浅析数字移动电视的市场营销环境

《孙子兵法》说:"故善出奇者,无穷于天地,不竭于江河。"随着复制盛行、同质化日益严重,差异化生存愈加受到认可。"电视长了脚,跟着观众跑",数字移动电视技术成为继网络技术之后又一被传媒和市场追捧的热点,数字移动电视以独特的传播优势,以一种更直接的推送形式将广告"直接介入"人们的视野,无线传输、支持移动接收的核心技术特色,使移动电视拥有了先天的强大竞争力,它将电视媒体从户内搬到了户外,抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间,抢占了一个没有竞争对手和低干扰度的传播环境。任何企业都如同生物有机体一样,生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行,而了解和预测环境因素,将有利于提高营销活动的有效性。本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手,结合营销学中的SWOT分析理论,对移动电视的市场营销环境进行浅析。     

浅析数字移动电视的市场营销环境

《孙子兵法》说:"故善出奇者,无穷于天地,不竭于江河。"随着复制盛行、同质化日益严重,差异化生存愈加受到认可。"电视长了脚,跟着观众跑",数字移动电视技术成为继网络技术之后又一被传媒和市场追捧的热点,数字移动电视以独特的传播优势,以一种更直接的推送形式将广告"直接介入"人们的视野,无线传输、支持移动接收的核心技术特色,使移动电视拥有了先天的强大竞争力,它将电视媒体从户内搬到了户外,抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间,抢占了一个没有竞争对手和低干扰度的传播环境。任何企业都如同生物有机体一样,生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离于周围环境孤立进行,而了解和预测环境因素,将有利于提高营销活动的有效性。本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手,结合营销学中的SWOT分析理论,对移动电视的市场营销环境进行浅析。     

新媒体时代商业银行声誉风险管理面临的挑战与对策

新媒体(New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的.新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态.严格来说,新媒体应该称为数字化媒体. 在互联网高速发展的今天,以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流,尤其是自媒体传播阶段,以博客、微博最为典型,新媒体时代已经到来.进入新媒体传播阶段,声誉风险事件的网络传播是近年来的热点议题,常常呈现出即时快速、非理性强、互动性强、容易引发网络谣言与群体性事件等特征.对于商业银行而言,将面临着新的声誉风险考验与挑战.     

刍议移动营销渠道管理提升策略

我国电信行业正值于飞速发展时期，其网络规模、客户规模以及整体化的渠道运营模式得到了有机的统一。从宏观政策看，国家对移动电信的支持，采用了高起点、大步伐的政策方针，大胆、创新、与时俱进。大多数企业都生存于一定的环境中，而营销活动则是不可脱离的轨道。从我国目前移动通信的情形来看，通信的竞争力日益激烈，市场的需求量逐渐增多，本文针对移动营销渠道管理提升策略进行探讨，旨在改变移动运营商的生存环境，使我国通信企业更好地应对新兴发展和市场营销的全新挑战。     

“以正合、以奇胜”—微信营销传播策略浅析简

随着移动智能终端技术的飞速发展,手机媒体作为独立的广告载具,其重要性越来越不可忽视。而最近两年用户增长速度惊人的手机应用微信,则带起了＂微信营销＂的新热潮。然而,如何通过微信进行营销或传播,多数企业在这一领域仍处于初级阶段,有待进一步探索。本文拟通过对微信这一广告载具特性的分析,找到品牌传播、企业营销与这一新兴广告媒介的契合点,提升品牌传播效果。     

基于社交媒体平台的保险创新策略

当前,以脸谱网（Facebook）、推特（Twitter）、YouTube、Pintere st、新浪微博、腾讯微信等为代表,社交媒体在全球范围内正以惊人速度发展。2014年4月17日,新浪微博在美国纳斯达克股票市场挂牌上市,标志着国内社交媒体的发展进入一个新的阶段。新型社交媒体被广泛应用于企业甚至政府的营销、客户服务、人力资源和公共关系管理等领域,实现诸如移动设备、互联网及交互式电视等数字渠道和直销渠道的成功拓展。     

浅析新媒体产业最新发展特点与发展方向

<正>一、新媒体概念从技术角度来看,新媒体的概念是指基于数字技术的媒体形态,主要有通过有线电视、直播卫星、数字电视、互联网、移动手机平台等方式进行传播的新的媒体形态。新媒体所代表的不仅仅是传播方式与平台的变迁,更是传播内容,传播互动性,盈利模式的巨大变迁。新媒体的快速发展改变了以往媒体信息流动的单向性特点,使得读者之间、读者与出版方都能快速有效交流,创造出媒体产业前所未有的生命力。在互联网尤其是移动互联技术飞速发展的     

贝塔斯曼关注数字媒体

世界著名的德国传媒巨头贝塔斯曼（Bertelsmann）传媒集团于近日宣布成立一只价值6300万美元的基金，用于投资数字媒体的新兴技术与商业。这只新基金被命名为贝塔斯曼数字媒体基金（Bertelsrnann Digital Media Investments），它将关注数字媒体的机会为贝塔斯曼扩建它的媒体公司组合，包括广播电视、书籍和杂志发行、音乐、媒体服务和直接营销。     

品牌倾城

近年来,我国越来越多城市在电视、杂志、网络等各种媒体上打出口号营销自己,开展了一场轰轰烈烈的城市品牌大战."时尚之都,中国大连"、"冰雪之都,哈尔滨"、"拜水都江堰,问道青城山"等城市宣传不绝于耳.     

