我国女装市场消费者行为特征研究

本文分析了我国竞争日趋白热化的女装市场上消费者行为的基本特征,为指导女装企业准确把握消费规律,实施针对性营销,持续赢得市场提供了方向指引。     

被忽略的“花样盛年”

服装院校不开盛年女装课程,设计师不愿设计盛年女装,时尚杂志多注重年轻人的喜好,商场也更乐意为年轻时尚的女装品牌提供空间……去年底在北京人民大会堂举办的"花样盛年"服装文化论坛提出,应重视盛年女性着装文化的研究,为她们提供更多的服装消费选择。     

被“忽视”的男装区

女装以"百花齐放"的多品牌吸引有效购买群体;男装则以知名品牌吸引品位消费客群。因为消费习惯的差异,导致商场的商品布局更以消费者需求为导向     

女性消费的风险知觉规避与相应的营销策略

消费组织的一项调查显示,在全国25个大型百货商场的个人消费中,消费品和消费服务属于女性的项目占51.7%,远远超过男性和儿童类别.女性消费者不但数量大,随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中地位的逐步提高,她们在消费中所起的作用也日渐突出.由于女性的多重角色,她们不但要为自己的需求而购买,还要为家庭中所有成员的需求而购买,大到住房轿车、家用电器,小到柴米油盐,她们都是家庭消费极其重要的影响者和决策者.在服装和化妆品方面的消费,更是以女性为主.由于女性的性别特征、多重角色和经济地位,使她们表现出了与男性不同的消费心理.如她们消费的主动心理、实用心理、求美心理、自尊心理、个性心理、犹豫心理、冲动心理、情感心理、新奇心理和攀比心理等.正是因为女性消费者在市场中的特殊作用和特殊的消费心理,她们所体验到的风险知觉也更加明显.     

IN词

她消费[释义]指的是女性消费。消费是很多女性缓解生活压力的首选方法,购物既能帮助女性缓解压力、平衡情绪,也能帮助她们表达快乐、增加快感。过去几十年中国社会和经济的重大变革对中国女性消费者产生了重大变化,对消费模式也产生了深远影响。按照万事达国际组织的预测,截至2013年,中国女性消费者的消费能力已达到4300亿美元。     

浅谈现代女性消费心理对企业营销策略的影响

在我国,现代女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化,现代女性消费倾向几乎成为引导女性市场消费的主要因素。同时现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中和社会上所扮演的多种角色,决定了现代女性消费者是市场最为活跃的主角,她们在购买活动中起着特殊作用。因此,分析现代女性消费心理特征对于企业营销有着重大意义。     

女装店店铺形象与购买决策风格关系的实证研究

调查发现,绝大部分女装经营者对女装店进行女装店形象决策时,都没有较为科学的依据。本文通过对店铺形象及消费者购买决策风格相关研究文献的回顾,建立女装店形象维度及女装消费者决策风格维度量表,通过问卷的形式,定量方法对这两个维度进行探索性因子分析,并提出差异化的营销策略的建议。     

女性消费的风险知觉规避与相应的营销策略

消费组织的一项调查显示,在全国25个大型百货商场的个人消费中,消费品和消费服务属于女性的项目占51.7%,远远超过男性和儿童类别。女性消费者不但数量大,随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中地位的逐步提高,她们在消费中所起的作用也日渐突出。由于女性的多重角色,她们不     

只不过想选个女人喜欢的 数码相机女人篇

数码产品早已经不再是男士们独自享用的专利了,随着女权主 义呼声的不断高涨,女性消费者已经在数码产品的消费群里占据了 相当大的比例,特别是数码相机。她们喜欢品位,所以她们在挑选 相机的时候要求体积更小,最好能像卡片一样放到她们随身的手袋 中;她们似乎更喜欢时尚,所以她们在挑选心仪的数码相机时,更 偏爱那些外型新颖更能表现她们个性的产品,最好拿在手里的感觉     

杭州女装品牌的现状分析及品牌提升的对策研究

服装是一个最讲究品牌消费的行业,品牌对女装企业来说,是支持整个企业的灵魂。所以,杭州女装企业应当认真审视自身的品牌,以积极的态度将品牌的建设放在企业发展的显赫位置。只有这样,杭州女装企业才能在品牌市场的激烈竞争中取得自己应有的位置。本文将女装的品牌提升分为品牌自身的提升与品牌环境的提升,通过分析杭州女装的现状,并对比香港女装的品牌与品牌发展环境,提出杭州女装切实可行的发展策略。     

