试论分众媒介的新发展

随着中国社会的快速发展，不同的社会环境因素影响并促成了当代受众的不同特征．同时也开始出现了媒介从满足大众需求转向满足分众的转变。在分众传播的理念下．我们可以在特定的时空对特定的人群采用特定的信息传播形式．并实现“一对一”的个性化服务。3G时代的到来．通讯技术和计算机、互联网等IT技术的进步发展，将进一步推动分众媒体的发展，为分众媒介的发展创造新的机会。     

试论分众营销广告的运用及改进策略

网络经济时代下传统的市场壁垒已经被完全打破,竞争进入白热化阶段,分众营销的精准性和灵活性运用成为取胜的关键。而投放到细分市场的广告作为商家吸引眼球和流量的核心手段,其运用是否合理将直接决定访问量和销量。本文首先概述了分众营销的逻辑及其主要的广告使用手法,进而针对目前商家在分众营销广告运用上的不足及缺陷,提出相应的改进措施建议。     

关于我国当代电视广告语言分众化趋势的思考

自电视广告诞生之日起,电视广告语言便因其所具有的独特魅力而影响和引导消费者,并在电视广告中扮演着无可替代的角色。当前,我国电视广告语言由大众化转向分众化的趋势锐不可挡。本文从影响我国当前电视广告发展的社会环境和受众接收的角度出发,探完了电视广告语言由大众化向分众化转变的具体表现。     

分众化视野下动画电影的儿童心理分析

本文从儿童心理发展的角度出发,探讨了儿童动画电影创作分众化的必要性及方法。认为,作为受众主体,不同年龄阶段的儿童在认知、性别角色、想象以及审美心理的发展上有着不同的心理发展特点,这影响着儿童对动画影片的选择和接受。因此,要求儿童动画影片的创作应以儿童为出发点,把握受众的心理特点,满足不同需要,以创作出优秀的动画电影。     

河北省现代农业发展中农业众筹面临的机遇和挑战

随着互联网信息技术的快速发展,网络金融也逐渐渗透到社会的各个行业,农业也不例外,农业众筹作为网络金融的一种,于2014年进入我国,逐渐被大众所知。"尝鲜众筹""大家种网""耕地宝"、"有机有利"等农业众筹平台,解决了生产者生产时融资难的问题,生产者和投资人直接互动,也在一定程度上解决了信息不对称的问题,类似订单销售的方式有利于生产者增产增收。河北省应在京津冀协同发展的大背景下,利用农业众筹发展高端农业,抓住机遇,迎接挑战,采取多种措施促进农业众筹稳定发展,进而促进现代化服务型农业的快速发展。     

论网络环境下的政府公关

随着互联网、博客、微博、等新媒体的风起云涌,网络已成为反映社会舆情的主要载体之一。这种新生舆论场忽视不得,需要充分及时密切的权威声音在场,方能形成良性互动,此时的政府公关变得尤为重要。     

浅析豆瓣网的“分众”与“聚众”

豆瓣网精准洞察用户未被满足的需求,通过分众获得发展动力,使其本身从众多网站中凸显出来,并得到迅速的发展。但是豆瓣网内部用户的大量用户的“分众”,用户自建小组使得网站内容繁多且重复,另一方面无法“聚众”的大量用户削弱了网站营销价值,不利于网站良性发展。     

“分众”理念下高校少数民族学生思想政治教育探究

当前部分高校少数民族学生思想政治教育工作缺少层次性和多样性,教育形式空泛化;重民族情感引导,轻国家认同教育。在高校少数民族学生思想政治教育工作中采取分众化教育方式具有非常重要的现实意义。分众化教育的要求是深入研究来自不同民族、不同地域的少数民族大学生的思想特点,准确定位,把握热点,找准切入点,使思想政治工作能够更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性。     

媒介融合背景下电子杂志广告的经营探索与对策

本文对电子杂志这种媒介融合的产物,运用SWOT分析法对其广告经营具有的自身优势、劣势,以及面临的外部环境的机遇与威胁进行了分析与探索,同时提出对于该多媒体技术下的新兴产业,应采取哪些经营策略以助其更加健康长足地发展。     

从“广告”到“窄告”——从“沉默”的大众到多元开放的“分众”话语世界

在网络“窄告”兴起之前，传统的广告形式与传统的媒介共同合作，营造着传统广告的一切表达层面，大众对此只能被动的接受或逃避，受众没有发言权；同时，广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长，对受众缺乏吸引力；更少互动、沟通，此时，大众是沉默的。而网络“窄告”这种新形式为广告带来前所未有的改变：广告形式多样化、更新周期缩短，设计新颖；受众由大众转向“分众”，并在广告活动中拥有了自主权，越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会。越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术，而比以往任何时候都广泛的接近和参与到“艺术生产”、“文化生产”和“创意产业”中。     