作业成本法在电视行业中的应用

在当今日渐激烈的市场竞争中,企业成本核算方式对企业未来生存发展产生着直接影响.电视媒体行业也是如此,应用良好的成本核算方式对节目项目成本进行核算,能够进一步加强对节目项目成本的管理.本文从作业成本法基本原理出发,结合电视媒体行业相关节目对作业成本法的具体应用进行分析,希望能够为电视媒体行业成本核算工作的开展提供相应的支持和借鉴.     

星巴克:一杯咖啡的互联网含量

<正>借助线上活动,成功线下布局。星巴克在进行互联网转型的同时,不忘线下活动布局,星巴克的免费WIFI众人皆知,其与Spotify、纽约时报、Lyft等的合作更是宣扬了一种生活态度。移动社交营销模式灵活、精准、互动性强,使受众目标更精准,信息传递更准确,利用移动终端平台营销已成为移动互联网时代下企业营销的重要手段。但移动社交营销做得最好的不是谷歌、微软这些IT品牌,而是卖咖啡的星巴克。星巴克在"社交媒体参与度最高的100     

华视传媒借奥运夺户外新媒体传播金牌

借助无线数字传输技术以及遍布全国26个城市的11万台公交电视终端,华视传媒成功将奥运赛事信息传递到城市的每个角落,并凭借公交移动电视媒体在奥运期间的优异表现,夺得户外新媒体奥运传播金牌。     

注重互联网思维让传播价值翻倍

借助央视大传播平台，海尔继续以“交互价值”为指引，摆脱了传统体育营销的老路，从对稀缺媒体资源的巧妙利用入手，契合互联网时代受众媒体行为特点，在电视端、PC端、手机端联动布局，在热情如火的盛夏，从硝烟弥漫的世界杯营销战场脱颖而出，以低投入、大回报的运作，成为巴西世界杯营销的大赢家。     

营销价值预测

近几年,企业营销产品和服务的方式正发生巨变。全球金融危机使得市场部门在证明它们的促销能力时产生更多压力。同时,社交媒体和数字媒体的发展,亦使得企业营销活动范围以及随之产生的影响不断扩大。     

从“用户”到“社群”——移动互联网时代企业营销信息传播的逻辑演变

移动营销时代企业营销信息传播目标的最大变化就是从用户转向社群,这一转变有着深刻的市场与技术动因。从移动互联时代的企业营销实践看,这一逻辑演变的主轴是人接触信息的距离,实现的路径是一个个与人的生活、消费密切相关的场景,演变的趋势是营销信息与人所处场景的融合。     

从海尔营销策略的成功看营销和推销的区别

营销活动是普遍存在的.不管企业是否主观愿意,在市场上,尤其是在买方市场上,不可避免的要进行营销."营销"这一词汇也逐渐成为广大企业常用的生产经营用语.但是人们对营销也产生了不少误解,其中最大的误解莫过于:营销就是推销.那么,营销究竟是不是推销呢?它们有什么区别呢?为了回答这些问题,我们先看看海尔营销的例子.     

电影植入式营销传播效果策略

近年来,随着媒体产业的快速发展,电影植入式广告营销传播已然成为一种全新的营销方式受到了社会各界的广泛关注,且由于这种营销方式能有效将广告与电影之间充分有效的融合来提高广告宣传的隐秘性以及消费者的关注度,因此也受到了众多企业的广泛应用。本文通过对影响这一营销传播效果的主要因素进行分析,进而以电影植入式广告营销传播效果的提升为目的,提出电影植入广告的基本策略。     

游击营销

游击营销(Guerrilla Marketing)一词灵感源于"游击战争",意指通过非常规的营销活动使消费者感到意外,并以此推广相应的产品或服务.游击营销不使用传统的营销工具,而是采取所有可能激发消费者情感回应的投入回报率很高的方式. 与传统营销相比,游击营销试图打破传统营销中高投入可能导致低效益的困境.传统营销主要以电视、报纸、大型户外广告等大的媒体来建立品牌知名度,而游击营销则试图思考如何用微薄的营销预算"以小搏大".所以,游击营销强调的是,用非常规的、低成本的方式,获得尽量多的关注.     

网络营销方式在国内商业银行领域的应用初探

随着计算机网络在社会各领域的深入广泛应用，企业营销活动也发生了必然的变化。通过计算机互联网络来进行营销活动，即网络营销，已经成为当前企业能否在激烈的竞争环境下继续生存和发展的关键因素之一。如何利用网络营销手段做到既降低营销成本又能使银行与     

我国房地产企业需要战略营销

战略营销概念引入: 所谓战略营销,是指将企业的营销活动融入企业的竞争战略之中,使企业的营销活动以获取竞争优势为导向,通过获取竞争优势保证企业长期稳定的可持续发展.战略营销强调从企业整体发展去考虑营销问题,从企业怎样才能获得竞争优势开展业务.