过创造、提供和出售等活动,让消费者在消费过程中有所感受、留下印象,使精神需求得到最大程度地满足的一种过程,其核心是要帮助所有顾客达到自我实现的境界。     

化妆品营销渠道的选择与管理

营销渠道也称分销渠道或配销通路,指产品从制造者手中转移至消费者所经过的、由各中间商连接起来的通道。中间商包括生产企业自设的营销机构、批发商、零售商、代理商以及其他中介机构。渠道在化妆品营销中的重要作用日益凸显。近年来我国化妆品市场规模每年以两位数的速度快速增长,已基本形成本土企业、外资企业、合资企业共分天下的格局,营销渠道的建设与管理已成为各企业关注的重点。人员直销、网络营销、专卖店、超市专柜等模式竞相出现。如何进行渠道选择与管理呢？     

女大学生化妆品绿色营销策略——基于杭州滨江高校的调查

本文是基于绿色营销理论,通过对杭州滨江高校女大学生化妆品消费情况的调查,根据调查结果和资料分析,提出基于女大学生市场的化妆品绿色营销策略。该研究顺应了全球环保的潮流,迎合了消费者追求"自然、绿色、健康、安全"的消费理念,也使营销者更加的了解现代女大学生在化妆品上的消费理念和趋势,有利于提高女大学生化妆品的顾客满意度和市场竞争力。研究结果可以运用到实际营销和经营中,有利于女大学生化妆品行业的发展。     

“纳兰格格” 快乐营销记

<正> 5月8日从新艺公司出来后,1个月都没找到一份合适的工作,心里烦透了。谢天谢地,今天广州纳兰日用品公司通知我去面试。在电话里我一个劲地恭维那位小姐:"谢谢你的及时通知,听着你甜美的声音,我都醉倒了。"小姐格格娇笑:"那你干脆别来了。"我爬着来也要看看你美丽的容貌。"     

基于女大学生消费心理的高校周边化妆品营销策略分析

本文通过分析女大学生化妆品的消费特点、化妆品购买的影响因素以及决定性因素,提出了针对高校周边地区女大学生化妆品的营销策略。     

中国化妆品企业靠什么“赚”钱

概念炒作是“套钱”的软武器从另一个角度去看,化妆品更像一种虚荣产品。面对两种同类的产品,如果其中一个产品的广告或包装文案比另一种产品更能取悦自己、满足自己,那么,消费者一定选择这种产品。上个世纪90年代初,梁氏公司的一块“索芙特”海藻减肥香皂一年销售过亿元,靠的就是一句“停用还会瘦”的经典广告语和海藻减     

谈女性化妆品市场绿色营销策略

本文首先对女性消费者行为与化妆品绿色营销间的关系进行分析。其次,说明了化妆品企业实施绿色营销的必要性,并指出了女性化妆品实施绿色营销所面临的问题。最后,提出了对女性化妆品市场具有针对性的绿色营销策略,为中国化妆品企业在未来市场竞争中的可持续发展提供参考。     

化妆品营销：从制造完美体验开始

化妆品营销是一项推销“美丽”的事业,它必须在高品质的基础上,致力于完美形象的塑造。完美体验的制造。完美体验源自于化妆品品牌文化的魅力。这些魅力充分体现在企业的广告传播、产品包装、柜台展示、导购服务等能够给消费者带来体验的环节。     

化妆品包装的“美丽”创意

化妆品营销被称为是“推销美丽的事业”,同样,在营销过程中。化妆品包装的设计人员也是在进行“美丽”的创意。因为与一般商品比,化妆品往往代表着时尚、前卫和潮流,因此。化妆品包装的保护性、功能性和装饰性并举,几乎处于同等重要的位置。化妆品包装也向来是最活跃的市场。不仅产品更新快,设计前卫,而且加工制作水平要求很高。     

上海市出台新规治“群租”

正根据上海市近期出台的《关于加强本市住宅小区出租房屋综合管理的实施意见》(下称《意见》),上海市将严格规范房屋租赁市场秩序、提高违法租赁行为的处罚力度,把违规租赁和违规转租的行政处罚信息纳入公共信用信息服务平台,并对违规转租受到行政处罚的责任人建立"黑名单"制度。根据上海近期出台的《意见》,五类行为将被认定为"群租":单位集体宿舍设在住宅小区内的;将一间原始设计为居     

“资本新规”对银行房地产贷款的影响及相关建议

确保房地产市场平稳健康发展对防范化解金融风险至关重要。2023年《商业银行资本管理办法(征求意见稿)》发布,其中房地产业务计量标准和风险暴露权重,较现行办法均有较大变动。分析“资本新规”对房地产贷款和银行行为的影响,旨在为提升银行房地产业务风险管理水平,支持房地产行业健康平稳发展提供参考。     

国际注册市场师：营销界的“金牌”证书

有人说，如果Sony公司不复存在，但只要拥有Sony品牌，就可以让别人贴牌生产，产品依然可以俏销世界，因为消费者对Sony品牌的高度信任感并未消失。其出色的营销策略一直在国内外口碑相传。有调查显示。企业利用市场营销手段经营所创造的利润，通常是不利用市场营销手段的三倍。[编者按]     

北京出台新规整治“群租”现象

一、八部门联合整治房屋违法“群租”行为 日前，北京市公安局、市规划委等八部门联合发出《关于加强出租房屋安全管理的通告》（以下简称《通告》），要求加强出租房屋安全管理，必须拆除“群租房”内隔断，并恢复原状消除安全隐患。《通告》将在全市违法建设和出租房屋较多的地区集中张贴和宣传。特别是城乡结合部地区以及市级挂账整治督办50个重点村（点）违法建设和出租房屋较为集中的地区，通告必须张贴在明显位置。除送达到各物业及中介公司以外，还将发放宣传到房屋出租人和承租人。     

安客诚：打通“数据孤岛”

最新的大数据营销工具,在怎样让新兴的大数据理念落地？给企业的数据创新带来了怎样的思考？最近几年,关于大数据营销的探讨很多,可如果仔细观察,会发现很多是在理念层面的探索,真正已经成熟、落地的大数据营销工具并不多。     

境外投资项目核准和备案管理新规出台江苏为企业走出去创造“加速度”

我省最新出台的《江苏省境外投资项目核准和备案管理实施办法》于2014年10月15日正式实施。近日,省发改委副主任郑晓荣在新闻通气会上对新办法做了解读,并表示,新办法的出台将进一步规范和推动我省境外投资水平,提高项目管理的透明度、信息化和便利化水平,为企业走出去创造更加有利的政务环境。