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当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点.网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点.广告互动性越强,消费者的记忆程度越高.从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度. 相似文献
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随着网络时代的到来,越来越多的快递企业选择了网络媒体来投放广告。一个行之有效的网络广告投放效益评价体系对于快递企业的广告投放而言尤显重要。网络广告效果评估的首要工作就是获得统计数据。但是目前这方面的文献还很少。本文建立了快递企业投放网络广告收益数据获取的模型,并举例说明如何使用该模型。该模型本身具有一定的通用性,进行一些处理后也可以用于别的行业。 相似文献
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我们在本文的上篇中(见本刊2月刊),和大家共同探讨了投放网络广告时的“投放前期的准备”、“网络媒体选择”和“区别网站类型”的话题,从认识网络广告、了解网络媒体、区别网站类型的角度出发,实现了引导、帮助传统企业广告主进行网络广告投放的前期预热。在下篇中,我们将和大家继续探讨网络广告投放中的“投放费用计算”、“投放注意事项”、“广告效果评估”的话题.通过分析传统广告主更为关注的网络广告费用开支,广告投放与管理,如何取得更大广告投放回报等问题,来进一步帮助大家建立完整的网络广告投放认知体系.实现网络营销效果的最大化目标。 相似文献
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本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨,总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动,使企业能够根据自身的实际情况,采取有效的策略,达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。 相似文献
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网络广告效果评价指标的评析与构建 总被引:3,自引:0,他引:3
本文介绍了网络访客浏览网络广告的心理变化过程,分析广告界在评估网络广告效果方面的分歧,从行为认知学的角度提出运用加权计算法来评估网络广告发布后的效果。 相似文献
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本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨,总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动,使企业能够根据自身的实际情况,采取有效的策略,达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。 相似文献
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“这几年来,中国的网络广告市场日益兴盛,但无论网络媒体还是广告主都被一个问题困扰着:网络广告效果该如何分析和评估?” 相似文献
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根据国内外学者的研究,企业培训效果评估模型可以归纳为以下四种:层次分析类评估模型、计量类评估模型、流程类评估模型以及最近被提出的平衡计分卡视角模型。本文主要从平衡计分卡的原理以及培训效果评估的性质出发,介绍基于平衡计分卡的培训效果评估方法以及分析平衡计分卡在企业培训效果评估中应用的可行性和必要性。 相似文献
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根据互联网发展的规律,网络媒体的灵活多样、快速、高效以及便捷等种种优势,网络将信息带入一个全新的时代,为各种行业创造出空前的商机,网络广告应运而生。网络广告对消费者的影响力将越来越大,发展速度快,很快将与传统媒体广告具有平等地位。但随着网络广告的发展,网络广告发展的阻碍和其自身的弊端也渐渐表现出来。本文笔者从网络广告的概念及表现形式出发,分析了网络广告的发展前景和目前面临的几个突出问题:网络广告基础不足、网络广告可信度差以及广告评估检测机制不完善。并提出了相应对策。 相似文献
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ERP 项目在企业的实施和应用是一个复杂的过程,而 FRP 实施效果评价涉及到方方面面,怎样在错综复杂的因素中抽象出一种一般性的评估方法,建立一种量化的效果评价体系一直是业内人士关心的问题.本文通过研究实际项目,针对 ERP 实施效果建立一种双路多级综合评价体系,并给出了相应实例. 相似文献
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网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛和更深刻的变革,从而创造出全新的市场和机会,为广告业带来崭新的格局。本文着重对网络广告定位策略进行分析。以期通过网络广告的定位策略优化传播效果,使网络广告真正成为现代企业推动产品销售的有力手段。 相似文献
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在电视广告爆炸的时代,网络广告作为一种传播信息的独特方式,抓住了用户零星碎片化的时间,为中小企业主宣传自身产品开辟了新的空间。网络视频广告依据其高覆盖率和传统电视媒体声画结合的优势取代了文字、图片等传播方式,成为新媒体时代网络广告宣传中的佼佼者,极大地满足了用户和中小企业主的需求。可是,在互联网信息泛滥的今天,多数网络视频的质量不高,难以进行精准化传播,致使传播效果低下。如何切实提高网络视频的传播效果,必须要研究影响其传播效果的各种因素。为此,本文归纳了从2008年至今,国内外学术和业界对网络视频的相关研究,找出其中的不足之处,归纳出影响传播效果的各种因素,力图对网络视频传播提出科学化的策略。 相似文献
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随着互联网越来越多地被人们重视,上网人数高速增长,网络广告的价值也被越来越多的广告客户所认识。目前对于网络广告的定价方式,总体上说主要有两种:基于展示次数计费和展示效果计费,基于展示效果计费的方式,可以通过技术比较精确的计算广告效果,并以之定价,而基于展示次数计费的方式,却缺少有力的工具对广告价值进行评定。本文通过对当前互联网流行的定价模式分析,提出了一个基于显示次数的网络广告定价模型。 相似文献
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互联网媒体的不断成熟,为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式,网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度,成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而,目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限,如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势,在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中,网络广告投放“新手入门”这一专题,以普及知识为出发点.从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项,再到后期网络广告效果监测,详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧.为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考,旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。 相似文献