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中华老字号不仅是一种商业景观,更是一种历史文化现象;中华老字号既是传统企业品牌的延续,也是优秀传统文化的承传和人类优秀精神财富的积淀。中华老字号的消失不只是一种品牌的消亡,更是人类优秀物质财富和文化精神的巨大浪费,因此,保护中华老字号对中华传统品牌的继承、传统文化的延展以及中国当代企业形象的塑造具有十分重要的历史意义和现代价值。 相似文献
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中华老字号(China Time-honored Brand)是中国商业文化的重要载体,在长期经营活动中,老字号企业传承中华民族优秀的文化传统、具有独特的工艺和经营特色的产品、技艺或服务,取得了社会广泛认同。随着经济的发展,老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,绝大多数已经从市场上消失。本文从老字号品牌的实际出发,分析其在发展中存在的问题,提出利于老字号品牌发展的一些建议。 相似文献
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中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分,它们具有鲜明的民族特色。但目前有些老字号的生存和发展都存在着许多问题,如品牌形象中庸、品牌定位模糊、价值分化严重、区域特点过于明显、管理模式相对保守等。本文通过分析老字号品牌的现状及发展中存在的问题,探讨品牌发展的前景和对策,以供这些企业作为借鉴。 相似文献
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品牌文化的建设是振兴浙江老字号的根本所在,浙江应从夯实老字号品牌文化基础、整合老字号品牌文化物质载体、构建老字号品牌文化的精神气质、整合老字号品牌文化的传播通道等四方面来打造品牌文化战略。 相似文献
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刘春宏 《当代经理人(中旬刊)》2006,(3)
全球经济教育一体化的信息时代,中国是世界上最大优秀民族的传统文明古国,有几千年的渊源文化历史,弘扬中华优秀文化艺术、加强大学生的素质教育,促进人力类文明与进步,是当代大学生素质教育的一个重要课题。本文论述品中国传统文化历史的价值和重要性,在应用研究的基础上提出了中国教育品牌自主创新的表现策略,21世纪是高科技快速发展和世界教育竞争的时代,教育品牌是现代社会新经济的一种标志。中国教育品牌的创新建设为国家人才市场开发空间,中国教育品牌具有无形的经济价值,具有永恒的教育魅力,在全球化的今天,中国品牌教育策划创新的应用研究十分重要。 相似文献
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中华老字号具有民族文化积淀的品牌是经过祖辈几代人的努力奋斗竖立起来的,承载了具有我国民族特色的商业文化。传统品牌具有深厚的文化底蕴,中华老字号应立足这一竞争优势,同时实现企业品牌的整合、重组和创新,从而适应新时代的发展要求,使我国的老子好品牌得到更好的传播和传承。文中简单论述了当代我国老字号企业品牌传播中出现的问题,同时提出了老字号品牌传播要坚持的原则,最后对于新时期老字号企业品牌传播具体措施给出了几点建议。 相似文献
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商务部提出的“振兴老字号工程”,不仅是实施品牌战略、促进民族企业发展、扩大消费需求的重要举措,也是进一步挖掘老字号的文化价值和经济价值,让民族品牌的潜能充分发挥,弘扬民族商业文化、开展诚信兴商、推动特色经济发展的一项战略任务,具有重要的现实意义。福建省政府十分 相似文献
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作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重。根据老字号品牌资产的特征,可从五个方面实施品牌激活策略:以怀旧加强老顾客情感体验,以品牌故事强化新顾客文化体验;传承和创新老字号高质量产品并把握高品质品牌质量感知因素,并作适当品牌延伸;在挖掘老字号文化精华基础上把复活旧元素和注入新元素结合起来;深化老字号的深度和广度,扩大年轻消费者对老字号的认知;在全面质量管理的基础上,不断进行新产品的开发和创新、强化品牌管理、分销网络能力,或实施老字号重组战略。 相似文献
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已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。 相似文献
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知识经济时代,品牌就是企业的一面旗帜,尤其是对凝结了民族文化、地域特色等无形资产和品牌效应的“老字号”而言更是如此。然而,随着经济全球化和中国加入世界贸易组织,中华“老字号”和洋品牌的竞争已经成为现实。中华“老字号”如何才能在竞争中克敌制胜,实现可持续发展呢?惟有以正确的品牌定位思想为导向,根据品牌生命周期理论为自身设定品牌生命周期的理想形态和警戒形态,并通过有效地实行整合品牌策略,才能成为市场“不倒翁”。 相似文献
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随着经济的快速发展,潮流时尚的变迁,中国老字号品牌的步伐越显沉重,很多老字号已经在激烈的市场竞争中被迫出局,剩下的一部分大多在苦苦挣扎。同为历经百年的品牌,张裕葡萄酒依然魅力不减,可口可乐依然演绎着经典可乐的诱惑,百事可乐依然传递着青春活力的气息。对于中国老字号企业,品牌的再造无疑是一条摆脱目前困境的现实选择。 相似文献
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中华老字号是积淀了深厚化底蕴的品牌,是中华商业化的重要载体,是民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史化价值和经济价值。但在最近的十几年中,老字号企业面临的问题是生产规模小、技术设备落后、缺乏有效的激励机制、观念老化、产品结构不合理等。造成老字号企业陷入目前境地的主要原因在于人力资源管理的机制不健全:一方面人才流失严重, 相似文献
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开启老字号的创新法门 总被引:1,自引:0,他引:1
◎老字号的品牌管理,首先要做好品牌价值的更新和文化传承问题◎适时建立适应现代市场需求的品牌战略管理体系,及时进行产品创新和服务创新,是老字号持续发展的源泉◎老字号的品牌要发展,变成真正具有竞争实力的商业品牌,必须进行商业模式的创新 相似文献
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文章将顾客认知模式引入老字号品牌研究,通过实验法对顾客认知模式和广告策略对广告效果的影响作用进行检验。结果表明:顾客认知模式对老字号品牌广告效果具有显著影响作用,整体型顾客对老字号品牌的评价明显高于分析型顾客;广告策略对老字号品牌广告效果也具有显著影响作用,以创新为主的广告优于以怀旧为主的广告;认知模式在广告策略对广告效果的影响过程中具有调节作用。最后,文章还对该研究的实践意义进行了讨论。 相似文献
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城市中的老字号品牌携带着历史长河中的文化精华,记录城市中人们对生活的理解,可以说老字号品牌已成为一个城市的名片,对城市的形象和发展起着至关重要的作用。杭州传统老字号品牌在普通老百姓生活当中占有极其重要的地位,但是如今很多老字号品牌在激烈的时代竞争中失去了原来的魅力。本文通过实地调研,走访企业和消费者问卷等形式,提出这些传统品牌发展过程中的局限和问题,并针对存在的问题探究传统品牌未来创新发展的对策。 相似文献