浅谈顾客消费心理——以女性消费者为例

经济社会的不断发展，带来了人们对物质生活的不断追求，人们的消费水平也在不断提高。在这其中，女性消费群体占据了消费人群的绝对核心位置，她们的消费选择在某种程度上影响了该种商品的市场份额。那究竟是如何在莫大的市场中选择的呢，就要研究这些顾客的心理了．本文就从心理学的角度来分析这些消费者的选择行为以及商家是如何利用这种心理来诱导消费者的。     

破译国际女装品牌塑造的密码

<正>产品定位决定身份定位是设计产品和形象,使其在消费者心中占据独特的有价值的位置。对于细分化越来越甚的女装市场,找准适合自己的定位尤为关键。不同年龄、不同职业、不同层次的女性对服装有着不同的要求和选择。如白领女装定位对象就是有着较高文化修养的女性消费者,其心理较稳定,工作     

与女性消费者沟通

女性消费者实在是一个不好捉摸的群体,但她们又偏偏有巨大的消费能量。如何解读这些女人,又如何让她们心甘情愿地掏腰包,是每个商家都关心的问题,也是广告成功的前提。在这个时代,沟通是创意的前提。本期专题就从分析女性入手,从广告、包装、媒体等几个角度阐释了与女性沟通的问题,并奉献给大家几个知名的广告案例。     

读懂女人心:“她经济”的营销秘诀

"女人心,海底针",这六个字道出了女人难以琢磨的心理特征。但是,作为一个消费能力强大而又具爆发力的群体,女性在现实消费尤其是网购大潮中的表现已经远远高于男性消费群体。今年三八妇女节期间消费的数据显示,在综合百货类电商平台女性用户约占所有用户的6成以上,美妆类电商或是社会化分享电商(如蘑菇街、美丽说女性)女性用户甚至占到9成;而部分团购网站她们也达到近7成。面对庞大的女性网购消费市场,商家该如何把握女性消费者的心理需求,更有效地针对她们开展品牌营销?     

中国女装市场现状分析及消费趋势研究

文章通过对当前中国女装市场特点和消费主体的分析,以及消费市场两种趋向的研究,指出了以女装为主打产品的服装企业的应对策略。     

现代青年女性的消费行为特征

现代社会中青年女性在消费活动中占据着重要的地位，本文通过介绍青年女性消费者的类型和分类，可以分为少女型、青年未婚型、主妇型、特殊型；而她们的消费行为和心理都有着很多相似的地方。例如消费的目的性不强，具有盲目性并且消费行为两极化等。由此越来越多的企业要针对青年女性消费者行为特征制定出相应的营销策略。     

如何提高品牌女装专卖店的销售额

国外女装品牌大规模进入中国，女装消费已经进入了品牌消费时代，女装市场进入了一个竞争激烈的新时期。如何提高品牌女装专卖店销售额成为了业界谈论的一个焦点。本文以一个品牌女装实体专卖店为例，对如何提高单店销售额提出了几点建议。     

论消费者责任

长期以来,我们只讲消费者权益保护,不讲消费者责任承担,是一个很大的问题。本文讨论了消费者消费责任问题。认为消费者消费责任有做好自己的消费的义务和承担消费后果两个方面的涵义。有对消费者自己负责、对其他消费者负责和对生态环境负责三种类型。认为消费者责任、企业责任和政府责任是一个有机整体,其中政府责任是第一位的,消费者责任是基础性的。认为解决消费者的消费能力、消费伦理和消费习惯等方面的问题的对策,是消费者自己加强对消费知识和消费技术的学习,学会消费;对消费者进行消费教育;制定消费者责任条例和消费者责任法。     

上海市职业女性体育消费现状研究

在体育消费领域,体育商家的聚集构成了体育的行业,各种体育消费群体的购买行为铸就了体育消费市场。伴随着数字革命和信息时代的到来,体育公司正面临着在全球范围内空前的商业竞争,体育消费者在选购体育商品时变得越来越挑剔,今天的体育消费者是体育价值最大化的追求者,他们会了解体育商品是否符合她们所期望的价值,这便促使了体育商家致力于对体育消费者消费行为的持续调研。本文认为,在上海这个庞大的体育消费市场中,随着上海市职业女性逐年体育消费点数的日益高涨,应加大对这一体育消费群体营销调研的力度,从而为体育商家扩展更多的市场份额奠定坚实的基础。     

女性消费心理与房地产营销策略研究

在我国,女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化,呈现了新的特征。同时,女性消费者已经成为市场中的主角,在购买活动中起着特殊作用。她们不仅掌管了城市家庭日常支出的话语权,甚至超越男性成为房屋、汽车等家庭大额消费支出的主导者。因此,研究女性消费心理特征对于房地产企业有着重大意义。本文就女性消费心理与房地产营销策略谈谈自己的看法。