互通广告:不创新,就会死

理由越多,广告公司生存发展的空间越大,时间越久。于是我们已经活了六年,不敢保证能到六十岁,但每活一年,都会找到一个可以活过六十岁的理由。     

“台湾知名广告人在大陆”系列专访一 李传屏:广告江湖没有大师!

从事“品牌运动“逾30年,李传屏对广告有种百感交集的体味,目前已无关爱恨,而是越发难以割舍。行走广告江湖近30载,身经百战,成功案例无数,门生遍布中国各大广告公司、企业与媒体,李传屏,在中国广告行业内可谓无人不晓,是被誉为中国广告第一人、中国广告教父的大师级人物。不过,对此评价,李传屏本人却表     

江苏卫视·展望未来的十月——广告人·中国,2004江苏广播电视总台广告年会暨广告人中国广告论坛开幕式

又是一年秋熟蟹黄的金色时节,又是一度与全国好友共享事业成就之机。10月21日,江苏广播电视总台电视广告中心一年一度最盛大的年会在金碧辉煌的希尔顿酒店隆重召开。本次的年会主题为"广告人.中国.2004江苏广播电视总台广告年会暨广告人中国广告论坛"。本次年会,邀请了全国各省级卫视     

着急!有广告,没高端

高端矿泉水也是水,属于日用品。日用品的消费,多属于“习惯性购买”和“追求多样性购买”,购买受广告和终端形象影响比较大,适合选择感性劝服的广告设计。据说有位粉丝,看到统一的ALKAQUA矿泉水“低调而有创意的包装”后,居然能喝出“爷爷家的井水的味道”。可见感性设计时消费者购买选择甚至消费体验产生多大的影响。     

中国企业:躲不开就迎上去!

专利失衡带来的威胁，可能比物质财富的不平衡更大，发达国家可以不出一兵一卒，就占领其它国家市场，提取其它国家的财富。中国企业，在市场上缺少自创品牌，只是作为跨国公司的生产基地，制造业大而不强，为谁辛苦为谁忙？     

广告人,勇敢地走出广告圈——采访大唐灵狮董事长吴纲

正广告公司需要走出去,寻找更多的机会和空间。2012年9月,南京世界历史文化名城博览会盛大开幕,与往年不同,这届博览会交易异常火爆,社会反响也超过往届。它的幕后操刀者不再是以政府为主,而是一家江苏当地的广告公司——大唐灵狮。对于江苏的企业来说,大唐灵狮这个名字并不陌生。它为苏果超市服务十几年,把这个品牌从一个名不见经传的小超市打造成了中国本土响当当的一个超市巨头。华润集团超     

好耶广告网络：没有技术，就没有未来!

在这个媒体形式极大丰富的时代,广告主正在变得越来越精明。对于网络广告代理公司而言,过去单纯帮广告主购买资源进行广告投放的形式,已经无法满足广告主的深层次需求,一场技术革新势在必行。     

传统广告遇到互联网,不革命就消亡

曾经无比荣光的传统广告公司正在面临着一场数字化的洗礼,有可能是新机,但也有可能是劫数,无论怎样可以肯定的是,自恃清高、不思进取的企业终将面临淘汰。广告代理市场的渐渐萧条,传统广告人才的流失,数字解读能力不足等等现象的出现,似乎都在传达一个信号,曾经无比荣光的传统广告公司正在面临着一场数字化的洗礼,有可能是新机,但也有可能是劫数,无论怎样可以肯定的是,自恃清高、不思进取的企业终将面临淘汰。     

全盘否定“谐音广告”,于理不公!

"新飞"广告口号的争论已刊数期,得到读者关注,来稿热烈,见仁见智,在此特致谢意。鉴于"新飞"的广告口号也已作调整:"新飞广告做得好,没有新飞冰箱好",广告模特也相应调整为"家庭主妇"。为此,从这一期开始关于"新飞"广告口号讨论暂告一段落。本期刊出"成语谐音广告"的讨论,欢迎大家来稿参加讨论     

汽车市场,广告烧钱可以休亦!

现今,中国汽车市场竞争已经进入品牌时代。艾力森研究发现,原来的产品创新、技术创新随着产品的同质化,已经失去竞争的威力。而随之显现的是服务满意度,是营销管理,是广告策略和效果,即真正的品牌竞争战咯。因此,我们认为,汽车行业的火烧广告等许多落后的营销行为已经到了非彻底扬弃不可的时候了。     

农机经销商:丢掉了地盘,就失去了存在的价值!

