案例分析法在营销培训中的应用研究

正确的营销培训方法是营销培训成功的关键，案例分析法是目前营销培训中使用比较多的方法之一。文章从介绍案例分析法在营销培训中的意义开始，系统说明了营销培训中案例分析的设计过程，并提出了案例分析法应该注意的问题，相信对于提高营销培训效果有一定的实际意义。     

营销类课程案例教学效果评价体系的构建

随着社会对营销类应用型人才需求的增加,案例教学法已经逐步运用到营销类课程的教学中,由于缺乏案例教学效果的评价体系,无法对案例教学的效果进行评价,从而导致营销类课程案例教学发展缓慢。本文从营销类课程案例教学效果评价应该遵循的基本原则出发,利用因子分析法建立了营销类课程案例教学效果的评价体系,并采用收回的调查问卷信息对评价体系进行实证分析,以期为提高营销类课程案例教学效果提供借鉴。     

体育赞助中实施埋伏营销的策略研究

随着体育赞助市场的开发和发展,埋伏营销成为体育赞助中常见的营销手段。本文运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法,对体育赞助中出现的埋伏营销案例进行分析研究,探究埋伏营销的本质、成因及发展规律,结合具体案例,研究分析非官方赞助商在体育赞助过程中采取的埋伏营销策略从而得出企业实施埋伏营销的主要策略。     

启迪广袤思维 唤醒营销智慧 市场营销案例 以案说理 以理服人

哈佛商学院MBA没有教材，完全通过案例学习来领悟其中的道理。 《市场营销案例》由著名营销大师、营销策划专家、营销实战专家共同编撰而成。突出实战、策略、策划、创新。每期都有经典营销案例，专家学者精彩点评。设有营销职场、成功推销、市场开拓、营销策略、营销对话、营销策划、营销培训、营销人物、渠道管理、创业故事、销售管理、案例研讨等栏目。前车之鉴，后事之师，读者定能通过接触大量的营销实战案例扩展思路，借助这一与营销总监、营销专家、营销高手的交流平台获取智慧。     

以案说理 以理服人

《市场营销案例》由著名营销大师、营销策划专家、营销实战专家共同。编撰而成。突出实战、策略、策划、创新。每期都有经典营销案例，专家学者精彩点评。设有营销职场、成功推销、市场开拓、营销策略、营销对话、营销策划、营销培训、营销人物、渠道管理、创业故事、销售管理、案例研讨等栏目。前车之鉴，后事之师，读者定能通过接触大量的营销实战案例扩展思路，借助这一与营销总监、营销专家、营销高手的交流平台获取智慧。     

企业中层管理者议题营销的促成因素及策略模型——基于家族企业组织变革的案例研究

议题营销是中层管理者成功参与企业决策的关键途径。本文创设了家族企业的研究情境,通过深度访谈获取中层管理者关于组织变革的议题营销案例,在对其进行内容分析法研究中发现,中层管理者议题营销的促成因素不仅贯穿于营销过程而且融合在组织创新的结构变量中,由此我们构建了中层管理者议题营销的策略模型。研究拓展了议题营销的研究视角,而且对于家族企业的外部授权管理有着积极意义。     

案例分析法在电子商务概论教学中的应用研究

案例教学法因其教学效果显著,得到了教育和培训机构的重视。本文首先介绍了案例分析法的一般知识,然后深入讨论了案例分析法在《电子商务概论》教学中的具体应用,给出了具体的步骤,并总结了注意的问题。     

手机游戏公司中国市场营销战略研究

通过分析近几年中国手机游戏市场,确定手机游戏在中国市场的营销战略,以促进手机游戏在中国市场的健康发展.以文献研究法、案例分析法作为研究方法,并通过TAM模型构建调查问卷 以Square-Enix公司作为案例,从硬件环境、市场环境方面对现阶段手机游戏的营销模式进行分析从产品定价、渠道选择、促销手段、成本控制等方面综合给出手机游戏产品营销战略模式,为中国手机游戏厂家可持续发展提供参考.     