公共服务设施步行可达性对住宅价格的影响——基于累积机会的可达性度量方法

构建节能环保低碳的“绿色交通体系”是目前解决城市交通及其一系列衍生问题的重要举措。“将生活与服务混在一起”对于提升步行效能、促进步行和降低机动交通需求有重要的现实意义。公共服务设施步行可达性,反映居民获取公共服务设施的难易程度,对住宅价格具有资本化效应。文章以厦门岛1840个普通多/高层住宅为样本,通过累积机会法评价教育、商业、医疗和文体4种公共服务设施的步行可达性,并构建特征价格方程来检验公共品在住宅市场的资本化方向与程度。研究发现,教育、医疗和商业3类公共服务设施的规划布局已资本化入住宅价格：教育和商业服务步行可达性对住宅价格有正向影响,而二/三甲医院步行可达性有负向影响;省示范小学步行可达性对房价的正向影响大于重点中学;市区级文化体育中心对房价的影响不显著;此外,建筑面积、小区内部环境、商业中心距离等因素对房价都有显著的影响。特征价格模型也实证估计了各特征变量对住宅价格的影响程度。     

网络时代如何实现舆论监督规范化

网络时代,舆论监督成为一种十分普遍的现象,也是近年来新闻传播学研究中的一个热门领域。本文对网络舆论监督的内涵、基本特征和主要问题进行了探讨,提出了一些实现舆论监督的规范化的办法。     

关于农村公共事业发展的新思考

当前,我国农村公共事业发展的现状是总体比较滞后,管理低效,发展环境较差。地方政府重视不够、发展战略严重偏差、自上而下的决策体制、公共事业发展主体和渠道的单一、约束监督机制缺失是农村公共事业发展滞后的主要原因。必须坚持以科学展观为指导,着眼于农村全面小康社会的实现和农村和谐社会的构建,按照统筹城乡经济社会发展的要求,加强和完善农村公共事业发展新的投入与保障机制。     

Does Public Service Broadcasting Serve The Public? The Future of Television in the Changing Media Landscape

The media landscape is subject to substantial technological change. Given these changes, we assess whether a case for public service broadcasting (PSB) can still be made. The analysis leads to conclude that this is increasingly difficult. The main reason for this conclusion is that, due to technological developments, many market failures in the broadcasting industry are no longer relevant. The broadcasting market thus functions more and more like a normal market. This implies that the allocation tends to the efficient outcome, as long as consumer valuation is properly accounted for. This is not the case when there are externalities and possibly not when it comes to valuing quality. In the presence of these market failures, an efficient allocation is not warranted in the broadcasting industry. It is these remaining market failures that could potentially provide a rationale for a future PSB.Richard Nahuis: It is with great sadness that we have to inform you that Richard Nahuis suddenly passed away in December 2005 at the very young age of 34. This article is one among many of his last research efforts. We will miss him, as a colleague and as a person.This paper benefited from comments by two anonymous referees and Marcel Canoy. The paper builds on insights from Nahuis et al. (2005) but focuses on the role of the PSB and is more European oriented.     

方言能力与流动人口的借贷机会——基于CLDS的经验研究

文章采用2012年中国劳动力动态调查（CLDS）数据,从语言的视角出发研究了流入地方言能力对流动人口有效借贷机会获取的影响。基于工具变量法的估计结果表明,流入地方言能力对流动人口有效借贷机会的获取具有显著的积极影响,且是通过方言技能→社会资本→借贷行为这一逻辑链条而发生作用的。另外,文章还发现流入地方言能力对低收入群体有效借贷机会的获取有积极的影响,而对高收入群体的影响并不显著。在分别控制流动人口的普通话和外语水平后,两者间的关系依然是显著的,说明本文的结论是稳健的。     

意境上的辞格在广告中的运用

随着商品经济的不断发展,广告已成为人们生活中不可或缺的部分。然而,由于广告太多,麻痹了人们的神经,导致多数人对广告视而不见,充耳不闻。因此,要想让广告达到预期的效果,就必须提高广告语言表达的有效性,而运用意境上的修辞则是提高语言表达有效性的最好方法。     

广告说服方式的作用机理探析

首先基于ELM模型、关注度概率模型和低参与度学习理论,总体概括了广告说服产生作用的过程,然后分别对三种主要说服方式——说理、情感、代言的作用机理进行了阐释,同时分析了它们各自优缺点和适用条件。     

商业广告的消费者行为心理目标及策略

在市场经济条件下,广告凭借着对商家和消费者两个微观主体的双重作用,成为一种强有力的商品营销手段,对全球经济发展有着深远的影响。在商品过剩、广告市场竞争激烈的态势下,为了能让自己的广告脱颖而出,通过广告赢得消费者对企业产品的青睐,广告营销人员应对目标客户群消费者的行为心理和需要有精准的把握。     

基于相邻权的高速公路广告规范化研究

高速公路广告是伴随着高速公路快速发展而产生的潜在资源。在实践中,高速公路广告的设置由于缺乏统一管理,渐渐走向无序化,这既浪费了国家道路资源,又影响到行车安全。文章从高速公路的相邻权入手,探讨高速公路权利主体与高速公路广告主体的关系,并通过实验数据对高速公路广告的设置提出技术性的规范化意见。