整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

浅谈旅游品牌整合营销策略

旅游是一种预消费产品,消费者不能像传统的消费活动一样可以直观地挑选商品并在付款后形成快速消费。因此,购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中,形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。     

整合营销传播应以品牌为中心

整合营销传播学乃是以消费者为对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒体传播的新型传播学。整合营销传播已经引起很多学者及商家们的广泛关注,但对于整合营销传播到底应以什么为中心还没有形成共识,笔者认为整合营销传播应以品牌为中心。     

整合营销传播与品牌关系的建立

品牌关系的建立对于企业的长远发展至关重要，而整合营销传播是建立品牌关系的重要途径。本文介绍了通过整合营销传播建立品牌关系的策略，阐述了在品牌关系的建立过程中开展整合营销传播应遵循的原则。     

整合营销传播与品牌关系的建立

品牌关系的建立对于企业的长远发展至关重要,而整合营销传播是建立品牌关系的重要途径.本文介绍了通过整合营销传播建立品牌关系的策略,阐述了在品牌关系的建立过程中开展整合营销传播应遵循的原则.     

整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几.然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署.而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念.     

整合营销刍议

文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析,深入探讨了整合营销的特性和关键因素。特别提出了以消费者为核心的一致性、信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念,强调了整合营销是企业自内而外,自上而下的战略层面的公司行为。     

整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例

文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略。蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动,将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合,从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象。蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功。     

整合营销传播理论浅析

整合营销传播被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、企业界的广泛关注。IMC的产生和发展，体现了市场营销观念的巨大变革。文章通过对整合营销理念的分析，阐明其观念的，引导人们正确认识整合营销观念，借鉴其先进的思想指导企业营销活动，并提出对策建议。     

浅议整合营销传播理论

本文在介绍整合营销的含义与主题及在我国发展的新趋势的基础上，分析了我国整合营销的对策与措施。我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面。     

整合营销刍议

文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析,深入探讨了整合营销的特性和关键因素.特别提出了以消费者为核心的一致性、信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念,强调了整合营销是企业自内而外,自上而下的战略层面的公司行为.     

浅议整合营销传播理论

本文在介绍整合营销的含义与主题及在我国发展的新趋势的基础上,分析了我国整合营销的对策与措施.我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面.     

整合营销传播战略在我国企业中的运用

随着消费者市场地位的不断上升,企业间竞争更加激烈,与此同时,传播媒介也呈现“零细化”的趋势。在这种情况下,营销传播在纷繁的市场上越来越难以吸引消费者的注意,如不进行必要的整合,企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作。为了实现传播活动的完整以产生协同效应,20世纪90年代初美国著名学者舒尔茨提出了一种现代营销方法——整合营销传播(IMC)。IMC是以利害关系者为核心,     

整合营销传播在便利店营销中的应用

一、整合营销传播概要“好酒不怕巷子深”,这句古训早已在市场化程度日益加深、竞争日趋激烈的中国市场淘汰,认为其贬低了广告的重要性,而当今广告仿佛已成为企业销售商品的惟一法宝,那些对广告一掷千金的老板对这句古训必是不屑一顾的。其实上这句古训并未过时,好酒的标准之一就是要有浓郁的酒香,国酒茅台就是在一次国外博览会上故意摔破而名扬世界的。对买家进行信息传播,这其实也是营销传播方式的一种,而且效果往往比你到外面做广告要好。因此,要向顾客推荐自己的商品,不要拘泥于广告这一手段,要对各种营销传播方式进行整合,以期以最小的…     

整合营销理念的分析

21世纪,市场营销理论和实践都发生了重大变化,整合营销作为企业经营理念,其思想积极影响着现代企业的营销活动。文章通过对整合营销理念的分析,阐明其观念的内涵及与市场营销观念的辩证关系,进而引导人们正确认识整合营销观念,借鉴其先进的思想指导企业营销活动。     

"整合营销":概念辨析

“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。     

区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

借整合营销传播提高企业核心竞争力

从整合营销传播的角度 ,在继承传统的营销组合策略的基础上 ,分析整合营销传播在提高我国企业核心竞争力的积极作用。探讨如何从我国企业对整合营销的需要出发 ,结合我国的实际情况来整合企业的现有营销资源 ,树立企业的品牌形象 ,进而提高我国企业发展的核心竞争能力。     

论媒介整合营销

本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点.在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合--品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合--价值链营销等.