奥康品牌：“三好”走天下

创办于1988年的奥康集团,在经历过企业的初始阶段和起步阶段之后,自1995年起,步入快速发展阶段。从2001年开始,奥康开始实行多品牌经营,先后推出第二品牌“康龙”休闲鞋、第三品牌“美丽佳人”高级时尚女鞋,引起业界关注。迄今为止,奥康皮鞋已连续三届蝉联“中国十大真皮鞋王”。奥康品牌成功的奥秘就在于以“说得好,做得好,更要卖得好”三好走天下。     

奥康之“变”

浙江奥康鞋业股份有限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一,主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。奥康集团现拥有10亿多元资产,并成为涉足房产、商贸开发、生物制药、金融投资等领域的全国民营百强企业,公司现有员工1万多人,拥有三大生产基地、30多条国际一流的生产流水线,年产皮鞋1000多万双。值得一提的是,在全球金融危机的2009年,在"中国最有价值品牌"榜单中,奥康品牌价值达66.88亿     

乐享"文化"大餐

日前,在纽约发布的"2009中国最有价值品牌"榜单,奥康品牌价值达66.88亿元.在经济危机持续蔓延中,奥康品牌价值逆市增长了5.69亿,居第35位(2008年为61.19亿元).这无疑是对奥康无限潜力的肯定,其实还有一点更值得我们去研究:文化.     

高歌猛进走四方--"中国鞋王"王振滔的创业故事

在中国鞋业界,你可以不知道王振滔,但你不能不知道奥康皮鞋。王振滔就是奥康皮鞋的创始人——中国奥康集团有限公司的董事长兼总裁。在中国皮鞋行业,奥康一路迅猛发展,目前市场占有率稳居全国同行前二位,浙江省第一位,“穿奥康,走四方”的广告语响彻大江南北。今年38岁的王振     

连锁营销：奥康八年风雨路

奥康连锁专卖的八年,可谓风雨兼程,既是诚信服务消费者的八年,也是发展最快,不断成熟的八年。温州,永嘉,上塘镇。一个在中国地图上极不显眼,也找不到名字的地方,却又是中国鞋业踏上“连锁专卖”道路的起点——1998年,中国奥康集团在这里开设了第一家“奥康专卖店”,由此开始了“领跑”中国鞋业营销     

奥康:领先半步的营销理念

始建于1988年的奥康集团,从3万元家庭作坊起家,历经17年的发展,而今拥有资产近十亿。奥康还走出国门,拥有了5家海外分公司,并与国际知名品牌合作,向国际化的企业集团模式靠拢。多年来奥康一直保持着强劲的增长态势,连续二年被评为成长百强企业。奥康的快速成长不仅得益于其对产品开发、品牌建设的注重,更得益于其在营销方式上的不断创新以及始终领先于同行的营销理念。唯有比别人快,才能抢占先机。奥康的创始人、现任董事长王振滔认为“,奥康首先要做的就是市场”。奥康十几年来从厂商联营到多级分销,到连锁经营,再到品牌销售国际化,一连串…     

中国制鞋业首所企业大学成立王振滔总裁担任校长

1月15日,在奥康集团总部大礼堂里,奥康集团总裁王振滔正式对外宣布:“从今天起,奥康员工可以到自己的大学念书了”。奥康大学项目在经历近四个月的筹备后正式成立,与此同时,该大学第一期EMBA班正式开课,奥康集团总裁王振滔与省、市、县有关部门领导和专家参加了成立仪式为奥康大学揭牌。据悉,奥康大学是中国制鞋业首所企业大学,奥康     

学会联合促销

奥康皮鞋和杉杉西服为了促进销售，联合打出“西服穿杉杉，皮鞋穿奥康”的广告，既取得了明显的促销效果，又降低了各自的广告费用，更使两大企业品牌知名度进一步得到增强。     

化碟——奥康借力，酝酿大变身

面对品牌老化的困境．奥康力图建立高端品牌形象，借与意大利GEOX的合作，开始大做“国际化”文章     

连环出击：不仅爱上女主播

日前，奥康商务度假风女主播篇在浙江卫视、湖南卫视热播，随着浙江卫视当家花旦朱丹缓缓说出“爱上女主播爱上奥康”的广告语，该片不仅成功演绎了奥康夏季凉鞋“商务度假风”，同时诠释了奥康从2009年一直提倡的时尚商务概念，也是奥康携手浙江卫视打造《爱上女主播》的一个延续。     

一家代工企业的转型升级

案例 浙江奥康鞋业股份有限公司主要从事设计、开发、制造、分销和零售五个品牌的皮鞋及皮具并涉足房产、生物制药等行业.经过25年的发展,奥康已从原始的代工企业跃升为中国最大的民营制鞋企业之一. 下面我们对奥康转型升级路径进行一下梳理和分析.     