基于品牌活化模型的公众人物跨界营销策略探究

企业品牌间的联动跨界营销渐趋成熟,由此衍生的公众人物跨界营销成为一种新的趋向,而目前以公众人物为主体的跨界营销的研究较少。因此,文章首先以品牌活化理论和顾客感知价值为理论基础;其次,采用文献分析法和案例分析法,对公众人物跨界营销的活动和策略进行探究及总结;最后,提出公众人物跨界营销成为新趋向,具备强大的市场潜力的结论。     

培训实战,教条误你多少年

<正>经常看到讲师们高举某些营销理论或大品牌的成功案例说教,所到之处言必称IBM、科特勒什么的。大品牌的成功案例固然令人向往,大师的营销理论也的确很有深度,但其中又有多少误导了我们的学员呢?在一些培训中,表演化的成分越来越多,培训成了小品相声,真正有实效的内容却不多。常常出现听课时激动,下来后记不得什么,工作起来还是照旧。不少培训正走入歧途,常见的表现有以下几种:     

浅析培训在实施营销中的作用

本文运用所学营销理论采用理论联系实际相结合的方法，阐述了营销的实质，实施培训营销的途径，通过实践的培训总结出培训营销存在的问题，继而如何去解决这些问题的办法，从而阐明培训在实施培训营销中具有的作用。     

谈视频案例在营销教学中的运用

本文介绍了笔者的视频案例教学的缘起,分析了视频案例的特性及其在营销教学中的作用;最后,本文探讨了营销视频案例的"常变常新"问题:一是剖析了营销视频案例"常变常新"的原因,二是指出了营销视频案例"常变常新"的方法。     

论案例教学法在市场营销教学中的应用及其改革

案例教学法作为一种新的教学方法对于提升教师素质、锻炼学生能力、优化课堂教学效果发挥着积极作用,但也存在着应用并不普遍、案例资源不足、师资力量薄弱、师生积极性不高、班级人数过多等问题,正确处理案例教学法与传统教学法的关系、案例教学中老师与学生的关系、进一步完善案例教学规范、加大营销案例资源库建设和营销案例教学师资培训力度、努力探索大班条件下案例教学的新思路是促进市场营销案例教学发展的重要举措。     

网络教育培训平台O2O模式建构研究

运用全新的O2O模式重构已有的网络教育培训平台,并完善功能模块、更新业务形态及营销推广模式,使得企业及用户走向双赢状态。结合实际案例对O2O模式在网络教育培训平台应用加以验证,本研究所得结论将对O2O模式在网络教育培训平台中的应用产生一定的实用价值,并对其更新当前主流市场的营销模式产生一定的影响。     

基于层次分析法的互联网培训机构培训学员特征研究——以成都市为例

２１世纪，随着经济、社会以及互联网技术的高速发展，在日常生活和学习中，互联网技术具有越来越不可替代的作用。同时，在这个高速发展的时代之下，学习和熟练使用互联网技术已成为立足于当今社会的大势所趋，在此背景之下，大量的互联网培训机构如雨后春笋般茁壮成长。因此，为了提高培训机构培训学员的培训率，文章将以成都市的互联网培训机构为例，运用层次分析法研究参加培训学员的特征，从而使营销人员能更好地进行营销，提高培训机构的培训率，为企业创造更加丰富的利润。     

成品油销售企业营销资源配置方法研究

本文首先进行了石油行业背景分析,在此基础上,结合成品油销售企业的特点,建立了成品油销售企业客户价值评价指标体系,运用模糊数学的方法对客户价值指标进行综合分析,然后运用聚类分析法对客户进行科学地细分;在此基础上运用动态规划法将营销资源进行科学合理的配置;最后通过案例分析,检验了营销资源定量配置方法的实用性,为成品油销售企业实施客户关系管理及营销管理提供一种新的思路。     

基于层次分析法的营销风险预警指标权重确定方法

文章针对目前营销风险预警指标权重确定方法中存在的问题,将层次分析法引入到营销风险预警管理中,提出了可操作的确定营销风险预警指标权重的计算方法。     

网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例

近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。     

营销风险预警指标权重确定方法论

营销风险预警管理的有效性及准确性是企业营销风险管理最为关注的问题之一，如何有效的分配营销风险预警指标权重是营销风险预警管理中较为关键的一步。本文将层次分析法引入到营销风险预警管理中，提出定量与定性相结合，科学准确地确定营销风险预警指标权重的计算方法。     

培训会上议窜货

公司是为了拿到大订单完成近期销售目标而允许跨地区发货,还是严格执行规定维护营销网络?这是令不少区域销售主管感到困惑的问题。销售主管培训会上,发生在身边的窜贷案例分析让大家茅塞顿开。