<正>经销代理模式存在了上百年,过去是被验证了最能发挥社会资源来推动经济发展的模式。农机经济商们充分发挥自己的地域优势,为上游生产企业解决了四大难题:商流、物流、资金流、信息流,使农机生产企业能将资源和精力聚焦于新品开发、品牌建设和营销推广上。在过去,农机经销商只要能胜任这些职能,基本上就可以稳     

奥克斯汽车,起步就向价格说不!

随着汽车业最终保护期的临近，中国消费者已经变得越来越理智、成熟，中国汽车市场也变得越来越趋于完善、合理。众多厂家、商家只能以不断推陈出新的新产品、新车型、降价、完善售后服务机制来吸引消费者；以合资合作、兼并、重组、收购等手段为其枪占市场份额、扩充其势力范围，中国汽车业已经呈现出某种大洗牌、大重组的发展态势。在这种弱肉强食的大背景下，奥克斯集团毅然于2004年2月24日，在北京钓鱼台国宾馆正式向媒体宣布了其在汽车领域的发展战略：计划投入80亿资金，并最终实现54万辆的年设计产能。与其说是要重撞中国汽车产业格局，倒不如说是在虎口夺食，想为奥克斯集团的发展再一次树碑立传。当然，其胜算的几率，已经引起了众多媒体和同行业的普遍关注。     

王林:大米,本该如此!

<正>2012年,一颗褚橙成了传奇。成功的营销背后,反映了消费者对于高品质农产品的追求。而本该如此这家公司选择了一个更特殊的商品,他们要售卖自己种出来的高品质大米。大多数中国人主食的大米,实质上乱象重重。被各种重金属和农药污染的米也能进入市场流通。现代科学支持下的农业甚至进入靠农药避免灾害,靠化肥增产的怪圈。新的技术比如转基因又迟迟得不到消费者的全面认同。本该如此的创业故事值得我们深思。     

刘谦代言快克广告:雷人就好?

快克感冒药广告向来“循规蹈矩”,但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦,你以为你带了口罩我就不认识你了？”“要刘谦,不要流感”,前后简直没有逻辑可循。对此,该广告的策划方——品类营销传播机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示：“没有争议的广告我们是不做的。品类营销机构几乎每一条广告都能够成为社会争议的热点,并且成为流行语,口口相传,让广告脱离了电视还在传播。”     

松下常务少德敬雄:不能在中国取胜,就会在全球败北!

<正> 松下电器产业本财年的最终联合结算赤字将高达4380亿日元。“在我的职业生涯中,还是第一次遇到如此艰难的处境。”松下常务少德敬雄说,“正因为如此,我们的目标便是在本财年内是消除导致赤字的原因,力争下一财年(2002财年)实现业绩的V字型恢复。否则,本人将立即引咎辞职。我们是抱着破釜沉舟的决心的”。     

注意:形势已经发生变化——有关96年广告形势对广告人的几点忠告

岁末年初,忙碌了一年的广告人,在回顾这一年的风风雨雨,辛苦遭逢时,总感到有越来越大的困扰,行业高速增长的时代已经结束,广告业的发展逐步进入正轨,幻想从高速增长中轻而易举地分一杯羹已成为历史。而同时市场环境的变化也使广告人时时处于忧急交煎之中。在这时刻,学者的理智分析,或许会为在迷雾中的广告人带来一些清醒和希望。     

奥斯卡:不信,也就狗屁不通

奥斯卡不过也就是一种信仰,信则至高无上,不信,也就狗屁不通。奥斯卡越来越无趣了。这是看完本届颁奖礼最大的想法。最佳男主角的肤色越来越黑,最佳女主角的头发倒是越来越白。想看看帅哥美女在红地毯上溜达,居然也很艰难。     

央视春晚:收视霸主,广告天下

2008年的春晚让招商银行一夜之间红遍中国，2009年春晚让百度搜索引擎急剧升温，让“上SOHU知天下”家喻户晓……2010年春晚，谁是最后的赢家还未揭晓，但可以肯定的是，广告效果指数绝对会高于往年任何一次。2010年春晚让企业品牌一日之隔而广告天下。     

参灵草:奢侈滋补品,也畅销!——上海焦点广告讲述参灵草诞生记

三代才能出一个贵族,这句话用在奢侈品领域最合适。奢侈品历来都是指珠宝、钟表、汽车、皮具、美酒、雪茄等行业诞生的品牌或服务,往往历经数十年甚至百余年的打造和锤炼,才能成就一个真正的奢侈品品牌。在2011年,中国出现了一个全新的奢侈品品牌,它不仅颠覆了奢侈品酝酿的时间和规律,让人们惊讶地看到原来滋补品也能成为奢侈品。更重要的是:仅仅花了一年半的时间,它就捕获了超过4亿的零售额,它就是顶级滋补品