王振滔 鞋王的责任

王振滔简介1988年,王振滔自筹3万元资金开始创业,办起“永嘉奥林鞋厂”。1990年,王振滔注册商标“奥康”。1995年,王振滔开始向“鞋王”的高峰攀登。他成功运作十多家企业,组成集团公司。1998王振滔登上中国真皮鞋王之位,奥康十年成王。入选理由:在中国入世5周年的时候,他成为中国企业抗诉欧盟鞋类反倾销“第一人”。2006年10月5日,欧盟裁决,将在今后两年内向中国产皮鞋征收16.5%的反倾销税。18天后,王振滔正式对外宣布已向欧盟一审法院提起诉讼。奥康也因此成为中国鞋业行业第一个运用法律武器抗诉欧盟鞋类反倾销的企业。凭借反倾销入围今…     

中意鞋业巨头固谋亚洲

9月12日上午10时,上海淮海中路864号,正举行一场平常但意义深远的专卖店开业仪式。这是被称为“会呼吸的鞋”、意大利第一鞋业品牌GEOX在中国的第一家专卖店正式开业。 中意两国两位知名鞋业企业家双手紧紧握在一起,他们是中国·奥康集团总裁王振滔和GEOX总裁马尼蒂。两位年轻的     

学会联合促销

奥康皮鞋和杉杉西服为了促进销售,联合打出"西服穿杉杉,皮鞋穿奥康"的广告,既取得了明显的促销效果,又降低了各自的广告费用,更使两大企业品牌知名度进一步得到增强. 相反,中国小家电在进军国外市场时,就吃了孤军奋战的亏,中国小家电无论质量还是款式都不逊于国外品牌,但是由于不善于进行联合促销,单个企业的广告宣传投入有限,品牌知名度低,只能沦为二三类品牌,有的甚至只能在地摊上卖.业内人士认为,如果众多的小家电生产企业能联合起来进行联合促销,定能提高中国小家电在国外的整体影响力.     

“人治”与“法治”的完美结合——奥康集团的成长足迹

2006年11月8日,在人民大会堂举行的"第二届世界杰出华商大会暨2006全球华商影响力100强颁奖典礼"上,不太知名的奥康集团与联想、华为等企业一起荣列2006全球华商影响力100强,这是中国制鞋行业唯一的入榜企业。这也是继3个月前奥康拿下中国皮鞋行业标志性品牌的最高桂冠,并入选"2006中国优秀企业品牌形象十佳"之后的又一殊荣。奥     

奥康劳动者：“活得很精彩”

今年“五一”前夕．奥康集团被中华全国总工会授予“全国五一劳动奖状”。这是继2002年该集团总裁王振滔荣获“全国五一劳动奖章”后．奥康集团在构建新型劳动关系．推动农民工向现代产业工人升级方面再次获得的高度认可。     

奥康:赢在转折点

20年多前，当王振滔告诉别人他要打造中国的名牌鞋时，很多人说他不安分。“同样，现在我说要做中国的路易·威登，很多人也不相信。但是我知道；人首先要敢想，才能尽自己最大的努力，抓住发展机遇。”奥康集团董事长王振滔说，“人不是赢在起跑线上，而是赢在转折点上。”奥康的发展历程，就是这句话的最好注解。     

不一样的奥康，不一样的王振滔

“奥康五到十年后，要去并购欧洲企业。”这是奥康集团总裁王振滔三年前当着全体员工的面立下的目标。当2008年1月8日，奥康与意大利VALLEVERDE签署全球战略合作协议时，他的目标提前实现了。不了解王振滔的人会认为他很高调，喜欢抛头露面，因为他在媒体的“曝光率”非常高，但真正了解他的人就会觉得他是一个很务实的企业家，正如他的企业广告语：“梦想是走出来的”，王振滔从一个卖鞋出身的鞋匠能成为今天的中国鞋王，正是靠着这种脚踏实地精神和对梦想的不懈追求。     

帅康——从品质着手，缔造中国厨电第一品牌

2008年6月2日，被誉为“中国品牌奥斯卡”的第五届《中国500最具价值品牌》排行榜在北京东方君悦大酒店揭晓，国内厨电领军企业帅康的品牌价值位居同行业榜首，获得世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室”和全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛WEF”的共同肯定，成为名副其实的中国厨电第一品牌。     

奥康的成功之道

奥康皮鞋，是中国皮鞋行业唯一的标志性品牌。她从早前的3万元的家庭式小作坊起家，到如今发展成为中国最大的民营制鞋企业．什么才是其成功的秘诀？