态度多属性模型与消费者态度测量及改变

态度的多属性模型可以用来测量消费者对产品或服务的认知态度，在营销活动中具有实战意义；文章首先明确介绍了该模型，并引用著名案例，来说明消费者态度的测量方法；最后指出了在营销活动中使用该模型改变消费者态度的具体方法。     

手机互动体验营销的时代来临

把消费者的体验深入到市场营销的领域中,体验到消费者的内心,让消费者发自肺腑的认知你的产品,就是市场营销的成功,是真正深入营销。如今体验营销已经进入了手机互动营销的时代,体验营销即是企业在市场中与顾客发生服务与被服务的那个过程。     

基于品牌属性的网络消费者手机品牌选择模型

本文基于属性因素,构建了网络消费者手机品牌选择的二元LOGIT模型,鉴别出影响消费者手机品牌选择行为的属性因素,最后给出相应营销建议.     

苹果手机营销渠道与营销策略研究

苹果手机的成功不仅在于简单靓丽的外表、功能强大的配置,还在于其行之有效的营销渠道和营销策略。本文通过对苹果手机营销渠道和营销策略的深入分析,指出我国手机企业应在关注消费者、追求简约、个性与差异,化,建立有效销售渠道,重视营销等方面借鉴苹果公司有价值的经验,以便提升国产品牌产品的竞争力。     

基于方法—目的链的消费者行为研究——以不断创新的李宁公司为例

影响消费者行为的影响因素主要有产品属性、消费结果和个人价值。方法——目的链将这三种因素连接起来,指出了消费者购买或使用某一产品和品牌时所追求的基本目的,反映了消费者怎样将产品的属性与自我观念的重要方面联系,本文以李宁品牌为例,分析了不同时期消费者购买李宁品牌的方法-目的链,以期通过本文为营销人员了解消费者的购买动机,制定更有效的营销策略提供一定的依据。     

基于方法—目的链的消费者行为研究——以不断创新的李宁公司为例

影响消费者行为的影响因素主要有产品属性、消费结果和个人价值。方法——目的链将这三种因素连接起来,指出了消费者购买或使用某一产品和品牌时所追求的基本目的,反映了消费者怎样将产品的属性与自我观念的重要方面联系,本文以李宁品牌为例,分析了不同时期消费者购买李宁品牌的方法-目的链,以期通过本文为营销人员了解消费者的购买动机,制定更有效的营销策略提供一定的依据。     

重新理解品牌功能评价过程:基于产品意义建构模型

对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念模型并对其进行了检验。结果表明,消费者建构工具性的品牌产品知识维度,即品牌独特性、品牌先进性、品牌正宗性和品牌优异性直接或间接地影响了品牌功能评价,而其对品牌本身的认知也直接或间接地影响工具性的品牌产品知识维度的建构,并最终影响品牌功能评价。研究结果对重新理解消费者的品牌功能评价提供了新的理论解释;为企业重新定义产品的塑造战略,更新产品管理体系和开展营销创新提供了指引。     

基于价值流拓扑的节能环保产品营销模式研究

作为战略性新兴产业之首的节能环保产业,近几年发展速度很快,出现大量节能环保类产品和技术。由于节能环保领域专业性较强,广大消费者对相关技术及产品的效果缺乏认知,并且某些产品效果可能处于待检验状态,以常规营销方式来推广节能环保类产品结果不是很理想。借助于价值流拓扑的概念,在总结分析营销本质及现有经典营销模式价值流拓扑构成的基础上,认为营销模式的创新即是营销中价值流拓扑的改变。结合"互联网+"战略及节能环保产品的特殊属性,提出节能环保产品"O2O"营销模式,并从价值流角度指出该模式的运作方式,以区别于传统的网络营销。     

山寨手机消费群体特征及销售渠道分析

山寨手机如雨后春笋般出现在手机市场中,销量十分可观。山寨手机产品流行中国市场必然有它的根基和消费人群。本文主要从目标消费者角度综合分析山寨手机市场发展现状,对我国山寨手机流行原因、目标群体消费行为以及营销渠道模式进行分析与探讨,这对于市场经济体制下的消费者行为研究有十分重大的现实意义。     

