论媒介经营管理对企业文化品牌建设的重要性

在激烈的市场竞争中,企业制胜的核心竞争力不仅是产品、服务体验,还是品牌营销战略。未来企业在市场竞争中是否能脱颖而出取得胜利则更多依赖其品牌营销战略的优劣。互联网时代除了经营环境与之前大不相同之外,随着媒介形式的不断更新,媒介经营管理对企业文化品牌的影响至关重要。本文通过"大画海尔兄弟"这一文化产业营销案例来重点分析媒介经营管理对企业文化品牌建设的重要性。     

浅议报业集团品牌战略的实施

<正>《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中曾预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒体品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静,媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量。     

以品牌为支点撬动广播媒体经营

阿基米德曾经说过，给我一个支点，我可以撬动地球。对于广播媒体而言，品牌节目就是这样的一个“支点”，一个电台只有有了自己的品牌，才能形成核心竞争力。随着媒体竞争的加剧，我国广播媒介的经营已经进入品牌经营时代，打造广播品牌已经成为广播媒介参与市场竞争的利器。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。现在每个大城市上空都有N家电台，     

媒介战略发展意义——广东媒体酝酿新战略转变

在当下充分竞争的传媒市场,媒介战略已经成为关乎媒介或者媒介组织发展、甚至生死存亡的核心要素,任何一家传媒,如果忽视战略,很可能在残酷的市场竞争中输掉比赛。文章从媒介整体战略、资本运营战略、品牌市场战略、全球化战略进行了详细分析,以期对媒介今后的发展有一定的借鉴意义。     

企业如何制定参展策略

随着市场竞争更加激烈、产品市场日益细化,会展作为企业之间的一个有效的商务平台,具有其它营销媒介不可比拟的优越性,参加会展对产品推广、树立品牌将成为企业捉住眼球的重要营销手段     

动态logo设计的特征与多种场景下的应用区别

在当今社会的时代背景下,随着多媒体设备的普及logo的呈现形式与呈现平台也更加多元化。传统印刷媒介环境下的品牌传播受到一定的限制,固定的静态展示已经无法满足品牌的市场竞争以及大众审美的需求,所以市场需要跟随时代的发展进行变化。     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。     

电视媒介品牌营销与心理策略

当品牌占据我们生活的每一个角落,电视媒介的品牌经营已是大势所趋。本文从营销领域的品牌与品牌营销的概念入手,诠释什么是电视媒介的品牌以及电视品牌的魅力和电视品牌的构成要素,透析电视媒介品牌经营的过程与经验。     

中小企业品牌信息传播中的媒介运用

有效和准确的信息传播是中小企业品牌建设的关键所在。中小企业应根据品牌定位选择媒介,整合传统媒介和网络媒介,创新媒介使用,并开展以消费者为核心的体验营销。     

逆水行舟，不进则退

几乎所有的企业家、营销主管和广告运动的策划者，都会遇到这样一个问题：在某个营销年度，该为产品和品牌拟定怎样的广告投资战略?广告的媒介投放策略与这一问题，特别是投资规模息息相关，广告的创意表现策略也与这一问题密不可分。特别值得我们思考的是，在狭义的产品市场导入期和成长期，我们应该采用何种营销和广告投资战略，才利于品牌、产品的长程成功和市场竞争呢?     

品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径

品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。     

创造有市场价值的品牌

“品牌价值显示媒介实力”品牌价值由品牌知名度、品牌形象价值、品牌的感知质量、品牌忠诚度以及其他品牌专有资产五部分构成。作为一个综合的衡量指标，广东电视台能以近40亿的评估值占据电视媒介品牌第六位，显示了广东电视台在国内电视媒介中的地位和实力。     

产业融合背景下的媒介品牌策略

传媒产业与电信业、互联网、消费电子业之间的融合是最具代表性的产业融合.本文针对产业融合背景下的传媒产业技术、产品、业务和市场的变化特征,阐述了媒介品牌有助于媒介机构实现差异化竞争、合作竞争以及传媒产品在不同市场上的多次增值;并从媒介品牌的动态价值和品牌联合入手,有针对性地提出了适应产业融合的媒介品牌策略.     

企业与品牌:企业品牌的理解与体系构建

品牌是产品高度同质化时代进行市场竞争的必然选择,企业必须通过品牌获得产品识别,获得消费者的认知和认同,进而赢得市场竞争优势。所以,企业品牌建设是企业培育核心竞争力、提升企业文化力的必由之路。     

旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。     

周博（Parick）：联合利华（大中华区）媒介总监

负责联合利华旗下品牌媒介战略规划及媒介公司管理。具有15年FMCG品牌营销及媒介管理经验。曾任联合利华品牌总监，美洁时市场经理，宝洁品牌经理等。中欧国际工商学院EMBA     

用五个统一打造餐饮连锁企业的品牌战略

21世纪是品牌时代,任何组织和行业在面对日趋激烈的市场竞争时,都无法把品牌二字置之度外。在市场竞争中,中国餐饮业品牌与其他品牌一样,具有特定的消费人群、产品印象与个性特点,有效整合餐饮资源经营餐饮品牌成为新形势下餐饮业的战略选择。     

编读往来

每月点评李凯华润饮料市场营销总监多屏联动下的媒介策略转变面对快速多变的消费品市场,我们一直在多角度地对消费者的媒介接触习惯进行洞察。如何更有效地在纷繁复杂的媒介环境中提高品牌知名度、强化品牌形象、培养品牌忠诚度,并将这些转化成购买力,是我们一直在探索的课题。而互联网媒体无疑是当下影响消费者媒介接触的最大介质。     

我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。     

试析当前社会化语境下的媒介冷暴力

媒介冷暴力属于媒介暴力的一种表现形式。产生媒介冷暴力的因素有多重,人性的弱点、新闻价值评判尺度扭曲、媒体市场竞争加剧和技术进步都是媒介冷暴力产生的根源。媒介冷暴力因为其表现形式不同于其他种类的媒介暴力,因此更容易在"正当的"理由下出现。本文试就媒介冷暴力的表现形式进行阐释,并提出规避对策。