“奢侈”的传播——时尚媒体和奢侈品在中国的同步发展

在未来，市场的情况必然是各个奢侈品品牌周围凝聚着一批气质不同的客户。客户会挑选更符合自己气质，或者自己理想中气质的品牌。[编者按]     

中国奢侈品建设建议

本文对中国本土奢侈品品牌的塑造及发展进行了简要论述。     

奢侈品消费时代来临？

不久前，当德国人斯蒂芬把90副每副价值10万-50万欧元的LOTOS眼镜在北京王府井的雅视一仟眼镜店展销时，有中国媒体惊呼“中国奢侈品消费时代已经来临”。而之前雅视一仟曾经引进了日本的一个眼镜品牌，售价在人民币1至3万元之间，原来担心卖不掉，结果5个月就卖掉了10副。     

崛起的中国奢侈品市场

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20％以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢？奢侈品商家又该如何明察秋毫,投其所好,顺势而为呢？     

中国奢侈品市场发展趋势

当前中国人对奢侈品的喜爱正在席卷全国,国外媒体对中国奢侈品消费能力的诧异,不仅表现在中国现在是最具潜力的奢侈品消费大国,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。受全球金融海啸影响,国外奢侈品消费剧降35%,但中国市场却持增长势头。这也就更加了国外品牌纷纷进驻中国市场。本文就中国奢侈品未来发展趋势进行相关研究总结。     

中国为什么做不出自己的奢侈品

作为制造业大国,从目前的现实情况来看,不管是家具、汽车,还是服装、手表等,在各个行业各个产品,中国都普遍缺乏高端顶尖品牌,这不能不说是一个遗憾。     

中国的奢侈品市场有多大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜．只是，在这场早已发生于中国市场内外的商场上，我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案：中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌?     

奢侈品：谢绝中国制造

去年年底,为了香奈儿(Chanel)上海半岛酒店精品店开业,Chanel艺术总监Kad Lagerfeld先生出现在上海,倚托着黄埔江对岸流光溢彩的都会夜景,Chanel高级手工坊完成了从巴黎到上海的圆梦之旅;今年初,普拉达(Prada)的早春广告短片,邀请中国艺术家杨福东掌镜,展现一部充满旧上海风情的黑白影画;而迪奥(Dior)曾邀请21位中国当代艺术家进行主题创作,通过他们的自由表达一窥艺术家眼中的迪奥王国,作品当时于尤伦斯艺术中心展出,题为"迪奥和中国艺术家",然后被迪奥艺术馆收藏;爱马仕(Hermès)也曾邀请中国艺术家丁乙专为展览设计了一款名为"中国韵律"的丝巾;而路易·威登(LV)也开始了一轮在中国的品牌艺术游戏:2009年最为抢眼的品牌合作者当属中国当代观念艺术家周铁海.来自他的两幅名作:<我的作品要用路易威登的包来装>和<中国又来了一个顾磊克>,被摆在路易威登北京店的橱窗里,与之共同展示的是独一无二的路易威登旅行箱.     

奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

随着中国经济的发展以及网络的普及,奢侈品已不单单局限于传统市场了,在这个Online贵族兴起的年代,奢侈品的网络营销已经成为商家新的努力方向。具体分析了中国市场奢侈品的网络营销现状,并在后文中提出了可行的奢侈品网络营销的策略。     

从奢侈品品牌发展探讨中国珠宝首饰品牌的打造

很多人认为中国之所以缺乏奢侈品品牌是因为国内市场的浮躁,以及中国生产模式重量轻质的问题,也有人认为是因为国人的崇洋媚外。珠宝首饰行业原本应该属于奢侈品,至少也是时尚品行业,但不少消费者甚至业内人士都认为中国的珠宝首饰是在卖原材料,没有设计更没有品牌。针对中国珠宝首饰品牌塑造这个问题,本文将会从文化和历史层面去分析奢侈品品牌在西方成功的原因,深入剖析奢侈品文化在西方的发展历史和西方社会不同于中国的精英文化背景。通过分析中国近年来奢侈品和珠宝市场的消费力,以及珠宝首饰行业发展趋势,探讨中国珠宝首饰品牌发展前景。针对现阶段的大环境,提出一些本土,实用的品牌打造的理念和方法。     

未来5年中国将居全球奢侈品消费之首

本刊讯 贝恩咨询公司近日发布报告,2009年中国奢侈品市场增长了近12％,达到96亿美元,占全球市场份额的27．5％。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。而美国波士顿咨询公司日前在“第二届顶级品牌高峰论坛”上发布的研究报告对中国的预计更为乐观：2015年,中国奢侈品消费总值将达到2480亿元人民币。     

奢侈品消费“冷”思考

9月13日，全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布研究报告预测．到2015年．中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元．占全球奢侈品消费总量的29％．其规模仅次于日本。而目前．中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12％．已经成为世界第三大奢侈品消费国。     

奢侈品胃口变小？

不断放缓的中国经济和政府对贪污腐败的打击都在给长期以来火爆的奢侈品市场降温。看起来,一掷干金的顾客似乎不见了     

外资奢侈品品牌投中国所好

在奢侈品行业。成功故事通常属于那些在中国销量惊人的公司,而那些依赖传统欧洲消费者的品牌则会发现自己落在了后面。为玛丽莲·梦露和朱迪·加兰制作鞋子的意大利品牌菲拉格慕3月报告了业内最强劲的收入增长．营业利润增长了80％。中国消费者占其业务的30％。     

基于消费行为的中国奢侈品市场研究

中国已成为世界第二大奢侈品消费国。本文首先介绍了奢侈品的发展概况，接着从中国目前奢侈品消费市场的调研出发。分析了中国奢侈品市场的消费行为特点，最后对中国奢侈品市场的未来进行了展望。     

奢侈品网上打折卖

2010年11月初,全国最大名品折扣网唯品会(www.vipshopping.com)在接受红杉和DCM2000万美金融资的同时,宣布将于2011年引进奢侈品牌,并称2011年是切入奢侈品领域的最佳时机。此前,来自日本的奢侈品折扣网站魅力惠高调进军中国奢侈品市场,福喜利     

被遮掩的奢侈品中国造

公然拒绝对中国制造遮遮掩掩的不单单是异国的声音，更包括我们自己——奢侈品的魅惑正和复杂的人性和利益有着千丝万缕的联系     

中国奢侈品消费新趋势

近年来,中国人对奢侈品的痴迷让全世界震惊。在欧美发达地区陷入危机时,中国撑起了奢侈品产业。现在,中国人成为全球第一的奢侈品消费群体：占全球奢侈品总支出的29%。这一点并不奇怪,欧洲还没有从经济衰退中走出,其奢侈品消费波澜不惊。美国经济虽然已经在恢复,但国内消费还没有复苏。于是,各大奢侈品品牌纷纷入驻中国,上海、北京、深圳等大城市几乎涵盖了所有品牌的门店,一线城市同品牌的门店数量不只一间,很多一线品牌也积极地在二三线城市开设店面。     

中国：奢侈品的下一个“天堂”

在摩根斯坦利的一份报告中，分析师预测，当中国的人均收入达到2500美元之后，对奢侈品的消费将会急剧上升，中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人，成为和日本不相上下的奢侈品市场。