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赛欧上市前后三年多的时间里,各种传媒报道数量超过6000次;赛欧公关被称为“赛欧”现象,令业者惊叹。 相似文献
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在中国进入了WTO的今天,研究在国际酒类市场上经久不衰的品牌成功秘密,对于众多想长期跻身于国际市场的任何酒类品牌,比以往任何时候都急迫和有必要。 相似文献
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在中国白酒业竞争越来越激烈的今天,白酒企业的发展愈来愈艰难,寻求突围,尝试创新,各大白酒企业纷纷使出撒手锏,为发展而战、如何在纷繁的竞争中脱颖而出?如何进行产品区隔?如何准确地找到消费者的心智?有这样一个白酒的品牌设计格外引人关注,这就是南方酒业出品的“忘年交”酒。近期,本刊专门采访了南方酒业的企划总监晏晟,让我们听一听他在产品定位方面的营销心得。 相似文献
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要2003年3月,天山雪正式进入济南。其市场策略是通过大众产品来抢占市场,在短时间内迅速提高自己的市场占有率,同时通过自己的中档产品来创收一定的利润,收回自己的大手笔投资,但市场反应冷淡。原因是天山雪在济南市场上宣传的是高档的产品,但是在济南市场上打市场的却是中档产品和大众产品。由此,笔建议天山雪有机结合产品定位与宣传定位,同时采用主副品牌策略。 相似文献
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芙蓉王一路奔跑,从创牌的“最初定位”,到发展中的“空隙定位”,再到向上延伸的“持续定位”,其中每一个进步,每一次创新都可以说是在市场的夹缝中艰难取得的。 相似文献
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品类构建,可以有很多种方法,如今麦耶独立创新出“弹面”,宁夏红独立创新构建出“健康枸杞果酒”.统一鲜橙多细分果汁浓度构建出10%果汁饮料新类别,“海尔”按季节构建出夏季洗衣机.“TCL”根据产品定位构建出宝石手机.“喜之郎”按年龄构建出年轻人吃的果冻布丁.“健特”按消费观念构建出送礼的脑白金,“利郎”按穿着方式构建出商务休闲男装等等.品类构建就是让消费者认为这种品牌就是考虑到他们的问题,专为他们而设,那么这个品牌就会被当成解决他们的唯一方法.市场和利润随之而来!品类构建是建立在市场细分和目标市场策略的基础之上,构建一个品类,必须用2个指标来考量: 相似文献
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策略真的那么重要吗?策略与创意真的可以分得很清楚吗?在1994年的夏天当我们初次接触伊力特这个新疆本土品牌的时候,对这些重要命题的界定并不是很清晰。我们最真诚的冲动就是想一些好办法,帮助伊力特这个新疆品牌做成全国品牌,把伊力特的市场做到新疆以外。今天,可以说我们已经做到了。伊力特已经由一家新疆兵团下属的酒厂成长为呼风唤雨的上市公司,"伊力"商标也由新疆的著名商标发展成为中国驰名商标,伊力特跻身全国白酒企业综合经营指标的前十之列,更为重要的是,伊力特成为数以万计的中国白酒品牌中最具品牌个性和文 相似文献
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以“数码艺术 简约时尚”为主题的“三星mini-DVM家用数码中央空调全国巡展”目前莅沪,主办方苏州三星电子有限公司展示的mn-DVM家用数码中央空调的一系列新品。采用世界首创的PWN(脉冲宽度调节)数码涡旋压缩机,具有高效节能, 相似文献
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安徽卷烟企业区域品牌“红三环”,曾几何时借中国女排三连冠的东风,在安徽市场上刮起了“红三环”的旋风。然而,这股旋风随着时光的流逝,变得淡而无痕,时间踏进了21世纪的门槛,该厂决定将沉睡中的“红三环”这颗耀眼的“明珠”唤醒。“红三环”品牌的复出,使得滁州卷烟厂得到了空前发展,三年实现了三级跳,迅速成为全国三、四娄类烟市场上的一匹“黑马”。可是好景不长,接下来,由“红三环”延伸出来的支品牌却一个接一个早夭,问题出在哪儿呢? 相似文献
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进入2003年12月,一个在中国化妆品行业流传了四年之久的传言终于成真,全球最大的化妆品集团欧莱雅中国公司的总裁盖保罗突然向媒体披露收购国内三大护肤品牌之一“小护士”。 相似文献
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“中国好声音”常有,“中国好品牌”却不常有,海尔,作为为数不多的“中国创造”,海尔凭借在全球市场的品牌影响力和美誉度,在2013年荣获了总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”授予的“世界名牌”的称号,同时,海尔旗下的空调、热水器、冷柜则入选世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定, 相似文献
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2004年中国日化市场竞争异常激烈,残酷的"洗牌"时代揭开序幕国际日化品牌全线进攻,本土日化巨头强势出击——高空轰炸,传播策略大转身;地面席卷,渠道价格全渗透广东日化的市场份额不断被蚕食,面临严峻的生存挑战是坐以待毙还是奋起直追,出路在何方? 相似文献
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中国市场经济的飞速发展,带给女性消费者,尤其是一、二级大中城市的女性消费者越来越多的选择。这些选择不只是工作上的,更是生活上的。而在女性消费者的日常生活中,对于护肤类产品的选择和使用又必定成为她们每周、甚至于是每天的必修课。 相似文献
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编前:经历了"剧行天下,爱传万家",安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了"从电视剧播出大台向制作大片转变"的战略。 相似文献