零售商自有品牌研究综述

随着零售业的发展,零售自有品牌也日益成为人们关注的话题。总体来看,自有品牌的发展在近几年呈现出惊人的速度,自有品牌的市场份额也越来越大。文章在总结前人研究的基础上,对自有品牌相关理论做了一个归纳和总结：     

零售商自有品牌发展战略研究

零售商直接接触终端消费者。发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件。目前我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段,但是发展自有品牌已成为必然趋势。从战略方式选择、市场定位、产品选择、品牌体系架构、打造强势品牌等五个方面,提出了自有品牌发展战略模型。     

零售商引入自有品牌动因研究

随着零售业集约程度的不断提高以及行业竞争的加剧,越来越多的零售企业开始开发自有品牌.旨在对零售企业发展自有品牌的动因进行研究.     

我国零售商自有品牌管理过程分析

对我国零售商自有品牌的现状简要描述后，着重从营销管理的角度对自有品牌的管理过程进行了分析，试图给国内众多零售商自有品牌的开发以一定参考。     

零售商自有品牌构建策略

一、零售自有品牌概述1.自有品牌的含义自有品牌有很多的定义。在过去很多年,J.Walter Thompson的定义一直得到广泛使用:"以零售企业自己的品牌名称销售的产品,而该品牌只在该零售企业的门店中独家销售。"但现在,很多零售商和批发商使用不止一个名称来区别它们经营的自有品牌产品系列。并且,该类产品也不再只有零售企业自己的门店独家销售了。现在,尼尔森的定义包含了自有     

零售商如何成功创建自有品牌

自有品牌（Private Brand）．又称为Private Label或Store Brand．也有学者称之为Retailer Brand。追根溯源．零售商自有品牌起源于1882年英国的玛尔科公司。目前一些发达国家零售业的领头羊．如沃尔玛（Wal-Mart）、西尔斯（Sears）、加普（TheGap）．7-11连锁（7-Eleven）、马狮（Marks＆Spencer）等都拥有大量的自有品牌商品。     

零售商如何开发自有品牌

现在，越来越多的零售企业开始采用自有品牌策略。对于盈利微薄的零售企业来说，自有品牌一旦获得客户信任就会有丰厚的利润。     

欧洲零售商自有品牌研究综述

<正>AC尼尔森的研究报告显示:自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长,使用自有品牌的全球零售商中有95％以上是欧美国家的企业。2003年全球36个市场中就有 2/3的市场自有品牌增长速度超过了生产商品牌的发展速度,在这些市场中更有半数以上的自有品牌实现了两位数的增长。自有品牌的市场份额在美国为2/5,在英国为1/3,在法国为1/4。但自有品牌在中国还远远没有被开发,中国消费者对自有品牌的认知度相对较低,因此自有品牌的长远发展潜力可观。     

零售商如何打造自有品牌

自有品牌一般是指分销商或中间商避开生产商,独自创立并拥有的品牌,具体可以分为批发商品牌和零售商品牌。自有品牌是相对于传统的生产厂家品牌而言的。商业自有品牌的生产除了上面提及的由商家向厂家提出产品的性能、规格、质量、     

我国零售商应积极发展自有品牌

自有品牌(Private Brand，简称PB)是由零售商创立并拥有自主知识产权的产品品牌。零售商利用自有品牌自行设厂生产产品或委托其他制造商生产产品。     

商业零售自有品牌管理研究

文章介绍了商业零售自有品牌生产、销售、管理体系过程中出现的赢利模式,从盈利模式的角度指出了自有品牌市场占有率及品牌品种结构问题产生的原因,并提出了相应解决建议,希望能给商业零售企业自有品牌建设方面提供一些参考。     

城市品牌的塑造

城市品牌对一个城市经济发展起着重要的推动作用.城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程,应该有一套完善的、科学的塑造体系.为适应现代城市发展趋势,打造出成功的城市品牌,在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上,提出一种由考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理构成的城市品牌塑造思路.     

基于技术创新和品牌的民营科技企业的国际化战略研究

入世以来,国内企业面临内外竞争对手的双重挑战,迫切需要国内的民营企业进行国际化战略,以形成自身的核心竞争力。文中将从技术创新和品牌这两个内外的重要点着手,集合具体的案例进行说明以做到理论和实践的结合。     

国内城市品牌研究综述

为了更好地认识城市品牌、建设和管理城市品牌,通过对我国城市品牌现有研究成果进行整理和分析,提出了城市品牌今后研究的三个方向:顾客视角、城市品牌测评和利益相关者关系.     

民族传统艺术旅游品牌构建研究

民族传统艺术是一项重要的旅游资源,对旅游业的发展具有深远意义,为旅游提供支持,成为旅游发展的动力和引导。文章从民族传统艺术保护与旅游品牌的互动发展出发,充分利用民族传统艺术旅游资源的优势并以此开展旅游活动,开发出特色旅游产品,从而形成自己的旅游品牌并发挥其品牌效应,变资源优势为产业优势,对推动民族地区旅游产业的发展具有重要的现实意义。     

我国企业发展网络营销的对策研究

由于互联网的不断发展,科技日新月异,不断有企业进入网络营销的领域,网络营销成为市场经济中重要的一种新型营销模式。文章根据中国市场的特点和网络营销的优势提出了看法,希望能够促进网络营销在中国更好地发展。     

广东地区化妆品专营店合理选择化妆品终端品牌的探讨

如今广东地区很多化妆品专营店的成长发展归咎于店铺化妆品品牌的多少和品牌的知名度,因此,他们非常关注市面上的品牌动向,选择增加一个什么样的好品牌是他们日思夜想的一个棘手问题,一味依赖大品牌可以提高自己店的知名度和销售额。针对以上存在的误区,本文采用了EVIEWS分析、图表结合分析等研究方法,为化妆品专营店出谋划策,合理选择化妆品牌,提高化妆品专营店的利润收入和竞争力。     

关于B2B服务品牌忠诚度的研究

对于品牌忠诚度的研究,过去一直局限于产品品牌上。本文将品牌忠诚度理论运用于B2B服务品牌,通过实证调查,研究品牌认知度与品牌形象对态度忠诚度和行动忠诚度的影响作用,并据此为B2B服务品牌的成功管理提出建议。     

企业品牌与城市品牌的异同及互动

城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切.在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示.     

我国民营企业外源性融资问题研究

民营经济由于其自身条件和外部环境等多方面的原因,大部分民营企业在其发展过程中所需资金通常都严重依赖内源融资渠道,外源融资困难已成为制约民营企业进一步发展的瓶颈。文章分析了民营企业外源性融资困难的根本原因,在此基础上提出了解决民营企业外源性融资困难的对策。