浅析房地产体验营销的现状及发展趋势

我国房地产已经市场化20多年。随着市场化进程的成熟,消费者已经转入理性感性兼具的时代,与此同时,房地产营销的重心也从"产品时代"转移到"消费者时代"。于是,充分认识消费者的认知行为,增强消费者的感官体验,来满足消费者对房地产产品的理性认识的营销模式——体验营销开始在房地产营销中得到广泛应用。本文从体验营销的现状出发,总结目前体验营销的现状,并对其发展趋势作出展望。     

概念营销：用营销概念产下消费的蛋

概念营销是一种杠杆，可以迅速启动消费认知、释放消费欲望，今产品在短短数个月内红遍市场； 概念营销也是一种造梦工具，可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体，从而拔动消费者产品消费之弦。[编者按]     

团购网站消费者的特点

今年初，团购网站在我国迅速发展，吸引了大批的消费者参与其中。本研究探讨了团购网站中的消费者在个体、群体和营销目标不同属性下的表现出的与传统网络购物消费者的不同特点，并就团购网站的主要营销策略--体验式营销进行了剖析，讨论它与消费者之间的关系。     

基于店员行为浅谈手机营销策略

手机销售属于手机产品营销环节的末端,是整个手机销售中最主要的渠道,也是手机企业开展营销的主战场。消费者在手机店做出购买决策时,店员具有不可或缺的作用。文章主要从店员的行为对其营销策略的影响进行了探讨,以更好地提高手机的营销成效。     

3G门户 “技术宅”改变移动营销

营销者说发展迅猛的移动营销行业,保持对手机和技术的热爱,持续不断地创新和试错,是前进的原动力。2013年3G门户将更重视媒体属性与创新性,以"手机狂人"的"技术宅"之姿继续向前。手机已经不仅是一个通讯工具,还是消费者手中的"网络接入点",既有实用功能又兼具美观。站在大媒介角度看,定位在基于对用户的了解而生的移动产品,才能够让用户产生消费冲动,最终实现营销价值。     

影响消费者感知风险的产品因素分析

感知风险是消费者行为学中一个很重要的概念,感知风险的存在直接影响消费者购买决策过程。感知风险的影响因素很多,本文归纳已有文献,从产品的角度分析影响消费者购物感知风险的因素,主要是产品类别因素,具体将从产品是否是耐用品、有形产品还是无形产品两个方面进行阐述;产品其他属性也影响着消费者对风险的感知。最后,提出了一些营销建议。     

无糖高钙酸牛乳的研制

体验营销就是企业诱导消费者消费、利用消费体验推动消费者认知产品、最终促进产品销售的营销手段。     

联合分析法在赛欧轿车市场应用中的实证研究

本文主要介绍了营销调研里出现的一种很有代表性的方法——联合分析法在赛欧轿车市场的应用,通过确定赛欧轿车的属性及属性水平、产品模拟、数据收集,以及最后的统计分析这一系列过程,旨在测试不同配置的赛欧轿车的消费者偏好和不同配置的市场占有率,进而了解消费者对赛欧轿车各属性的重视程度,以及细分市场,并利用这些信息开发具有竞争力的赛欧轿车。     

基于BP模型的消费者绿色品牌偏好变化趋势分析

消费者绿色品牌偏好的形成和变化受到多重因素的影响。为对其变化趋势进行量化分析,本文建立了基于绿色营销的消费者品牌偏好变化的BP模型。实证分析表明,消费者绿色偏好的形成及转变与消费者认知存在非线性关系,绿色偏好的发生更多集中在与自身直接相关的产品上,绿色偏好更易受消费者群体影响。消费者品牌偏好变化趋势是:逐渐向绿色产品转变,细分群体化趋势明显,绿色知名品牌偏好形成速度加快,变化效果受制于产品属性变量。在此基础上提出相应建议。     

有情感的住宅有情感的营销

随着房产市场的日益成熟．营销已成为住宅产品开发经营最为关键的环节。住宅的种种客观属性很容易被模仿．消费者面对众多相似的产品和纷繁的卖点往往感到不知所措。     

苹果手机的营销渠道和营销模式研究

近年来,苹果手机在我国的销量日渐攀升,一方面得益于它强大的功能和靓丽的外表,另一方面更得益于它有效的营销模式。本文通过分析苹果手机在我国的营销模式和营销手段,指出我国手机营销未来的发展方向,即应当更加关注消费者的个性化需求,构建高效的销售网络,重视营销体验,并应当积极借鉴苹果公司的销售经验,从而有效地提升我国手机的市场竞争力。