广告强度与市场结构间关系的研究

广告不断进入到我们生活,但不同行业产品的广告强度却不均衡。文章通过从市场结构的两个影响因素——市场集中度和产品差异化进行分析,尝试去解释这种经济现象。     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

广告投入对食品企业经营绩效影响的实证研究

本文利用改进后的广告需求弹性模型，结合食品行业主要上市公司近几年来的广告费用以及销售收入数据，对广告投入与销售收入即公司的经营绩效的关系进行了探讨，得出了食品行业企业广告投入的参考值，以有利于食品企业做出更好的广告策略决策。另外，本文还发现食品行业是富有广告需求弹性的，消费者对于产品的需求容易受到广告的影响；但从相对数上看，广告投入数量与企业绩效并不存在严格的线性关系，可能存在其它因素制约和影响着广告投入与公司绩效的关系，食品企业需要综合考虑。以上这些结论对于处在日益激烈竞争中的食品企业来尤其是想通过广告改善企业绩效、获得竞争优势的企业来说，无疑具有十分重要的指导意义。     

产出、需求、资源稀缺与资源性商品价格

2000年以来,资源性商品价格已成为经济中的一个热点问题。本文选择从供给、需求和资源稀缺等方面,分析不同资源性商品价格涨跌幅度的差异。研究发现产出价格弹性和需求收入弹性两者之间正相关,而均和价格涨跌幅度负相关;储采比是决定资源性商品产出价格弹性和价格涨跌幅度的重要因素,储采比较高将抑制商品的价格涨幅。     

“幸福三宝”的上市策划

自2004年以来，随着医药保健品市场的逐渐规范和有关部门监管力度的不断加大，医药保健品越来越难操作，依靠广告拉动市场的难度越来越大，广告投入越大，产品投入产出越不成正比，收益越少，所以很多医药保健品操盘手都在默默地寻找着一种更加有效的营销模式来进行产品的操作。     

广告预算方法研究

目前广告已经越来越被企业重视,但投入多少广告金额能达到销售利润的最大化是企业面临的主要问题。本文结合图形简单介绍了广告强度与销售额的关系,介绍了广告预算的最佳规模及几种计算广告投入的方法。     

论需求弹性在旅游市场价格机制中的运用

旅游经济的发展有赖于旅游经济效益的提高,而价格是影响旅游经济效益的重要因素之一,如何有效利用价格机制提高旅游经济效益,不仅需要研究旅游产品的需求价格弹性,而且还要充分考虑它对关联产品、关联行业的辐射效益影响.这样才能真正发挥需求弹性理论对旅游定价的指导意义和作用.     

调节匹配和产品卷入度对广告说服的影响

本研究探讨了产品卷入度和调节匹配理论在广告说服中的作用,实验采用2(匹配度:调节匹配、调节不匹配)×2(产品卷入度:高、低)组间设计。因变量为《广告说服力量表》。结果表明,匹配度的主效应显著;产品卷入度主效应显著;匹配度和产品卷入度的交互作用显著;进一步简单效应分析发现,只有在低产品卷入度条件下,调节匹配组和调节不匹配组之间的差异显著。这表明,产品卷入度对广告说服中调节匹配效应具有一定的调节作用。     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。     

浅析旅游广告及其表现形式

传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。旅游广告可以沟通旅游企业与旅游者之间的渠道,介绍产品的信息、特点、价格等,使消费者了解商品的情况,根据需要选择旅游产品,使企业的商品提高知名度,同时宣传旅游企业形象,树立旅游产品品牌。